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黄金实物黄金投资仍存不确定性：黄金“热”，冷静看

今年以来，黄金价格整体呈上升趋势 。国际黄金价格在4月中旬创下7年多来新高，目前在1700美元/盎司上方;上海期货交易所黄金期货价格在5月初创下8年多来新高 。金价走高的背景下，黄金消费市场情况如何?投资形势怎么看?
黄金消费正在回暖
“今年‘五一’假期，我们门店日均销售额相比新冠肺炎疫情初期上涨了2倍，销量约为去年同期的八成左右，算是迎来了复工以来的‘开门红’ 。”中国黄金北京旗舰店负责人叶彬表示 。
在中国黄金北京旗舰店，不少市民正在柜台前选购和试戴黄金饰品，向服务人员问询价格，其中手镯、项链、吊坠三类饰品最受顾客青睐 。门店服务人员介绍，现在门店客流量比前两月有明显提升，到店客流量基本恢复到了疫情之前的水平 。
中国黄金协会介绍，“五一”期间，全国黄金消费明显回暖 。很多商场黄金销售环比增加超过五成，特别是婚庆饰品、投资金条备受青睐 。随后的“5·20”，很多地方的黄金饰品销售也迎来一波小高潮 。
“黄金饰品既受长辈们喜欢，也是保值增值的好选择 。”母亲节前夕，黄女士特地到金店买了一条黄金吊坠 。
北京市民刘先生带着家人前来挑选投资金条，“听朋友说投资金条不错，而且又碰上了促销活动，今天专门来看看，如果合适也买点，算是给孩子投资 。”
为了拉动黄金珠宝消费，近期各大品牌纷纷推出优惠活动吸引顾客 。周大福针对VIP顾客，发放消费抵用券;老庙黄金针对收藏类金条产品进行大力推广，开展了贴金调换优惠活动，回馈老顾客;天津金麒麟公司推出“黄金升值换”“买钻石赠三金”活动，多种优惠活动促进了黄金消费回暖 。
叶彬介绍，门店在5月举办了“五一”和母亲节的双节活动，“满额送黄金”“0元珠宝换购”等促销手段受到广大消费者欢迎 。此外，近期到店购买投资金条的消费者明显增多 。
在领秀财经首席分析师张冠军看来，多个假期、节日叠加疫情防控向好的态势进一步巩固，双重利好消息进一步刺激人们的外出或旅游需求，而这也给被抑制的珠宝和黄金首饰行业带来希望 。尤其是在每年的5月份、6月份和9月份、10月份，婚庆类需求都会进一步带动黄金饰品销售的小幅上涨 。“整体上看，今年5月份有可能成为金银首饰行业复苏的关键节点 。”
金店也来直播带货
虽然近期黄金消费回暖，但今年以来黄金消费的整体形势比较低迷 。
“疫情发生以来，全国采取严格的防控措施，消费需求面临冲击，叠加金价上涨因素，黄金首饰和金条消费均受到较大影响 。”中国黄金协会副会长兼秘书长张永涛表示 。
根据中国黄金协会数据，2020年一季度，全国黄金实际消费量148.63吨，与2019年同期相比下降48.20% 。其中：黄金首饰92.04吨，同比下降51.06%;金条及金币37.67吨，同比下降46.97%;工业及其他18.92吨，同比下降32.04% 。
面对冲击，不少黄金珠宝企业开始了新尝试 。
中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司副总经理成长介绍，防疫期间，公司在创新门店零售新模式、新业态、新技术、新产品上下了不少功夫 。“针对门店在疫情期间停业的情况，我们开启‘黄金珠宝社群+直播+门店’云营销模式，运营中国黄金官方微商城，首次尝试线上展销 。从线上推广销售，到线下产品转销备货、物流发货，再到售后在线客服，公司全员参与网络平台营销 。自2月份微商城上线以来，累计销售产品3000余件，实现销售收入4000多万元 。”
一些黄金珠宝品牌还选择联合电商平台进行直播“带货” 。今年苏宁百货发起的“3·15全民焕新节”期间，苏宁百货联合周大福、周生生、千叶、潮宏基等品牌，在3月12日进行了多场直播，当日累计销售同比提升267% 。
“五一”期间，菜百首饰线上京东、天猫等旗舰店开展直播28场，粉丝增长千人，销售额较去年同期增长153%;老庙黄金联动大型购物商场，使用拼多多、八佰伴直播等多种新媒体营销方式，老庙天猫旗舰店参与天猫平台大促“吾折天”活动以及线上店铺直播 。


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