江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

蘑菇街一季度营收降45.3%，加码直播能否突围？

【撰文/谭丽平统筹/张喜斌】5月29日 ， 蘑菇街发布财报 ， 今年第一季度实现总收入1.190亿元 ， 同比下降45.3% ， 归属于普通股股东的净亏损为1.419亿元 。
主要原因是受新冠疫情影响 ， 一季度物流服务延迟的影响、市场对服饰美妆产品需求下滑 ， 以及公司免除品牌代理商佣金所导致 。 不过 ， 自上市以来 ， 蘑菇街一直未能实现盈利 。
财报发布前一天 ， 蘑菇街发布针对主播、机构及供应链招募的“美力计划”备战618 。 此外 ， 4月时 ， 蘑菇街曾裁员140人 ， 表示2020年一季度 ， 该公司对业务模式有了调整 ， 优化掉部分非强相关业务 ， 聚焦直播电商 。
在今年多平台强势入局下 ， 蘑菇街押宝直播前景如何？
蘑菇街一季度营收降45.3%，加码直播能否突围？
文章图片
（图片来源于网络）
一季度营收降45.3%
5月29日 ， 蘑菇街（NYSE:MOGU）公布了2020财年（2019年4月1日-2020年3月31日）及2020财年第四季度（2020年1月1日-2020年3月31日）财报 。
财报显示 ， 2020财年全年 ， 蘑菇街总营收为8.353亿元 ， 同比下降22.2%；在美国通用会计准则下 ， 归属于普通股股东的净亏损为22.236亿元 ， 而2019财年净亏损10.853亿元 。
2020财年蘑菇街总GMV为170.57亿元 ， 其中直播业务GMV同比增长91.6％至78.8亿元 ， 占平台总GMV的比重达46.2% 。
【蘑菇街一季度营收降45.3%，加码直播能否突围？】2020年第一季度 ， 蘑菇街实现总收入1.190亿元 ， 同比下降45.3%；在美国通用会计准则下 ， 归属于普通股股东的净亏损为1.419亿元 ， 与2019年同期净亏损人民币1.408亿元持平 。
从营收结构上看 ， 蘑菇街一季度各项收入下滑明显 ， 交易佣金下滑了43% ， 营销服务费用下滑74.4%以及其它收入下滑15.4% 。 公司在财报中解释 ， 业绩下滑主要由于一季度物流服务延迟的影响、市场对服饰美妆产品需求下滑 ， 以及公司免除品牌代理商佣金所导致 。
据了解 ， 蘑菇街近年积极向直播电商方向转型 ， 公司在财报中披露了直播电商方面的数据 。 蘑菇街称 ， 公司今年第一季度的直播电商GMV同比增长54.1% ， 占总GMV的65.4%；2020财年直播电商的GMV同比增长91.6% ， 占总GMV的46.2% 。 此外 ， 2020财年直播电商业务的活跃用户数量同比增长44.9%至360万 。
截至3月31日 ， 公司持有现金、现金等价物、限制现金和短期投资为10.95亿元 ， 而截至2019年3月31日为14.9亿元 。
值得一提的是 ， 自上市以来 ， 蘑菇街一直未能实现盈利 。
为刺激股价回升 ， 公司还公布了新的股票回购计划 ， 额度为1000万美元 ， 有效期至2021年5月27日 。 据了解 ， 蘑菇街今年跌幅超过30% ， 股价一度曾在3月16日跌至0.88美元 ， 至今一直徘徊在1美元水平附近 。
频频加码直播
在公布财报的前一日 ， 蘑菇街发布了针对主播、机构及供应链招募的“美力计划” 。 蘑菇街将推出“保底月薪”、“货品对接”、“流量扶持”、“官方经纪”等六大主播扶持政策及“免佣一年”、“平台包销”、“运营服务”等六大供应链扶持政策 。
