婚庆行业趋势分析：逐步走向精耕细作
婚庆行业分析报告：近年来我国婚姻市场上 ， 结婚人口逐年降低 ， 给婚庆服务企业造成一定压力 。 但同时 ， 我国结婚消费金额呈迅速增加的态势 ， 在结婚人口基数下滑和消费升级的双重背景下 ， 行业从放量增长向精耕细作转型 ， 行业前景依旧看好 。
结婚登记人数持续下滑 ， 结婚消费金额却持续攀升
随着我国年轻人生活节奏加快 ， 生活成本和压力增加 ， 以及结婚意愿的降低 ， 我国结婚登记人数已经连续五年下滑 。 根据中国民政部公布的数据 ， 2015-2019年 ， 我国登记结婚新人数量持续呈下降趋势 ， 2019年 ， 全国登记结婚新人数量为947.1万对 ， 同比下滑6.59% 。
文章图片
【婚庆行业趋势分析：逐步走向精耕细作】然而 ， 另一方面 ， 虽然我国结婚登记数量逐年递减 ， 但随着居民收入水平的提高和消费意识的增强 ， 我国居民结婚人均消费金额还是呈上涨趋势 。 根据《2020年中国结婚消费趋势洞察报告》数据 ， 2019年平均每对新人结婚消费达22.3万元 ， 是2015年的3.5倍 ， 可见 ， 婚庆市场的消费潜力依旧可观 。
文章图片
行业向精耕细作转型 ， 市场规模依旧可期
因此 ， 综合来看 ， 在结婚人口基数下滑和结婚消费金额攀升的双重背景下 ， 我国婚庆行业势必从从“粗放走量”向“精细化服务”转型 ， 行业前景依旧看好 。
事实上 ， 我国婚庆产业已经进入万亿级规模 。 数据显示 ， 2019年我国结婚登记数量为947.1万对 ， 《2020结婚消费趋势报告》数据 ， 平均每对消费金额达到22.3万元 ， 测算得出我国婚庆市场规模约为21120.33万元 。
如今 ， 除与结婚消费相关的核心产业外 ， 汽车、家具、装修、出游、健身和医美等60多个关联行业逐步形成了紧密的婚庆产业链 。 同时 ， 整个行业紧随潮流 ， 为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力 。
文章图片
注：2017-2018年数据来源于《2019微博婚嫁行业报告》 ， 2019年数据为前瞻测算
“个性化”受宠 ， 一站式服务模式受到热捧
精耕细作的转型思路下 ， “个性化”定制项目和一站式的服务模式逐渐成为市场的主流趋势 。 在传统模式下 ， 酒店+婚庆模式是主流 。 但在新兴的市场趋势下 ， 婚庆会所和在线垂直服务平台逐渐崛起 ， 渐渐受到消费者的认可 。
和传统酒店模式对比 ， 婚庆会所模式更具便利性 ， 把婚前、婚中、婚后需要集中办理的事项和具有内在关联性的收费、服务及其他事项最大限度地调度 ， 形成完整的服务链 ， 主要优势为省事省力省心 。 此外 ， 婚庆会所浪漫的风格和定制化的服务也更受到年轻一代的喜好 。 同时 ， 婚庆会所一站式婚礼采用的是自营会所的模式 ， 将婚庆策划、婚宴服务两大核心环节进行整合 ， 提供专业的婚礼服务 ， 可复制性强 。
文章图片
在线垂直服务平台方面 ， 我国移动互联网产业进入发展快车道后 ， 互联网头部企业阿里、腾讯和百度纷纷布局本地生活服务 ， 而结婚服务作为刚需且高客单价细分领域 ， 成为巨头商业化布局核心环节之一 ， 同期婚礼纪、到喜啦等垂直服务平台崛起 ， 移动端在线垂直婚庆服务平台模式发展起来 。
根据平台类型不同 ， 目前我国市场上的移动婚庆服务企业可分为垂直结婚服务商(独立APP)和综合服务平台 。 具体来看 ， 垂直结婚服务商包括预订平台和信息平台 ， 代表公司为到喜啦、婚礼纪等;而综合服务平台则基本为预定平台 ， 例如大众点评、口碑网等 。
文章图片
更多数据请参考前瞻产业研究院《中国婚庆产业市场研究与投资预测分析报告》 ， 同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案 。
推荐阅读
- 挺过上半年疫情冲击，中国电竞行业为啥更红火了？
- 锐博集团|IT行业人才招聘观察
- 中新网|挺过疫情冲击，中国电竞行业为啥更红火了？
- 人工智能|芯片行业再临暴风骤雨，巨头控制权或将更难撼动
- 餐饮|多地制止“舌尖上的浪费”：“半份菜”成流行趋势
- 行业互联网|乘风破浪的容联AI 助推5G新基建提速
- 行业互联网|易软信息盛情赞助“2020第五届中国国际物业管理高峰论坛”
- 云母|吃了个大瓜！美妆行业少为人知的秘密……
- 增速|京东第二季度净收入2011亿 创零售及互联网行业单季收入新纪录
- 猫眼|猫眼中报：强化布局 助力行业 短期影响未改长期逻辑