格力的老大地位动摇，美的市场份额急升，难怪董明珠光火
市调机构智研咨询公布《2020-2026年中国空调行业市场深度评估及投资方向研究报告》数据显示美的在国内空调市场的份额急升至33% ， 与老大格力的市场份额仅相差一个百分点 ， 为双方有史以来市场份额最接近的时刻 ， 格力在国内空调市场的老大地位被动摇了 。
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【格力的老大地位动摇，美的市场份额急升，难怪董明珠光火】统计数据显示 ， 2019年美的在国内空调市场的份额为27% ， 今年一季度较去年提升了6个百分点或22.2% ， 上升趋势非常明显；相比之下 ， 格力今年一季度较去年的市场份额下跌了3个百分点或8.1% ， 显示出美的正在侵蚀格力的市场 。
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回看历年来的数据可以看出 ， 格力在国内空调市场的份额出现下降趋势是自2016年起 ， 恰恰也是在2016年前后奥克斯在线上空调市场取得突破 ， 消费者逐渐接受从电商渠道购买空调 ， 那一年奥克斯的市场份额同比急升75% 。
奥克斯在国内空调市场鏖战多年 ， 始终都是小弟弟 ， 未能给空调市场前三强格力、美的、海尔造成威胁 ， 这主要是因为格力和美的牢牢把持着线下渠道 ， 其中格力更是强力捆绑线下渠道商 ， 渠道商组建的京海担保是格力的第二大股东 ， 而建设线下零售渠道又要耗费巨额的资金 ， 实力弱小的奥克斯很难在线下市场打开局面 。
在苦战多年后 ， 奥克斯开始转战电商市场 ， 它与阿里巴巴和京东先后达成合作 ， 依靠电商渠道降低中间商成本 ， 让利给消费者 ， 这一模式其实早已被小米在手机行业走通 ， 在它的多番努力下 ， 电商渠道销售的空调占国内空调市场的份额逐年攀升 ， 至2019年电商渠道销售的空调占国内空调销量的比例已接近五成 。
奥克斯也由此成为线上空调市场的最大受益者 ， 它长期在线上空调市场占据第一名 ， 依靠在线上空调市场的规模不断扩大 ， 它在国内空调市场的份额逐渐从早期的占国内空调市场的4%提升至2019年占10% ， 提升了1.5倍 ， 甚至一度超越海尔成为国内第三大空调品牌 。
面对奥克斯在线上空调市场的急进 ， 美的在2019年618开始跟进 ， 它在线上空调市场与奥克斯猛打价格战 ， 成功夺下2019年618线上空调市场第一名 ， 随后美的坚持了这一策略 ， 由此美的也大幅提升了其在国内空调市场的份额 ， 数据显示2019年美的在国内空调市场占有27%的份额 ， 创下了自2013年以来的新高纪录 。
今年一季度 ， 美的延续了这一策略 ， 从电商平台可以看到 ， 最便宜的空调来自TCL ， 而美的位居第二名 ， 奥克斯的空调甚至比美的还贵一点 ， 而格力空调的价格是最贵的 。 今年一季度 ， 由于疫情的影响 ， 线下零售渠道基本关闭 ， 家电企业主要依靠电商渠道销售产品 ， 采取猛烈价格攻势的美的进一步将市场份额提升至33%的新高纪录 。
美的在国内空调市场份额急升 ， 伴随的就是格力和奥克斯的市场份额出现大幅下降 ， 显示出美的抢夺了后两者的市场 。 面对美的不断攻城略地 ， 格力这边则并未见到在市场上有什么大的动作 ， 其董事长董明珠依然高调 ， 同时格力起诉奥克斯得值 ， 然而这并未能改变它在国内空调市场的下行趋势 。
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