这件事情攸关10亿人，价值8万亿，影响中国未来30年！
01
改变人类历史的"小切口"
纵观人类历史 ， 改变这个世界的 ， 往往只是一个小切口 。
人类历史上有很多"惊天动地的重大发明" ， 比如蒸汽机、原子弹、人造卫星 。 也会有很多看似不那么起眼的小发明 。
而这些"不起眼的小发明" ， 很多时候 ， 他们渗透、并且嵌入到整个人类文明进程中 ， 甚至不知不觉：
比如说 ， 自行车的发明 ， 彻底改变了人类近距离代步的出行方式 。
电池的发明 ， 改变了我们的日常交互 ， 我们的空调遥控器、智能门锁、录音笔、玩具车等 ， 如果没有电池 ， 你很难想象生活将会怎样 。
还有圆珠笔的发明 ， 彻底改变了人类的书写 ， 如今这个一两块钱的小产品 ， 每天能够卖出1400多万支 。
当然 ， 还有信用卡 ， 彻底改变了经济运行秩序 。 你想 ， 如果市场经济只能够在"熟人社会"之间展开 ， 那么资金流动只能停留在一个小圈子里 。 政府也不可能说是去指定一些人信用好 ， 一些人信用不好 。
信用卡完美解决了无法在陌生人之间建立信用的问题 ， 它重塑了美国乃至全世界中产阶级的消费观和价值观 。
……
而对当下中国乃至整个世界 ， 经济塑造影响最大的 ， 也是一个看似不起眼的小发明 ， 它就是——二维码 。
这个小小萝卜章一样的东西 ， 改变了人类历史进程 ， 让万物联网成为可能！
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其实 ， 二维码不是什么新鲜事物 ， 它是上个世纪90年代发明的 ， 起源于日本 。
"二维码之父"名叫原昌宏 ， 他曾是一个默默无闻的工程师 ， 在丰田公司工作 。 一开始 ， 条形码发明后 ， 丰田公司引入了这一技术 ， 但为了进一步加大自动化效率 ， 丰田派他去开发扫描仪 。
原昌宏发现 ， 为了提高效率 ， 市场上把横竖2个条形码放在一起 ， 但是容错率很低 ， 不实用 。 为了解决容错率这个问题 ， 他苦思冥想了很久 。
直到有一天 ， 他在午休时下围棋 ， 突然间得到一个启示——可以借鉴围棋的黑白矩阵模式啊！
于是 ， 原昌宏重新改造 ， 并发明了二维码 ， 并且免费对全世界开放 。
尽管二维码起源于日本 ， 但却深刻地改变了中国人 ， 以及中国的社会和经济 。
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02
"数字化的人"和被重塑的生活
网上有这样一个笑话：
小张问小美："你说现在买票用微信 ， 去菜市场要扫码 ， 出门买个煎饼果子也要扫码 ， 大家都不带钱包了 ， 这说明什么问题？"
小美说："说明我们的生活越来越便捷了 。 "
小张说："错 ， 说明你出门捡到钱的概率越来越低了…"
虽然是个笑话 ， 但是无论是卖红薯的大爷 ， 还是三四线小城镇卖蔬菜的阿姨 ， 都在自己的摊点上贴上了二维码 ， 说明二维码已充分渗透了到社会经济和人们生活的方方面面 。
1 ， 衣
"扫码关注本店有优惠哦" ， "扫码领取红包 ， 全场衣服可以9折哦" ， "扫码关注店家小姐姐 ， 随时分享优惠信息~"
这是我们买衣服、逛网店 ， 最常见的信息 。 这一切便利的入口 ， 都是一个小小的二维码 。
2 ， 食
如果你买阳澄湖大闸蟹 ， 会发现一件很有意思的事情：
每一个大闸蟹都用尼龙扎带锁住 ， 上面贴着一个二维码 ， 那是行业协会给的防伪标志 。
每一只正宗的阳澄湖大闸蟹都有 ， 一蟹一码 ， 你可以扫一扫 ， 能追溯到它的起源地 ， 生长日期等 。
