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长三角点亮夜经济：打造夜间网红地，城市有烟火气

暮色降临 ， 上海市静安区的安义夜巷 ， 让褪去喧嚣的上海多了一份烟火气 。
5月30日 ， 上海网红夜市安义夜巷重新回归 ， 成为上海2020年夜经济中首个开放夜市 ， 让夜上海增添了一抹亮色 。
与安义夜巷遥相呼应的 ， 还有江苏苏州的平江路和宁波中心商业区鼓楼沿街区 。
今年4月 ， 江苏省苏州市的夜经济品牌“姑苏八点半”一经启动 ， 便点燃了长三角的夜 。
上海、浙江、安徽等地相继出台政策 ， 发展“夜经济”新业态 ， 开发闲余时间的经济价值 。
数据显示 ， 4月25日至5月10日 ， 苏州市姑苏区加入“姑苏八点半”活动的商户 ， 累计交易金额超过1200万元 。
对于夜经济如何更好的推动经济复苏 ， 中国城镇化促进会城乡统筹委副秘书长、高级经济师孙文华博士向采访人员表示 ， 为更好地推动夜经济 ， 还需要创新夜间娱乐形式和开发夜间产业 。
地方政府可以引导企业从夜间经济的角度 ， 开发如商用“全息技术”、广告光影技术、视频互动体验技术等 ， 促进夜经济的产业化、科技化和娱乐化 。
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上海“最洋气夜市”回归

5月30日晚7点 ， 上海静安区 ， 小雨 。 这一天 ， 对于热爱夜生活的人们来说值得关注 。
沉寂半年后 ， 被称为上海“最洋气夜市”的安义夜巷按下了重启键 ， 不少游客打着伞前来捧场 。
安义夜巷位于上海市静安区南京西路商圈安义路 ， 自去年10月开市后 ， 便成为夜上海的“网红打卡地” 。
时尚街区与老上海的融合独具魅力 。 5月30日的回归首日 ， 从巷口望去 ， 细雨中一顶顶白色帐篷沿街一字排开 ， 鲜花、装饰品、美食等各类摊位吸引游客驻足 。
上游新闻采访人员看到 ， 游客中有刚刚结束一天工作的白领 ， 有带着孩子的夫妻 ， 还有拿着自拍杆的背包客 ， 各色人群穿梭在各色摊位中 ， 让安义夜巷活色生香 。
据项目主办方介绍 ， 264米长的安义夜巷作为上海夜经济的主打品牌之一 ， 在原有基础上从主题、氛围、业态、艺术文化、社群活动、社交互动等6个方面进行了升级 ， 更多的是打造沉浸式场景体验 。
同时 ， 也增加了不少小众和网红品牌 ， 通过变换主题活动增加品牌知名度 。
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采访人员注意到 ， 与以往常见的夜市不同 ， 安义夜巷中有很多DIY体验项目 ， 植治花店就是其中之一 。
“我们主打的就是花艺DIY ， 顾客可以自己动手做一些盆栽 ， 既能了解与绿植有关的知识 ， 也增加趣味性 。 ”
店主表示 ， 来店的小朋友和情侣居多 ， 相较于以往的买卖 ， 这样体验式销售 ， 更符合现代营销的模式 。
作为上海夜经济的缩影 ， 安义夜巷虽没有外滩和陆家嘴的繁华 ， 但却因平民化而备受关注 。
实际上 ， 充满烟火气的夜经济也是上海市打造夜上海的侧重点之一 。
今年4月下旬 ， 上海市政府正式出台《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》 ， 其中提到 ， 将围绕夜购、夜食、夜秀等主题 ， 推出购物不眠夜、博物馆不眠夜、深夜书店周等特色活动 ， 在6月举办首届夜生活节；同时聚焦地标性夜生活集聚区 ， 探索24小时营业区试点 ， 在不影响周边居民和单位正常生产生活的前提下 ， 有序放开酒吧、咖啡店、轻餐饮店等的“外摆位”限制 ， 点亮夜上海 。
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夜经济品牌“姑苏八点半”

