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B站B站UP主“恰饭”迷惑行为大赏：一条广告播放破千万！( 二 )


科技区up主的恰饭范围 ， 主要以3C、汽车等产品的测评和科普为主 。
时尚区是B站商业化程度最高的分区之一 ， UP主们以种草为主要形式 ， 通过开箱、测评、教学、仿妆、试穿、试用、好物分享等形式 ， 场景化地展现产品性能 ， 引起观众兴趣 。
因此 ， 广告主的范围也囊括甚广 ， 如美妆、护肤、内衣、汉服、洛丽塔、运动配件等 。鬼畜区是B站最独特的生态区之一 ， 这种视频风格对广告主来说 ， 如果运用得当 ， 会以某种魔性姿态让品牌深入人心 ， 更能贴近年轻人 。
B站B站UP主“恰饭”迷惑行为大赏：一条广告播放破千万！
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比如之前大火的「钉钉本钉 ， 在线求饶」 ， 「【被迫营业的腾讯】B站股东卖艺求上首页」 ， 都是鬼畜区的优秀营销视频作品 。
品牌需要在和up主合作中注意什么？
与 up 主合作的商业内容 ， 是目前 B 站内容营销最主流的模式 。 除了选择高度契合品牌的up主之外（使用火烧云数据 ， 多维分析账号的投放价值和带货能力） ， 要想做好商业内容 ， 优化内容营销的效果 ， 关键在于保证内容的价值感与真实感 。
1. 真实-保证内容的真实感 ， 是与用户沟通的前提 。 B 站用户喜欢硬广讨厌软广 ， 商业植入要客观评价 ， up 主交流需要真诚 。
2. 有趣-要有娱乐价值。
B 站从二次元社区演变而来 ， 原有的核心内容番剧、游戏、鬼畜等都是平台娱乐内容的代表 ， 将商业内容更好地结合平台原生娱乐内容的形式 ， 商业内容才会更受欢迎 。
3.有料-要同时具备知识性 。
众所周知 ， B 站用户爱学习 。 据 B 站数据显示过去一年已有 1827 万人在 B 站学习 ， 超过了每年高考和考研人数之和 。 除了公开课、演讲、技能教学类视频之外 ， 在不少兴趣领域的视频 ， 也呈现出了“知识化”的趋势 。 将商业内容与知识结合 ， 将会是 B 站内容营销的一大趋势 。
其实 ， “恰饭视频”这个略带调侃性质的名词 ， 恰好反应了 B站用户对于此类内容的复杂态度 。 一方面 ， 他们极其宽容 。
大部分用户都理解作为 Up 主也是需要收入才能维持不断创作的 ， 对于自己关注的 up 主推出商业合作视频 ， 大部分用户都会表示认可 。


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