当然 ， 不仅仅是大闸蟹 ， 你买的高档花生油、五常大米、甚至依云矿泉水…很多东西都是这样 。 二维码改变了中国商业的防伪体系 ， 让正品更可信任 ， 让造假失去空间 。
3 ， 交通
想象一下一个人的一天 ， 出行交通可以扫码骑单车 ， 也可以刷码搭乘公交、地铁 。
疫情期间 ， 你上班需要出示健康码 ， 中午吃饭要用小程序扫码点餐 ， 吃完后付钱要付款码……
4 ， 社交
其实最有意思的是社交 。
今天你走在路上 ， 看见一个美女 ， 过去搭讪 ， 聊得合适的时候 ， 你就问一句："美女 ， 方便加个微信吗？"美女点开她的二维码 ， 你很开心地扫一扫 。
这件事情如果放在30年前 ， 远远不是这个样子 。
30年前 ， 你的名片上 ， 印着公司地址和BP机号码 ， 跟朋友说"有事你呼我" 。 你戴着一个不舍得撕掉标签的太阳镜 ， 手里拿着一个摩托罗拉大哥大 ， 时不时地在人多的地方 ， 掏出来 ， 整个人瞬间觉得拉风了不少 ， 你能感觉到旁边的人 ， 那种想看但又不敢直接看的渴望眼神……
20年前 ， 你用小灵通给你女朋友发短信 ， 最多只能存100条 ， 你总是要斟酌 ， 然后依依不舍的删掉一些信息 。
10年前 ， 你有了iPhone和微信 ， 新世界的大门就此打开 。
直到今天 ， 你的名片上印不印电话已经不重要了 ， 重要的是右上角那一个小小的二维码……
总结：
或许你不知不觉 ， 但历史的切口由此打开 。 人们开始越来越"数字化" ， 甚至英国推出了一个"二维码墓碑"软件 ， 墓碑上刻上二维码 ， 扫一扫查看生平事迹 。
当然 ， "数字化"带给人们更多的是越来越多的便利 。 中国今天的商业模式 ， 被深刻的重新塑造开来 。
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03
"码上经济"与新商业生态
根据微信今年初发布的《码上经济影响力报告》 ， 2019年 ， 微信"码上经济"规模突破了8.58万亿元 。
这个萝卜章一样的小方块 ， 竟然价值8万多亿！
可以说 ， 二维码不仅仅改变了每一个人的日常 ， 更是重塑了中国的商业、培养了新经济业态 。
二维码对于中国商业的塑造 ， 至少在3个维度：
1 ， 重塑了商业与商业之间的关系
大家都知道 ， 这几年线下经济的压力很大 。 而尤其是今年疫情期间 ， 线下的损失更是不可估量 。
微信的"码上经济"最大的价值就是 ， 用"低成本、低门槛、快部署"的特点 ， 帮助了无数企业建立了"向下兼容的能力" 。
什么叫"向下兼容的能力"？
我们知道 ， 在商业世界里 ， 你的维度越高 ， 生存能力就越强 。
比如说 ， 你是一个卖电视的 ， 你既有面板的核心技术 ， 又懂得互联网营销 ， 还跟线下厂商有非常好的渠道关系 ， 那么你的维度就非常高 ， 无论电视市场如何风云变幻 ， 基本上你都能生存下去、并且活得很好 。
同样 ， 如果你不能够向下兼容 ， 那么无论多大的巨头 ， 都会"死得很快" 。
IBM当年的电脑系统 ， 比微软厉害多了 ， 但是IBM为了垄断利益 ， 系统不兼容联想、汉王等汉卡 ， 而它自己的汉卡又非常贵 ， 而微软却"向下兼容" ， 最后天下系统归了微软 。
西贝就是这样一个典型的例子：
餐饮巨头西贝 ， 一开始遭遇困境 ， 董事长贾国龙就透露 ， "西贝现金流撑不过3个月" 。
后来通过小程序和企业微信等进行线上转型 ， 现在全国200多家店 ， 与9万多名顾客连接 ， 线上的甄选商城增量是同期的300% ， 个数字现在还在持续地推进当中 。