公司创始人兼CEO陈琪称 ， 只要主播美 ， 平台每月支付3万底薪；只要货品美 ， 平台免佣一年或包销 。
蘑菇街成立于2011年 ， 以社区起家 ， 后转向电商导购业务 ， 但随着淘宝对导购平台政策的收紧转型垂直电商 ， 营收来源主要依靠佣金和营销服务 ， 上市一年以来经营亏损不断扩大 ， 面临盈利和增长双重压力 。
2016年 ， 首批入局直播电商 。 去年以来 ， 蘑菇街更是“Allin”直播 ， 提出“P2K2C”(P:蘑菇街 ， K:KOL ， C:消费者)模型 。 意图通过抓住直播电商风口突破发展瓶颈 ， 提振市场信心 。
在直播电商更加火爆的2020年 ， 蘑菇街动作频频 。
据了解 ， 在此之前 ， 已有不少品牌及工厂供应链合作伙伴与蘑菇街直播合作 。 3月27日阿迪达斯和耐克专场 ， 两大蘑菇街头部主播共计实现销售额4000余万；4月5日李宁专场实现销售额超900万；澳洲美妆溯源专场实现销售额4000余万；金路达包包专场实现销售额760余万等等 。
据称 ， “6·18”期间 ， 蘑菇街将有100个品牌实现源头直播销售 。
在今年疫情的压力下 ， 蘑菇街4月17的内部信宣布了新一轮裁员计划 ， 创始人陈琪在信中宣布蘑菇街决定“自今日起(4月17日)对部分业务进行优化调整 。 与此同时 ， 将有约140位同事会在这个调整中受到影响 。 ”以蘑菇街目前1000人左右的员工规模来看 ， 此轮裁员比例在14% 。
针对此轮裁员 ， 蘑菇街后对媒体回应表示 ， “本次人员优化的主要原因是业务聚焦 ， 公司在直播购物领域的持续投入已经产生了明显的用户价值 。 本次调整主要涉及不在核心业务链条的业务模块 。 业务调整是一次性的 ， 后续不会出现规模性裁员 。 ”
据悉 ， 蘑菇街此次裁员的补偿标准为N+1.5 ， 技术员工是“重灾区” ， 还包括一些应届毕业生 。 有蘑菇街被裁员工发文表示 ， “目前的行情下N+1.5的补偿标准算良心 ， 好聚好散 。 蘑菇街总GMV涨不上去 ， 年前开始有起色但却遇上了开年疫情 ， 开发成本是大头 ， 因此只能裁撤一部分技术 。 ”
裁员背后 ， 也反映了当下蘑菇街所面临的生存危机 。 但在强敌环绕的背后 ， 其能否通过直播业务转型实现突围 ， 还是一个问号 。
目前 ， 电商直播在互联网中的竞争格局愈发紧张 ， 无论是抖音以巨大流量倾斜邀请罗永浩开播 ， 还是淘宝“带货一姐”薇娅在直播间卖起售价4000万的火箭 ， 亦或官员、明星纷纷走进直播间 ， 无不透露着这一信号 。
疫情之下 ， 不止主流电商平台 ， 美妆社区、短视频等泛娱乐平台均发力扶持直播电商业务 ， 加大资金与流量投入招揽内容生产者与主播人才、打通供货渠道 ， 寻求新的盈利路径 。
业内人士认为 ， 当前电商平台在互联网红利消失 ， 不论是业务下沉还是模式创新 ， 对获客渠道拓展和低成本流量获取的步伐都在加快 。 而蘑菇街原有流量基础不够大 ， 主播机构资源优势也并不明显 。
有分析机构预计 ， 主流平台2020年拉动的网红电商GMV有望达7000亿元 ， 行业数值将更大 。 未来 ， 随着蘑菇街继续加码直播业务 ， 能否靠分杯羹自救成功还值得关注 。


    推荐阅读


    上一篇：6家信用卡宣布这些pos刷卡无积分,POS跳码、套码遭暴击

    下一篇：女司机酒驾被查，耍横击打民警头部后放狠话：信不信我让你们一个个都不好过