鹿晗1亿天价片酬的背后，是流量明星的悲剧
近几年 ， 关于流量明星拿着不合理的高片酬话题 ， 一直热度不减 。
近期 ， 更有被称为“流量明星敌人”的编剧汪海林 ， 深度揭露流量明星产业的操作秘密 。
那么 ， 流量明星片酬的不合理之处在哪？这种畸形的现象又是怎样出现的？
在解决这个问题之前 ， 首先要理清关于“明星片酬”的问题 。
一、“明星”为何能有这么高片酬？
普通大众眼里的“明星” ， 就是那些经常出现在电视、节目里 ， 长得好看、知名度高 ， 出入总有一群人前呼后拥的名人 ， 以演员和歌手居多 。
从商业层面来看 ， 明星是一种复合性存在 。 他不仅是个“好看的名人” ， 还是一种特殊的娱乐产品 。 经过媒体或经纪人各种包装、改造和营销后 ， 形成一种具有知名度、影响力和商业价值的文化产品 。
所以 ， 观众眼里光鲜亮丽的明星 ， 在娱乐产业里 ， 本质上一种商品 ， 这种商品里 ， 包括了明星这个“人” 。
作为商品 ， 就必须要有它的价值 。
综合来说 ， 明星身上的价值 ， 包括了文化价值、社会价值和经济价值 。
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文化价值很好理解 。 表演本身就是一种文化艺术 ， 明星对于音乐、美术、文艺等都有所了解和实践 。 而传统文化的价值 ， 通过明星的影视作品、音乐舞蹈等的表演 ， 能被迅速扩散开来并传承下去 。 比如李玉刚 ， 将古典戏剧和现代音乐融合 ， 我们听到了别样的《贵妃醉酒》；再如陈道明参与《传承人》的录制 ， 让一些非遗项目得到关注和保护 。
社会价值 ， 主要体现的是他们给社会带来的正向反馈 。 明星知名度越高 ， 吸引的关注也越多 ， 他们的一举一动都会带来难以想象的影响 。 另外 ， 明星的知名度 ， 往往也觉得了他们能争取到的资源的多少 。 比如韩红 ， 这些年一直利用自己的影响力做公益 。 在2020年的新冠疫情支援中 ， 相当瞩目 。
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还有一项是经济价值 。 不可否认 ， 这一项才是明星个人最主要的价值 ， 也是经纪公司最看重的价值 。
明星通过出演影视剧、拍广告、代言产品来获得收入 ， 商家付费通过明星来宣传自己的产品 ， 而制片方支付片酬 ， 通过明星的影响力来获得收视率和票房 。
在这个闭环产业中 ， 每一项投入产出都是极高的金额 ， 而且三方的收益都是互相正向激励 。 明星的知名度越高 ， 给制片方和广告商带来的收益也更高；广告商产品卖得更好 ， 就更愿意支付更高的代言费给明星 。 也因此 ， 和普通人打工拿工资相比 ， 明星收入的绝对值可以说是天文数字了 。
二、流量明星为何成为“天价片酬”的靶心？
流量明星怎么产生的？
按照编剧汪海林的说法 ， 那是：
以前都是煤老板投资娱乐影视行业 ， 后来煤老板倒霉了 ， 互联网公司崛起并投资娱乐影视行业 ， 就把大数据那一套带过来了 ， 开启了流量时代 ， 流量明星横空出世 ， 互联网公司的人还觉得自己很聪明 ， 拼命干涉角色选人和剧本创作 ， 把编剧搞得苦不堪言 。
而在大部分观众眼里 ， 流量明星有几个明显的特点：年轻、长得好看、拥有庞大粉丝群、没演技、片酬高、烂片代言人……随便一个挤眉弄眼的动作 ， 都能上热搜 。
就是这样没演技没好作品的流量明星 ， 在2017年的片酬排行榜上 ， 却看到他们耀眼的片酬数字：
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和成龙、周润发这样的国际巨星相比 ， 没有任何代表作的流量明星 ， 却拥有如此高的片酬 ， 明显很不合理 。 这种不合理 ， 主要体现在两个方面：
片酬和演技不成比例
【鹿晗1亿天价片酬的背后，是流量明星的悲剧】简单来说 ， 就是业务水平没值这个价 。
为什么流量明星大多数演技不行？这就得说回 ， 流量明星是怎么来的 。
