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玩具|订单锐减将持续？中国玩具产业能否走出“疫情”阴霾( 二 )


上市公司星辉娱乐玩具衍生品涵盖动静态车模、变形机器人、婴童玩具、儿童户外骑行等多个产品线 ， 公司相关负责人表示："在疫情影响下 ， 我们把这块业务的销售重点做了相应调整 ， 转向内销 ， 线上主要依托天猫、京东、亚马逊等电商平台 。 "
作为7家上市公司中规模最大的奥飞娱乐 ， 年初至今 ， 在淘宝、抖音、快手等多平台 ， 采取员工主播及联合母婴达人的形式 ， 开展过百场直播营销 。 除直播外 ， 短视频内容也将是奥飞娱乐加大投入的部分 。 依托奥飞旗下的IP矩阵 ， 每个IP都建立了短视频官方账号 。 据了解 ， 奥飞自今年年初启动短视频领域布局以来 ， "喜羊羊与灰太狼"抖音号的粉丝数已经超过500万 。 据奥飞娱乐相关负责人介绍 ， 近期借助六一儿童节契机 ， 奥飞娱乐将陆续举行专场直播带货 ， 甚至会把部分直播安排在工厂 ， 带领消费者直击玩具后台生产情景 。
一名行业人士分析称："目前国内业务恢复情况较好 ， 尤其儿童节档期以及'618'大促期间 ， 行业回暖明显 。 5月以来 ， 不少玩具企业内销订单远超去年同期 ， 甚至出现成倍增长 。 但海外疫情尚不稳定 ， 疫情导致的海外订单大幅下滑 ， 预计将延续到7月以后 。 "
【玩具|订单锐减将持续？中国玩具产业能否走出“疫情”阴霾】该名业内人士指出："目前中国已是紧跟美国之后的世界第二大玩具消费国 ， 而中国玩具产业一直处于产业链下游 ， 产品附加值低 。 企业在疫情期间所作的线上布局和多元化探索 ， 有利于助推产业转型升级 。 "


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