不仅仅是西贝这样的餐饮巨头 ， "码上经济"对中小企业同样适用 ， 帮助无数中小企业培养出这种"兼容能力" ， 从而实现了"线下损失线上补" 。
什么意思呢？我举个例子：
比如 ， 广州有一个老板叫陈晓栋 ， 他去年9月开了一家友+便利店 。 一开始他在店里挂出自己的微信二维码 ， 只要是住附近的人 ， 都会让对方扫一扫加好友 。
后来 ， 他用"下单助手"搭建了一个自己商店的小程序 。 今年疫情暴发 ， 店里几乎无人光顾 ， 小程序点单变得异常活跃 。 陈晓栋10元起送 ， 微信支付后放下东西敲一下门就走 ， 每天店里3、4个人要从早上9点忙到晚上11点 。
结果今年2月 ， 他的门店整体销售额非但没有下滑 ， 反而有所增长 。
这就是把线下的损失 ， 用线上补上了 。
微信的大数据显示 ， 今年1月 ， 餐饮、零售业线上交易占比是去年12月的1.79倍和1.25倍 ， 其中餐饮业2020年1月线上交易额比2019年12月增加了66.7% ， 充分展现了码上经济对线下交易的敏捷补位 。
2 ， 重塑了商业与人的关系
为什么说这种小程序码、消费券等形式重塑了商业和人的关系呢？
我们知道 ， 商业最本质核心是——适配 。 让需要的人 ， 找到需要的东西 。 把对的东西 ， 卖给对的人 。
按照刘润老师的"人、货、场"理论 ， 我们知道 ， 传统的商业 ， 是以"货"和"场"为中心的 。
比如说 ， 你去赶集 ， 你去逛超市 ， 本质是你需要"货物" ， 然后去找附近有货物的市场、超市等 ， 就是去找"场" 。 但是"码上经济"的核心 ， 是以"人"为核心 。
举个例子 ， 女生们最爱逛的屈臣氏 ， 大家最熟悉不过了 。 屈臣氏在中国有3900多家店 ， 为了满足新一代互联网原住民的需求 ， 它从2017年就开始借助"云店"进行O2O转型 。
这个转型的过程 ， 所有的一切 ， 都是以"人"为核心 。
早从2017年开始 ， 屈臣氏就上线了"闪电送"服务 。 屈臣氏利用遍布全国的线下门店优势 ， 基于"云店"等各类线上订单来源的地理位置 ， 在就近门店调货 ， 实现了全国480个城市的消费者 ， 下单后1小时内商品送货到家 。
据说 ， 屈臣氏闪电送最快的纪录是付款后8分钟送货上门 。 而且你面临的线上导购 ， 与线下导购是完全同步的 。
这其实就是让"货"去找"人" ， 去适配人 。
这其中 ， 对于你最大的感受就是——"地域消失了" 。 因为你可以不受时间限制、不受空间限制 ， 随心所欲地获取自己想要的东西 。
这是一场很大的颠覆 。 整个商业的逻辑被倒转 。
3 ， 构建了一个新规则的商业生态
微信的"码上经济"最厉害之处 ， 在于构建起一个商业生态系统 。
我们知道 ， 生态系统的能力是最强大的 。 我先举个例子：
二战时期 ， 日本建立了当时世界上最强大的军舰 ， 叫大和舰 。 从名字上就知道 ， 这是代表了当时所谓"大日本帝国荣誉"的舰艇 。
它拥有十分厚重坚硬的装甲 ， 装备9门460毫米大口径主炮 ， 以及12门副炮和156门高射炮 。 由总功率15万马力的4台蒸汽轮机驱动 ， 并且配备了最先进的光点和雷达系统 。
这个配置 ， 即使拿到今天 ， 也是海军史上最大一级战列舰 。
当时日本想凭借2艘舰艇 ， 击沉美国的航母 。 可最后 ， 不可一世的大和舰 ， 连航母都没找到 ， 就被航母的舰载机击沉了 。
