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「iPad OS」李佳琦和薇娅的对手来了？虚拟偶像直播带货掀起新的网红热潮


昨日虚拟主播带货在大众视野中迎来第一波热议 。 A股市场也受到资本青睐 ， 多只个股涨停 。
什么是虚拟偶像主播
虚拟偶像直播―网红带货新分支 。 虚拟主播的概念是由绊爱在2016年11月以虚拟YouTuber的形式开创的 ， 绊爱也是公认的第一个虚拟YouTuber 。 自绊爱大热以后 ， 2017年出现了大量的虚拟YouTuber 。 在中国 ， 虚拟主播普遍被称为虚拟UP主 ， Virtual UP(VUP) 。 在中国以外的地区 ， 虚拟主播由于普遍活跃于YouTube被称为Virtual YouTuber(VTuber) 。 2016年淘宝双十二“二次元日”专场 ， 虚拟偶像洛天依试水了自己第一次直播带货 ， 推荐销售自己的周边商品 。
二次元的市场巨大 ， 电商平台纷纷布局虚拟主播
爱奇艺《2019虚拟偶像观察报告》显示 ， 截至2018年中国有超过30个虚拟偶像或组合 ， 处在产业链上的平台公司、内容公司以及研发公司超过百家 。 全国有3.9亿人正在关注虚拟偶像和在关注虚拟偶像的路上 。 报告显示 ， 2019年中国二次元用户规模达4.9亿 ， 其中泛二次元男用户3.9亿人 ， 核心二次元用户1亿人 。 而据业内预估2020年 ， 中国动漫行业总产值将超过2000亿元 。
2020年3月份 ， 淘宝直播测试多场虚拟主播的带货 。 并且 ， 淘宝直播正式宣布了有关虚拟主播的扶持政策 ， 虚拟主播将成为淘宝的重点扶持对象 。
抖音于5月22日上线了“元气学院” ， 拟倾斜百亿流量助力二次元梦想 ， 以“短视频创作+直播挑战”的形式鼓励二次元创作者创作 。
2020年5月 ， 知名虚拟偶像洛天依在上百万粉丝的呼唤声中 ， 进行了一场跨界直播带货 。 短短一小时 ， 观看人数最高峰一度达到270万 ， 近200万人打赏互动 。 其坑位费报价高达90万 ， 几乎是头部带货主播的3倍 ， 远超罗永浩、李佳琦和薇娅等一众头部带货主播 。
4月下旬 ， 3D动画《一禅小和尚》里的主角“一禅”在快手进行了首次3D直播 ， 峰值观看人数超过25万 。 自 4月28日首次在抖音以直播形式与粉丝见面后 ， 在全网拥有 1216 万粉丝的默默酱已经在抖音进行了 5 场直播 ， 共吸引了57.3万观众的观看 ， 收获了25.4万音浪打赏 。
虚拟人物价值可期 ， 蓝海广阔
AI虚拟偶像是叠加了多项互联网技术的集成体 ， 具有很强的塑造性 。 例如 ， 为AI虚拟人物提供“最强大脑”能高效搜集信息也能储存大量内容 ， 能满足虚拟偶像与消费者正常沟通互动的需求 。 在搭档真人主持做节目的情况下 ， 虚拟偶像可以弥补真人主持才艺上的不足 ， 而且在视觉上有高科技的效果 ， 无论是“颜值迷”还是“科技迷”都可转化成粉丝 。
相较于于真人偶像 ， AI虚拟偶像没有情感的困扰更不会因高强度工作而累倒 ， 保证了工作的效率和频率 ， 也意味着有更多的时间可以用来赚很多钱 。
市场人士分析 ， 国内虚拟偶像市场迎来爆发式发展 ， 随着以“90后”“00后”为代表的二次元粉丝消费能力与日俱增 ， 越来越多品牌商和企业看中虚拟偶像背后的经济价值 ， 不少虚拟偶像甚至抢走真人偶像的商业代言 。 迎合年轻人喜好、人设稳定“不崩”都是其优势 。
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金科文化（300459） ， 公司是抖音、今日头条、微视等平台官方认证的MCN机构和全效服务商 ， 为品牌商家提供专业的新媒体短视频及直播培训等营销服务 。


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