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什么极星？极什么星？极星什么？

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极星（Polestar）这个品牌是衔着金汤勺出世的 ， 有着沃尔沃和吉利两个爸爸 ， 沃尔沃爸爸有车型平台和设计研发体系 ， 吉利爸爸有销售渠道和资金 ， 可以说万事俱备 ， 但东风就是刮不起来 ， 太着急 。 自从去年8月我在西安大悦城看过Polestar2实车之后 ， 尤其是每根线条都有终点 ， 让我这个轻度细节强迫症非常舒服 ， 挺喜欢这个品牌 。 可又快一年过去了 ， 极星依然只有在车展才能见到 ， 你看看特斯拉从挖坑到交车才不到1年 ， 可极星呢？恨铁不成钢 ， 本以为能硬怼特斯拉 ， 结果到现在还没交车 。 要不是前两天朋友圈广告看到了极星 ， 我真的快把它忘记了 。 它到底出了什么问题？
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【什么极星？极什么星？极星什么？】好不好看？好看 ， 就是贵！
源自北欧清心寡欲的车身设计如光环 ， 也如迷雾 ， 一问世便成为焦点 。 首款车型Polestar1售价145万 。 对 ， 就是145万！光价格就会不禁让一堆吃瓜群众发出灵魂拷问：凭什么卖这么贵？当然 ， 了解这款车的盆友会热情告诉你 ， 它的性能多么强悍 ， 它的细节多么精致 ， 它的工厂都壕到不行 ， 甚至连网站都很有质感 ， 这些全是实话 。 你看过之后也一定会被打动 ， 但还是会问：是挺好 ， 但为啥这么贵？！
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平心而论 ， 极星品牌从设计、制造、销售各个环节足够极致 ， 除了价格 ， 都很尊重用户对高质感的要求 。 坐落在成都独一无二的工厂 ， 几乎是不计成本的投入 ， 把车当成顶级艺术品去制造 ， 限量1500台 ， 一台145万都不一定能挣钱 ， 准车主看了都说好 ， 但身体很诚实的去买了911 。 简单的说 ， 车价到这个份上了 ， 你觉得车主真的是这么在乎性能吗？
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极星2很不错 ， 但还是比毛豆3贵
我能理解极星的第一款车是想打造在全场景下的超豪华享受 ， 也许不为了卖多少车 ， 就是为了奠定品牌初始基调 。 我相信作为极星的设计师一定是非常开心的 ， 自己的想法尽可能被实现 ， 不管消费者是否接受 。 按道理说 ， 精益求精的工厂、不计回报的投入 ， 换来的应当是订单如潮 。 现实还是残酷的 ， 高开并没有高走 ， 而且第二款走量的Polestar2 ， 除了行业内或者极其个别关注这个品牌的人以外 ， 几乎不为人知 ， 所以到现在依然难见踪影 。
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极星的主力车型Polestar2售价为29.8-41.8万元 ， 其中41.8万是去年发布的首发版价格 。 本来纯电动市场就不大 ， 特斯拉毛豆3国产后不断降价已经变成了一条鲶鱼 ， 不论它有多么简陋 ， 品牌溢价能力不容小觑 。 虽然极星品牌和沃尔沃是独立分开的 ， 但Polestar2的外形 ， 明眼人一看就是S60的纯电版 ， 其核心的三电系统和几何A相似度又非常高 。 对用户来说 ， 这么强的设计感的确可以增值 ， 但大幅增加价格就难以接受 ， 毕竟这个新品牌用户中心、广告和路上的实车都难觅踪影 ， 在消费者心中还没有形成品牌价值概念 。 缺少品牌价值 ， 消费者只能比价 ， 对比毛豆3、比亚迪汉EV、蔚来ES6这些不到30万的纯电动车型 ， 来啊 ， 互相伤害啊 。
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有没有营销高手？给极星出出办法
毕竟是中国品牌 ， 如此设计优秀、追求极致 ， 我真的不希望它就这么默默无闻下去 。 怎么才能培养出用户基础 ， 增强品牌价值呢？别说BBA了 ， 百年历史 ， 质感不差 ， 即便是吉利和沃尔沃合资的领克也是基于吉利汽车大量的品牌基础 。 除了去年8月在大悦城短暂的静态展示 ， 平时见不到实车 ， 更不知道该去哪儿买 。 所以 ， 首先得出现在公众眼前 。 藏着 ， 是不会有人记住你的 。
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从去年开始 ， 国内汽车市场开始大幅下滑 ， 新能源这样小众的市场更是受到重击 ， 各个新能源品牌都拿出所有 ， 不断上新品 。 奔驰国产了EQC、奥迪进口了e-tron、宝马也马上国产iX3、比亚迪汉估计6月上市 ， 甚至新势力也没歇着 ， 理想one、蔚来ES6、小鹏P7 ， 但极星2怎么还见不到？是生产的问题 ， 还是什么环节的问题不得而知 ， 至少在如今这个新能源争分夺秒的时代 ， 佛系极星似乎快让人忘记 。 所以 ， 接下来 ， 车首先得造出来 。
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对品牌有了印象 ， 量产实车试驾之后 ， 就是价格了 。 对于一个新品牌来讲 ， 缺少信任背书 ， 那些追求极致的设计可以带来流量 ， 但决定购买的 ， 是价格 。 在这个级别 ， 购车者不去买A4L和3系 ， 而买纯电动车的动机 ， 目前主要还是政策驱动 。 真正因为热爱纯电动、喜欢极简高质感设计 ， 最后购车的人 ， 凤毛麟角 。 所以他们第一追求的 ， 是实用 ， 是续航；其次 ， 是性能 ， 是安全；最后 ， 如果更酷更有面子自然最好 。 这也是为何最近比亚迪汉热度很高的主要原因 ， 它基本满足了消费者的重要需求 。
我喜欢高冷范儿的极星 ， 但是不希望极星真就高冷了 。


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