国内的演员养成 ， 一般有两种途径：一种是电影戏剧专业院校培养出来的 ， 有比较扎实的理论基础 ， 从一开始就起点比较高 ， 这种目前比较多；还有一种 ， 是从群演、跑龙套开始 ， 一步一步往上爬 ， 比如王宝强 。
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流量明星的横空出世方式 ， 完全不属于这其中的哪一种 。
他们大部分是通过比赛出道 ， 或者是偶像团体转行做演员 。 不管是哪一种 ， 其本质就是：没有经过系统表演训练 ， 也没有表演实践的磨炼 。
但是在造星公司的运作下 ， 他们有非常庞大的粉丝群 ， 而且还极其忠诚 。 而这也代表着流量明星的表现能力 。
所以 ， 即使演技差 ， 但仍有不少导演就是愿意用高价片酬来用他们 。 比如 ， 当时《解密》的导演就直言 ， 请陈学冬演男一 ， 就是看中他微博有1700万粉丝 。
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简单粗暴的逻辑是 ， 有市场 ， 就有人愿意高价买单 。
片酬占比不合理
前面也提到 ， 明星片酬高 ， 是行业性质决定的 。
但是流量明星的片酬 ， 不合理之处 ， 在于其在拍摄总经费中的占比 ， 极其不合理 。
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举个例子 。 2017年美国电影《美女与野兽》 ， 主演艾玛·沃特森是个1990年的演员 ， 其基础片酬为250万美元加上票房分成 ， 总共有1750万美元 ， 相当于1.2亿人民币 。
这个片酬 ， 远比流量明星高多了 ， 但为何并没有人觉得不合理？
看看这个片酬在这部电影的经费和票房的占比就明白：
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再来看看 ， 同样是2017年 ， 鹿晗从《择天记》获得的片酬 。
当年这部剧号称4亿投资 ， 媒体对其经费使用分布做了分析如下：
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可以看出 ， 演员片酬的部分 ， 正如制片人所说 ， 刚好40% ， 属于正常范围 。
再来看鹿晗的片酬 。 虽然 ， 当时制片人否认了网上盛传的“1.2亿”的片酬 ， 但经过分析发现 ， 确实没有1.2亿那么高 ， 也就差不多1亿吧 。
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按照单人片酬占比来算 ， 相当于占了25%的比例 。 和艾玛·沃特森的1.5%比较 ， 天壤之别 。
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编剧汪海林拆解了“铸造流量明星高片酬”的产业链 ， 其核心原因 ， 便是这种“大IP+流量明星+播放平台”的模式 ， 其背后是同一个老板 。
老板找来写手 ， 为流量明星量身定做写剧本 ， 角色的人设和他本身很相似 ， 也就是说 ， 他不需要什么演技 ， 做自己就好 。 也正是因为这样 ， 最终的效果让观众觉得：也没那么差 。
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可是 ， 当他出演并非为他量身定做的角色 ， 就悲剧了 。 这样的例子 ， 比比皆是 。
其实 ， 近些年 ， 许多流量明星也意识到这条路走不通了 ， 想要转型；但转型也不容易 。 一方面 ， 对于放弃流量带来的丰厚收入 ， 自己舍得 ， 恐怕经纪公司也不同意；另一方面 ， 磨炼演技是个需要花时间而又结果未知的事 ， 他们是否有勇气去挑战？
流量明星的天价片酬 ， 显然不合理 。 可是 ， 当矛头都指向流量明星本人的时候 ， 更应该思考的是这个产业的规范性 ， 以及如何去制定合理的监管制度 。
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