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全球智能家居市场规模万亿，盘点这条赛道上的赢家

文/杨剑勇
在人工智能等新技术推动下 ， 全球智能化浪潮席卷而来 。 在家庭场景中 ， 从开关到大家电 ， 从门锁到窗帘 ， 均可实现智能化操控 ， 动动手指 ， 或者说一声就可以对家庭各种设备进行操控 ， 甚至达到“无感”化服务体验 。 这样的智能化备受年轻一代喜爱 ， 推动全球智能家居市场高速发展 。 结合权威调研机构给出的数据显示 ， 全球智能家居市场规模高达千亿美元 。
全球智能家居市场规模万亿，盘点这条赛道上的赢家
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根据权威调研机构StrategyAnalytics早前所发布的《2019年全球智能家居市场》预测显示：2019年消费者在智能家居相关硬件、服务和安装上的费用支出达到1030亿美元 ， 到2023年将增长至1570亿美元 。 按当前汇率换算 ， 市场规模高达1.1万亿元人民币 。
“近年来 ， 以智能音箱、智能家电、智能门锁等智能硬件需求强劲 ， 使得全球智能家居市场呈现高速增长态势 。 ”物联网高级顾问杨剑勇对此表示 。 与此同时 ， 庞大的市场吸引众多巨头涌入 ， 形成群雄逐鹿的竞争格局 。 整体而言 ， 智能家居市场形成传统厂商、互联网厂商、手机厂商三大阵营 ， 他们基于自身优势参与智能家居市场争夺 。 并在他们的推动下 ， 普通百姓追求美好智慧家庭生活得以实现 。 那么 ， 在智能家居这条赛道上有哪些赢家？
亚马逊
北美作为全球智能化最成熟的市场之一 ， 智能家居渗透率最高 ， 有超过有54％的美国家庭拥有至少一部智能家居设备 。 其中最受欢迎的是智能音箱 ， 其次是交互式安全系统和智能恒温器 。 其中 ， 亚马逊则是智能家居市场最大赢家之一 ， 是全球最畅销智能音箱品牌 。 全球智能家居市场规模万亿，盘点这条赛道上的赢家
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亚马逊凭借智能音箱／语音助手Alexa开启了语音控制家庭新时代 ， 并在全球掀起造“箱”热潮 ， 成为科技巨头标配智能硬件 ， 使得智能音箱市场竞争异常激烈的同时 ， 智能音箱也一跃成为最畅销的智能家居设备之一 。 2019年全年出货量达到1.47亿台 ， 同比增长70％ ， 这一数据来自StrategyAnalytics调研机构 。 亚马逊系列智能音箱在2019年全年出货量达到3848万台 ， 市场份额为26.2％ ， 位居全球第一 。
【全球智能家居市场规模万亿，盘点这条赛道上的赢家】谷歌
智能家居发展史上 ， Nest对行业发展影响深远 ， 因2014年谷歌以32亿美元收购后 ， 引发全球智能家居热潮 ， 各大科技公司纷纷开始延伸至智能家居 。 如今 ， Nest合并至谷歌旗下智能硬件部门 ， 将继续承载谷歌智能战略 ， 成为谷歌主打的智能家居品牌 。
另根据权威调研机构StrategyAnalytics最新研究报告指出：智能恒温器是20多种不同智能家居设备中最受欢迎的产品 ， 美国近50％拥有智能家居的家庭都装有智能恒温器 。 谷歌旗下Nest是最受欢迎的品牌 。 与此同时 ， 在全球智能音箱市场争夺中 ， 谷歌旗下智能音箱市场份额仅次于亚马逊 ， 位居全球第二 ， 且与亚马逊的差距进一步缩小 。 2019年 ， 谷歌智能音箱在全球出货量为2982万台 ， 占据全球20.3％市场份额 。 全球智能家居市场规模万亿，盘点这条赛道上的赢家