上海夜经济正在重启 ， 百里外的苏州夜经济已初见成效 。
今年“五一黄金周”前夕 ， 苏州市夜经济品牌“姑苏八点半”正式上线 。 与上海的大都市气质不同 ， 苏州以平江路、观前街、山塘街等历史文化街区为载体的夜经济 ， 更平添了一份江南水乡的温婉 。
晚饭过后 ， 踩着石板路上最后一抹余辉 ， 走在平江路上 ， 穿着汉服、旗袍的小姑娘们婀娜多姿 ， 仿佛穿越千年 ， 回到了临水而居的姑苏城 。
沿岸两侧 ， 各自餐馆、茶楼外 ， 形态各异的灯笼成了街区的主要光源；隐隐约约间 ， 以琵琶伴奏的评弹曲调飘出窗棂 ， 石凳上捧着茶壶的老人一边喝茶 ， 一边轻哼 。
平江路汉服经营者小刘对此深有体会 。 “每个阶段会有不同的主题活动 ， 随着夜间活动的增加 ， 来做直播、拍视频的人多了 ， 也带动了下午5点以后的生意 。 ”
作为全国第一批“中国十大著名商业街” ， 位于苏州古城中心的观前商业街 ， 从早晨热闹到晚上 。 “姑苏八点半”启动后 ， 以小吃街闻名的观前街 ， 晚上的热闹更甚白日 ， 灯光秀、艺术展 ， 创意活动……被网友称为“燃爆的观前街” 。
在苏州工业园区的金鸡湖畔 ， 以金鸡湖商务区、阳澄湖半岛旅游度假区、苏州奥体中心、独墅湖科教创新区四大集聚区为载体的“非凡园区YE”则通过越YE越精彩、嗨游金鸡湖、青春不打烊、半岛乐跑、奥体运动嘉年华等主题活动 ， 带来了都市苏州的嗨夜 。
采访人员了解到 ， 进入4月 ， 苏州市密集推出《激发文化和旅游消费潜力行动方案》、《加快夜间经济发展意见》、《促进“姑苏八点半”苏州夜间经济发展的十条措施》等多项新政策 ， 在4月26日的2020苏州旅游促进大会上 ， 苏州市委书记蓝绍敏表示 ， “姑苏8点半”品牌以夜show、夜游、夜食、夜购、夜娱、夜宿6个主题让充满烟火气的苏州夜生活热起来、嗨起来、火起来 。
并推出“全年度”消费激励计划 ， 旨在推出“全天候”消费体验环境 ， 满足各个层次大众旅游消费需求 。
从5月1日起 ， 启动了线下购物无理由退货政策服务 。 由政府设立“无理由退货”资金池 ， 也是全国唯一一个由政府先行垫付退付资金的城市 。
为了鼓励消费 ， 苏州市将不分行业、大小 ， 将有意愿的商户纳入“姑苏八点半”的电子围栏中 ， 并出台相应优惠政策支持经营 。
据“苏州姑苏发布”官微公布的数据显示 ， 五一小长假期间 ， “姑苏八点半”电子围栏内不含大型商场的活跃商户达日均363家 ， 通过消费券、抽奖等活动带动销售超10万笔 。
4月25日至5月10日 ， 姑苏区电子围栏内商户累计交易金额超过了1200万元 。
在江苏 ， 不仅是苏州 ， 自2019年起 ， 南京市也计划打造“夜之金陵”品牌 ， 利用晚6点到次日早6点的12个小时 ， 以“夜购金陵、夜食金陵、夜宿金陵、夜游金陵、夜娱金陵、夜读金陵、夜健金陵”带动城市夜经济 。
在今年3月南京市发布的2020年计划的主要任务中 ， 大力发展夜间经济、首店经济 ， 打造“夜之金陵”项目再次被列上日程 。
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长三角的夜经济布局

