哲仕方法【45】：到商场学包装，看央视学广告！
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到商场学包装 ， 看央视学广告！
广告创意好不好 ， 持续投放见分晓！
产品包装行不行 ， 货架上面现原形！
这是我自创给大家的两条广告创意和产品包装设计判断标准 。
想要判断一个广告创意好不好 ， 有一个很简单的方法 ， 你就看投放它的企业是否在持续投放它 。 能持续被品牌投放的广告创意 ， 不用质疑 ， 基本上都是有效的创意 ， 反过来 ， 不能持续投放的广告 ， 则说明那广告看上去创意再好 ， 都是可能是假的 。 当然这里边也会存在个别其他的因素 ， 但基本上这个判断八九不离十 。
我讲过一个学广告的方法 ， 就是看央视广告 ， 特别是要看那些常年在央视投放的品牌广告 ， 你一定要看明白它背后的创意是什么 ， 如果你能看明白 ， 就算是懂广告了 ， 如果学会了 ， 那就已经是个高手了 。 因为能在央视常年投放的广告创意 ， 就是直接用收益结果检验后的创意 ， 它能帮助品牌赚那么昂贵的广告费 ， 并且品牌愿意持续投放它 ， 就是一个最好的结论：他是能让品牌赚钱的广告创意 ， 是好创意 。
当然 ， 现在的主流广告投放媒介 ， 除了电视 ， 还有像fenzhong传媒这样的电梯媒体 ， 道理都一样 。
有很广告人和设计师即使做创意做了很多年 ， 都不明白这个道理 ， 他们对广告创意的理解 ， 都处于“作品”的理解 ， 怎么理解“作品”这个词？就是脱离了广告的目的 ， 单独将广告创意理解成了一个独立的创意 。 这类创意观 ， 最早源于我们学院里的广告设计专业 ， 院校老师在给广告艺术专业的学生将广告创意时 ， 经常会拿一些国际上获奖的广告创意设计给学生讲解 ， 最具代表性的就戛纳广告获奖作品 。 这种脱离广告目的创意作品 ， 让很多设计师在追求创意的路上 ， 越走越偏 ， 也害死了不少的企业 。
所以大家也不会看到某个戛纳获奖广告创意能真正走到市场上 ， 让普通消费者看到它 ， 不是没有企业用过 ， 而是一用就发现那只能用来看 ， 不能用 。
【哲仕方法【45】：到商场学包装，看央视学广告！】这种直接用收益结果检验的方法非常通用 ， 而且有效 ， 我曾经和大家讲如何分辨一家优秀的咨询创意公司时 ， 也是建议大家用这种方法：一家创意公司行不行 ， 你不用看他们服务过多少大客户 ， 也不用看他们有多少客户数量 ， 而是看与他们合作的客户中 ， 有多少是持续多年合作的 。 因为这个数字标准 ， 大部分客户与一家公司持续合作 ， 一定是因为他们的在合作中创造了价值 。
产品包装行不行 ， 货架上面现原形！
产品包装和广告创意的检验标准一样 ， 一份包装设计方案行不行 ， 不要在电脑效果图里看 ， 要将它放到货架上去看 。 什么原理？这个我在《时刻保持现场思维 ， 时刻算好创意时差！》一节里有讲过了 。 所以要学包装设计 ， 最好的方法就是到商场里去学 ， 去货架旁学 。
我偶尔会发现一些新入职哲仕的设计师 ， 看到他们有时在一些网站上翻看一些包装设计作品 ， 都会立马告诉他们：不要去看那些图库里展示的设计 ， 那些设计再精美都是假的 ， 你们要去商场 ， 去看那些真正摆在上面卖的产品包装 。 因为那些产品包装设计 ， 才是真设计 ， 它们是经过市场的层层检验 ， 才能出现在货架上 ， 能上那个货架 ， 就是对设计的一层检验 。 特别是那些已经在市场上卖了很久的产品 ， 如果它卖不好 ， 你就看到它 。 你能在货架旁边看懂它的设计创意 ， 就学会了包装设计 。
最后再重复一遍我给大家的两句口诀：
广告创意好不好 ， 持续投放见分晓！
产品包装行不行 ， 货架上面现原形！
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