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支付宝@9亿人都在用的支付宝，除了买单，还有最火的带货直播！


支付宝@9亿人都在用的支付宝，除了买单，还有最火的带货直播！
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支付宝@9亿人都在用的支付宝，除了买单，还有最火的带货直播！
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当年一场支付战 ， 支付宝和微信打得不可开交 。 一边是天时地利人和的金融工具 ， 一边是日常聊天常见的社交软件 ， 为了抢下支付市场 ， 双方僵持不下 ， 最后还是各自抢到了半壁江山 。
如今 ， 微信在公众号领域打通了直播入口 ， 而手握9亿用户的支付宝也不甘落后 ， 开始了直播战场的争锋 。
直播领域谁称雄李佳琦一句“买买买”拿下了淘宝直播榜单第二名；快手辛巴的“感谢老铁”刺激了快手直播带货领域的消费；刘涛加盟天猫直播 ， 成功交出一张可观的成绩单 。
由于疫情促使 ， 直播带货是今年全社会最火热的商业主题之一 ， 淘宝、拼多多、京东等电商平台和抖音、快手等短视频平台 ， 包括斗鱼、虎牙等直播平台 ， 都在加大资源投入到直播带货的领域 。 除了平台 ， 全网头部网红KOL、演艺明星、各大公司高管、各级政府官员也纷纷加入到直播带货的大潮之中 。 中国经济亟需恢复 ， 互联网直播带货被各界寄予厚望 。
就在此时 ， 支付宝也开始走向直播道路 。
5月28日 ， 支付宝宣布打通淘宝直播 ， 正式开放平台直播能力 。 支付宝方面称：商家和小程序开发者均可在支付宝生活号内通过小程序开通直播 ， 可实现直接跳转小程序、领取优惠券等 ， 用户在支付宝里就能完成从看直播、领券到交易的全流程 。
有淘宝APP做基础 ， 有支付宝充当买单工具 ， 有新开直播窗口做渠道 ， 电商购物的流水线被支付宝轻轻松松地通了 。 各种优惠券正好在618这个特殊的时刻强势来袭 ， 用户能否忍住明星直播时强烈的下单暗示？
少侠觉得 ， 恐怕很难！
燕雀安知鸿鹄之志？早在之前 ， 支付宝的直播能力并没有得到很多人的肯定 ， 毕竟对于很多企业来说 ， 入驻支付宝的小程序和开通的生活号 ， 现有的流量情况不是很乐观 。
因此 ， 有人认为 ， 再开通一个生活号内的直播窗口 ， 效果并不会如想象一样 ， 数据可观 。 但事实却并非这样 。
【支付宝@9亿人都在用的支付宝，除了买单，还有最火的带货直播！】你们知道吗？
此前 ， 汉堡王和中国移动已分别参加过支付宝的直播内测 。 据支付宝数据 ， 中国移动在支付宝的直播 ， 10086生活号当天访问量增长+223% ， 直播观看用户74万、参与活动10.7万、充值用户2.7万；而汉堡王直播当天观看人次18万 ， 直播期间新增会员10000+ ， 用户领券9.94万 ， 直播领取率达50%以上 。
说实话 ， 就这样的数据 ， 已经可以在直播领域有一席之地了 。 但是需要注意的是 ， 支付宝开通的直播窗口位于生活号之内 ， 没有类似淘宝、抖音的中心化流量 ， 流量来源也是只有关注的人群才可以直接看到 ， 此举与微信的微信公众号有异曲同工之妙 。
微信的社交属性强 ， 因此 ， 购物驱动相对薄弱 ， 只能依靠社交裂变获得流量 。 而支付宝虽然类似 ， 但是倘若优质头部商家出现 ， 支付宝也会为其灌入大量购物流量 ， 这是他们的不同点 。
对于直播开放 ， 支付宝官方的解释是增强商家的营销能力 ， 并非进军直播领域 。 但归根结底一个字——“钱” 。
毕竟让消费者买单才是最终目的！
ps：我是鱼少侠 ， 90后互联网江湖深度剖析者 ， 关注科技人文 ， 也关注你的媒体生活 ， 欢迎关注 。


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