财富一点通 靠卖商标却仍在赚钱，中国消费者被“它”欺骗多年？原厂早已停产
相信在座的各位都发现了一个现象 ， 我们生活中有很多品牌 ， 然而看似它只专注于一个领域 ， 但是实际上却有很多商品 。 就比如小米 ， 虽然大家对小米的第一印象就是它只是一个手机品牌 ， 但实际上它不光是手机品牌 ， 而且小米的产品还包括诸多电器产品；再比如耐克 ， 你以为它只有鞋服再卖 ， 然而当你进店之后就会发现 ， 它还把各种箱包 ， 甚至袜子和饰品都有售卖 。 其实在我们身边还有很多这样的品牌 ， 比如今天我要跟大家介绍的这个牌子——南极人 。
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在很多人的印象中 ， 南极人只是一个内衣品牌 ， 然而南极人不光卖各种衣服 ， 甚至连汽车坐垫、玻璃杯和纸尿裤都能卖 。 你以为这只是它涉猎广泛？然而你又错了 ， 这背后其实还存在一个很少有人知道的真相 。
毫无疑问 ， 南极人是很多70、80后的美好回忆 ， 因为很多人都穿过他家的内衣 ， 南极人的衣服物美价廉 ， 而且内衣很贴身 ， 穿着也舒服 。
不过这也只是以前了 ， 现在的南极人跟以前不同了 ， 它已经不再是那个只专注于做内衣的牌子了 ， 光是涉及到的大品类的产线生产线就高达50多个！要知道 ， 很多产品只是挂了南极人的这个商标和牌子 ， 而实物根本不是南极人自己生产加工的 。
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此前 ， 《南方周末》的一篇报道揭示了“南极人”的一个大秘密:
南极人的所有商品都不是他们自己生产的 。 品牌的拥有者——南集电商只是品牌的经营者和标签的卖家 。
网上有多少家南极商店?目前 ， 南极人全品牌授权经销商846家 ， 合作经销商3427家 ， 授权门店4442家 。
换句话说 ， 我们买的唯一正宗的“南极人”保暖内衣可能就是这个标签 。 南极电商2017年年报显示 ， 通过品牌授权和电子商务服务 ， 南极电商的净利润为5.34亿元 。
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其实早在5年前 ， 南极人就放弃了直销和实体店销售业务 。 也就是说 ， 南极人在很早之前就不生产商品了 ， 它现在的主要盈利手段就是靠卖吊牌！只要有人愿意出钱 ， 他们就会给授权 ， 如果有相关部门来查 ， 他们还会提供相应的证明 。
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看到这里大家应该明白了 ， 原来我们一直都被骗了 ， 因为我们买到的所有南极人产品 ， 只有吊牌是真的……而至于商品的真假和销售情况 ， 南极电商一概不闻不问 。 这也就是为啥现在很多人都觉得南极人的质量大不如以前了 。
关于南极人已经转型卖商标这件事 ， 很多人并不知情 ， 他们之所以一直选择南极人这个牌子 ， 还是靠着以前的口碑 。
看到这里有人会问了：为啥不自己生产？
事实上 ， 该品牌创立于1998年 ， 创始人张玉祥 。 在早期 ， 南极人不仅有自己的品牌 ， 还有自己的工厂和销售渠道 。 不久后 ， 南极人通过铺天盖地的广告 ， 还邀请了葛优、刘德华为其代言 ， 迅速占领了中国保暖内衣市场 。 但没有什么是一帆风顺的 ， 2008年 ， 金融危机爆发 ， 纺织行业受到影响 ， 内衣产品市场同质化严重 ， 南极人的市场规模被挤压 ， 产能过剩 。
这时 ， 张玉祥模仿同行的“品牌授权”商业模式 ， 关闭了自己经营了十年的工厂 ， 只留下了“南极人”这个标签 。 开始向厂家收取品牌授权费用 ， 并将销售业务委托给经销商 ， 实行轻资产运营 。
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相关数据显示 ， 在2018年的时候 ， 南极人的净利润就已经接近9亿 ， 而且这个数字还在上涨 ， 由此可见 ， 南极人靠卖商标赚钱更简单 。
事实上 ， 品牌授权早就已经存在 ， 许多国际品牌都在采用这种运营模式 。 但是 ， 他们会严格检查授权企业的资质和产品质量 。 毕竟 ， 这关系到品牌的声誉 ， 关系到品牌能否长久生存 。
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