位于浙江省宁波市中山路上的宁波中心商业区鼓楼沿街区 ， 是宁波有名的历史文化街区 ， “四明大观”牌坊、古戏台及步行街两旁别具传统风格的商铺 ， 成为街区的亮点 。 这里也是宁波重点打造的“夜经济”商业区之一 。
不仅在宁波 ， 针对夜经济 ， 浙江省绍兴市政府也出台了夜宵城建设方案 ， 提出要在全市范围内建成10家左右融旅游、观光、餐饮、娱乐于一体的夜间消费集聚区 ， 安排2500万元配套资金支持夜间经济、夜宵城建设与发展；温州市也提出将全面发力打响月光经济品牌 ， 发展壮大城市经济 ， 打造“不夜温州” 。 随后 ， 杭州、湖州、嘉兴等地也发布消息称 ， 正在积极研究出台夜间经济相关配套政策 。
实际上 ， 早在今年初 ， 浙江省就出台《加快夜间经济发展促进消费增长实施意见》提出 ， 要以“浙里来消费美好夜生活”为主题 ， 围绕加强“夜经济”规划引导、提升“夜经济”供给能力、凸显“夜经济”特色亮点、优化“夜经济”公共服务等方面 ， 提出了让城市夜景“靓起来”、让城市名片“响起来”、让城市商业“旺起来”、让浙菜品牌“火起来”、让人民群众“乐起来”五大任务 ， 打造一批特色鲜明、业态多元、靓丽美观、整洁卫生的城市“夜经济”地标 ， 加快形成与高质量发展、高品质生活相匹配的夜间经济体系 ， 力争用3年时间培育20个夜间经济试点城市 。
今年3月底 ， 浙江省再次出台《提振消费促进经济增长的实施意见》 ， 再次大力培育发展夜间经济作为一项促进消费举措 ， 被列入其中 。
相较于江浙沪 ， 安徽省是最早提出“夜经济”概念的 。 在2020年安徽“两会”中 ， 安徽省省长李国英在政府报告中提出 ， 促进消费扩容提质 ， 改造提升特色商业街区 ， 繁荣活跃夜间经济 。
同时 ， 安徽省在2019年底发布的《关于加快发展流通促进商业消费若干措施》提出 ， 到2020年底 ， 每个设区的市至少打造1个以上高品质夜间消费街区和品质夜市 ， 以及若干社区型居民夜间消费节点 ， 全省形成2-3个具有全国影响力的夜市品牌 。
如今 ， 24小时书店、24小时街区、24小时商场已经在合肥落地 ， 合肥“不夜城”已初见雏形 。
长三角点亮夜经济：打造夜间网红地，城市有烟火气
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夜经济成新的增长点

多名经济学者认为 ， 8小时外的夜经济繁荣程度 ， 是衡量一座城市经济开放和活跃度的重要标尺 。
这一说法在阿里近日发布的《数字点亮夜经济》和微信、美团联合发布的《“五一”夜经济数据》中也得到了证实 。
《数字点亮夜经济》显示 ， 今年五一假期 ， 阿里零售平台夜间购物成交金额占比达到39.8% ， 比去年上涨3.9个百分点 ， 饿了么平台夜间订单占比33.55% ， 高德全国路网平均夜间拥堵延时指数为白天的103.9% 。
《“五一”夜经济数据》指出 ， 5月1日至3日晚上9点至次日2点 ， 全国微信支付餐饮线下支付金额环比增长447% 。
美团平台大数据显示 ， 4月份夜间消费总额已经超过去年同期水平 。 重启夜经济 ， 成为活跃地方经济、促进消费回补的重要课题 。
中国城镇化促进会城乡统筹委副秘书长、高级经济师孙文华博士表示 ， 发展夜经济的目的是为了促进消费 ， 也是丰富市民精神生活的一种重要方式 。
城市夜生活的模式有很多种 ， 国内城市在点亮城市的夜的同时 ， 还需要丰富夜生活的模式 。 城市夜生活可以有小吃街 ， 可以有小集市 ， 更可以创新一些悠闲的夜生活模式 。
例如 ， 可以利用城市的活动绿地 ， 举办夜间的休闲活动 ， 如小型室外音乐会 ， 小型绿地PARTY等 。 通过夜经济的各类形式 ， 探索可持续的夜经济 ， 持续促进市场的消费热情 。
同时 ， 为更好地推动夜生活 ， 还需要创新夜间娱乐形式和开发夜间产业 。 地方政府可以引导企业从夜间经济的角度 ， 开发如商用“全息技术”、广告光影技术、视频互动体验技术等 ， 促进夜经济的产业化、科技化和娱乐化 。
对于商家而言 ， 夜经济项目的选择 ， 要结合城市本身以及项目所在地的特色来策划 。 目前疫情对消费者的消费行为带来了很大的影响 ， 除价格之外 ， 消费者还有哪些主要的消费需求 ， 应是商家选择夜经济项目的重要参考点 。
上游新闻采访人员时婷婷
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