其实 ， 航母只是一个平台 ， 本身没有进攻能力 ， 但是它是一个生态 ， 上面搭载了各种强大的预警机、舰载机 ， 还有核潜艇等武器 ， 让整个系统组合的力量 ， 强大到无敌、所向披靡 。
这就是平台和生态的意义与价值 。
"码上经济"实际上是通过二维码 ， 连接微信支付、小程序、社群、企业微信 ， 以及逐步接入商家的CRM、ERP ， 营销体系、配送体系等 ， 搭建了一个完整的商业生态系统 。
从2019年微信"码上经济"8.58万亿元的数据 ， 就说明"码上经济"早就融入人们的移动生活习惯 ， 只不过这种改变 ， 润物细无声 。
而且 ， "码上经济"还激发了企业对大数据、物联网、云计算、5G、人工智能等"新基建"的需求 。 调研显示 ， 46.5%企业表示将加大数据中台投入 ， 数字化程度越高的企业对"新基建"的需求越高 。
这种生态建立起来 ， 未来中国的商业将生生不息 。
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04
至少还有30年的红利
其实不仅仅是商业世界 ， 二维码还从另一个维度 ， 影响了中国社会：
疫情期间 ， 中国最厉害的就是"数字抗疫" 。 全国各地 ， 都通过小程序的健康码登记 ， 出入办公楼和小区 。
而且 ， 小程序还能查询14天内搭乘过火车、飞机等交通工具出行的人 。
这其实是属于社会治理的层面 。
数据显示 ， 疫情期间（2020年1月23日至5月6日）政企个人总用码量达1400亿次 ， 人均节约耗时29.2小时 。
在这个层面上 ， 二维码可以说是——让社会变得更美好 。 我们能够看到：
山区的孩子 ， 扫一扫码就能够一起上网课 。
医院里原来排号要有长龙 ， 你寒冬下雪的早上5点就得起来 ， 去排队挂号 。 现在用小程序扫一扫 ， 就能实时预约专家 。
还有我们的食品安全问题 ， 现在的有机农业 ， 都可以扫码溯源 。
当然 ， 还有人工技术诊断和远程医疗手续 ， 生命科学等 。
无论是知识鸿沟、医疗不足、教育缺失等 ， 中国社会其实有很多难题还需要解决 。
当然 ， 解决这些问题的背后 ， 需要一套复杂的技术系统 ， 需要基础设施、需要新基建 ， 需要5G ， 需要卫星数据、更重要的是需要背后的人才 ， 等等 。
二维码只是一个小切口 ， 通过这个小切口 ， 衍化出一个经济生态 ， 而经济背后代表了需求 ， 需求又驱动技术进步 ， 最终带来社会的进步 。
这就好比iPhone的发明 ， 不仅仅是让你多了一个智能手机 ， 更是带动整体厂商探索智能设备 ， 并且彻底改造了你的智能化生活 。
二维码起源于日本 ， 但在中国的使用 ， 却远超过日本 。
我们常常讲"弯道超车"和"换道超车" ， 其实技术的积累是个很慢的过程 ， 没有别的办法 ， 只能通过投入教育、投入基础科学 ， 重视对工业的自主研发等路径 。
但是好在 ， 一些像二维码这样的小科技 ， 给了中国无数小入口 ， 并演化成经济生态 。 而这种生态下新的游戏规则 ， 加上中国巨大的市场需求 ， 会倒逼技术、社会加速发展和衍化 ， 从另一个维度 ， 给了我们新的机会 。
条形码自20世纪70年代广泛推广后 ， 影响了世界商业50多年 ， 至今仍在使用 。 而二维码的生态更为强大 ， 至少在未来可见的30年里 ， 仍将发挥更大效能 。
【这件事情攸关10亿人，价值8万亿，影响中国未来30年！】这一点 ， 值得高层、商界 ， 及我们每一个人 ， 认真思考 。
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