深度文娱|题材相同，人设接近，扎堆播出的独居综艺如何破局？
近日 ， “复独生”这一词汇成为了网络上的热词 ， 其含义是复工后 ， 又恢复一个人生活状态的年轻人 。
本文插图
民政部数据显示 ， 我国独居成年人口已经超过7000万 。 在这一背景下 ， 爱优腾先后推出《我要这样生活》《看我的生活》《让生活好看》这三档艺人独居生活的观察节目 。 视频网站同时入局艺人独居综艺 ， 在节目模式相差无几的情境下 ， 又将如何凸显差异化和特色呢？
模式趋同背景下
差异在于嘉宾与观察室的构建
《我要这样生活》《看我的生活》《让生活好看》这三档节目的主体内容都是由明星独居真人秀、观察室交流两部分组成 。
从三档节目的嘉宾阵容来看 ， 爱奇艺《我要这样生活》首发阵容是独居时间从7天到15年不等的范丞丞、王琳凯、颜如晶、周笔畅、G.E.M.邓紫棋 ， 但在目前播出的内容中 ， 相声演员秦霄贤加入节目 ， 邓紫棋和颜如晶退出了节目 。
本文插图
腾讯视频《让生活好看》集中展现90后、95后艺人的独居生活 ， 嘉宾是许魏洲、费启鸣、伍嘉成以及郑爽 。
本文插图
优酷《看我的生活》着重展现了不同世代人群各具特色的独居生活 ， 邀请70、80、90、00后独居艺人代表 ， 马思纯、佘诗曼、王大陆、林允、黄明昊担任常驻嘉宾 。
本文插图
虽然三档节目选择嘉宾的初衷不尽相同 ， 但在内容和人物关系的展现上却又有诸多重合之处 ， 例如 ， 郑爽和范丞丞都有大量篇幅在纪录和自家柴犬相处的故事 ， 周笔畅和王大陆又都出于不同的目的去学习制作咖啡 ， 挑战拉花 ， 秦霄贤、许魏洲、伍嘉成都在为身材进行“斗争”……的确 ， 人与人之间的生活方式大都是相似的 ， 但同类节目相同的内容呈现始终会让人觉得审美疲劳 。
本文插图
本文插图
除了内容的相似性之外 ， 明星真人秀也正在“失真” ， 可以说是为了独居而独居 ， 在这三档节目当中 ， 郑爽、王大陆、黄明昊、范丞丞等嘉宾都是临时找的住处 ， 开启独居生活 。 其中 ， 王大陆本是常住台北 ， 因录节目而在上海租房生活 ， 从最新播出的节目来看 ， 王大陆对于黄明昊后续又借住进家里毫不知情 ， 在节目中表示“没回过那个家” 。 也就是说 ， 对于部分嘉宾而言 ， 在公众面前的独居生活更像是因录制节目而做的“真人秀表演” 。
在观察室层面 ， 爱奇艺《我要这样生活》由谢楠、杨迪、李璐尔担任蜗牛家族聚会发起人 ， 与被观察的嘉宾一起组成蜗牛家族 ， 其间 ， 谢楠、杨迪分别作为流程担当和搞笑担当 ， 带动了整个观察室的氛围；腾讯视频《让生活好看》则让柳岩担任节目的主要MC ， 与四位嘉宾按照年龄大小组成姐弟关系 ， 相互之间也大都处于家人之间其乐融融的交流状态；而优酷《看我的生活》则复刻了《我家》系列的观察阵容 ， 邀请李维嘉和欣然作为MC ， 延续在《我家》系列的分工 ， 但因目前观察室的嘉宾还未聚齐过 ， 观察室里的人物关系尚未过多展开 ， 不过王大陆与林允之间互动可以看出CP感渐强 。
本文插图
除了节目模式之外 ， 三档节目还有一大共同点在于赞助商中都有RIO微醺系列 ， 在节目中植入方式基本都是场景营销 ， 例如 ， 范丞丞独居时对RIO进行“二次创作” ， 加入了大量水果、冰块 ， 让蜗牛家族在观察室效仿制作 。 除此之外 ， 还有节目与品牌相关的联名创意VLOG ， 与节目聚焦独居生活的内容也相契合 ， 意图通过多样化的形式传递和美化“一个人的小酒”的品牌理念 ， 主抓年轻消费者 ， 通过强曝光增强用户的记忆感 ， 培养起他们对品牌的认知与兴趣 。
推荐阅读
![[申申说财经]三个原因继续施压油价，原油亚盘：美油继续在20美元附近徘徊](https://imgcdn.toutiaoyule.com/20200418/20200418052035947596a_t.jpeg)
- 文娱头版|网络古偶剧：剧情千千万，妆容“半永久”
- 一起来护肤|支招⑦｜女性题材剧为啥这么火？《三十而已》和《二十不惑》仅剧本就做了三年
- 半岛|丧尸题材火热，《釜山行2：半岛》能否能延续之前的口碑？
- 深度文娱|“第一”是一种习惯，湖南卫视“超拼夜”靠什么赢下双十一混战？
- 1905电影在线|红色题材电影《枪上膛》首映 讲述抗日英雄故事
- |网络剧9月备案：古装题材升温，市场积极“求变”
- |女性题材成网络电影新“爆点”，《青簪锁三千》如何拓宽成长空间？
- 男神女神深度八卦|当红女星沦落街头卖唱：曾被韩寒公开表白，她怎么成这样了？
- 深度文娱|电影公司复工后经营状况大考，三季度财报显露行业现存困境
- 唐嫣|《燕云台》收视惨不忍睹，好题材被糟蹋，唐嫣卖力宣传也没用