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值得一提的是 ， 谷歌奋力追赶下 ， 不仅智能音箱出货量差距缩小 ， 且谷歌助手与亚马逊Alexa在智能音箱领导权争夺难分高下 。 StrategyAnalytics报告预测 ， 2019年亚马逊Alexa和谷歌助手平台的全球智能音箱市场份额几乎持平 。 并预测谷歌助手的全球销量将在2020年首次超过亚马逊Alexa 。 主要基于谷歌在机器学习和人工智能方面的强势地位以及谷歌助手集成的安卓服务的广泛可用性等作出判断依据 。
海尔智家
海尔智家作为传统家电厂商 ， 是全球最早迈向物联网转型的家电企业 ， 率先对智慧家庭探索 ， 树立全球家电业物联网转型风向标 。 相比亚马逊、谷歌等智能家居玩家不同的是 ， 海尔智家让智能家居不再是“纸上谈兵”的宏伟蓝图 ， 而是变成用户可享受、行业可复制、客户可盈利的商业新实践 ， 为世界智能家居产业的商业化落地带了一个好头 。
具体来说 ， 以场景替代产品 。 在海尔智家看来 ， 用户需要的并不是单一的家电产品 ， 而是一个个场景解决方案 。 凭借场景化、成套化智慧家庭引领全球 ， 基于旗下卡萨帝、统帅 ， 美国GEAppliances、新西兰斐雪派克、日本AQUA、意大利Candy七大世界级家电品牌 。 在此基础上 ， 以衣食住娱全场景智慧成套解决方案 ， 用户可以根据自己喜爱进行个性化定制智慧家庭生活 。
全球智能家居市场规模万亿，盘点这条赛道上的赢家
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在智慧浴室场景中 ， 当对小优音箱说“我马上洗澡” ， 热水器就可以开启加热准备热水 ， 浴霸开启暖房 ， 享受舒适健康洗浴 。 基于人工智能技术分析 ， 甚至能根据用户习惯自主学习并主动备好热水 ， 将主动服务带到人们的生活场景中 。 此外 ， 当告诉小优音箱洗完澡后 ， 智能毛巾架自动对毛巾烘干、杀菌 ， 浴室也从暖风模式切换到除湿模式 。
值得一提的是 ， 海尔智家为了给用户带来更好的观看效果 ， 直接搭建了一座海尔智家小镇 ， 提供了衣、食、住、娱近40个场景 ， 带来十足的沉浸式体验 。 相比科技企业 ， 传统家电巨头更了解用户需求点 ， 在海尔眼里 ， 智慧生活并不是单一的产品 ， 而是涵盖衣食住娱等家庭生活方方面面 ， 基于智慧生活场景可定制的智慧成套解决方案 。 在此基础上 ， 还整合了全球优质第三方资源打造生态系统 ， 搭建衣联网、食联网等生态平台 。
最后
在全球智能家居产业中 ， 亚马逊、谷歌与海尔则成为行业变革者及引领者 。 亚马逊音箱+语音助手成为全球典范 ， 海尔智家以场景生态引领智慧家庭场景革命 。 在人工智能、物联网等技术广泛应用家庭场景 ， 使得家庭智能化日益普及 。 新技术的广泛应用家庭场景 ， 智能家居迎来最好发展时代 ， 作为领导者厂商 ， 必将率先抢得先机 ， 收割这一波红利 。 当然 ， 市场因众多玩家涌入 ， 竞争也将变得更加激烈 ， 竞争环境也将由智能单品向生态转变 ， 谁能聚拢更多优势资源则是智能家居生态取胜钥匙 。
作者系物联网高级顾问杨剑勇 ， 福布斯专栏作家、网易签约作者 ， 连续三年（2017-2019年）获得网易年度最佳签约作者 。 秉持让人们能重新审视物联网 ， 并利用其从根本上改变社会去做事情 ， 深度解读5G、IoT和AI等前沿科技 ， 观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用 。


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