北京时间|壹网壹创上市8个月市值狂涨735% 遭深交所4连问( 二 )
2019年年报中 ， 壹网壹创则直接没有披露百雀羚收入占比情况 ， 只提示公司单一品牌集中度较高风险 ， 并表示 ， 百雀羚已设有电商部门 ， 但鉴于公司与百雀羚的合同签订周期为一年一签 ， 存在合作协议不可持续风险 。 百雀羚是否对其存在依赖？据***此前报道 ， 2015年至2017年 ， 百雀羚销售额达108亿元、138亿元和177亿元 ， 其中90%的销售来自百雀羚品牌的贡献 。 壹网壹创的招股说明书显示 ， 同期来自于百雀羚平台线上营销服务收入分别为1.7亿元、3.35亿元和4.89亿元 ， 也就说通过壹网壹创作为网络经销商销售的百雀羚产品实际上仅占到百雀羚集团当年总销售额的1.5%、2.4%和2.7% 。 壹网壹创还存在对品牌返利严重依赖问题 。
2016年至2019年上半年 ， 壹网壹创品牌返利金额分别为7213.23万元、1.27亿元、1.89亿元、3328万元 。 同为线上化妆品零售服务商的丽人丽妆在2019年5月10日披露的招股书显示 ， 2016年至2018年 ， 丽人丽妆获得返利金额分别为1.48亿元、1.28亿元和2.01亿元 ， 在营收和利润是壹网壹创几倍的情况下 ， 两者返利金额相差不大 。 2019年8月29日 ， 第十八届发审委2019年第110次会议审核结果公告 ， 证监会曾要求壹网壹创说明返利金额持续增长是否符合行业惯例 。
“隐形”网红？
5月26日 ， 深交所问询函中曾提到壹网壹创没有自主培养的达人 ， 公司在2017年就已经开始开展与MCN机构的合作 ， 近年来公司也在开拓不同平台的合作 。 深交所要求其说明公司与MCN机构及达人的合作情况 ， 并量化分析与相关机构及达人合作对公司业绩的影响 。
时间财经留意到 ， 在已公布的年报和招股书中 ， 壹网壹创都未曾提及与MCN机构的合作情况 。 在深交所互动易平台上 ， 面对投资者多次询问“贵司创造网红产品 ， 与当下网红带货是否有成功合作的案例”等涉及与网红合作等问题时 ， 壹网壹创也并未正面回答 。 今年以来 ， A股多家公司因牵手网红获市场追捧 ， 越来越多“隐形网红”概念股被市场看好 。
包括与网红李佳琦所在公司达成合作的新文化曾在15个交易日内股价翻了一番 ， 因薇娅直播带货1281万撬动41亿市值的梦洁股份 ， 以及目前同样因发布拟入股电商网红养成平台消息后股价大涨收到关注函的众应互联 ， ***曾评论 ， “纵观A股的网红经济概念股 ， 即使不具备业绩支撑 ， 但在概念加持下 ， 曾一度被爆炒 ， 连续涨停已成为‘标配’ 。 ”
中金公司数据显示 ， 2019年***红经济市场规模超过5000亿元 ， 其中最主要的两大产业网红电商与广告营销 ， 尤其是直播电商飞速发展 ， 规模达4338亿元 ， 同比增长226% 。 而网红直播崛起则受到消费者代际、消费者习惯变迁 ， 新基础设施完善等影响 。
变现效率高 ， 这是引发投资热潮的主要原因之一 。 目前在日用品、食品领域效果最明显 ， 后续慢慢向耐用品、向高价格产品蔓延 ， 如网红直播间卖车、卖房、卖家电等 。 ”电商行业独立分析师宁星对时间财经表示 。 针对网红经济概念带动股市热度的周期 ， 宁星表示 ， 网红经济的热度短时间内不会退去 ， 但网红经济概念股会有周期 ， 这个周期取决于直播带货的网红/名人领域能否突破现在“寡头”局势 ， 涌入更多的网红或者明星力量 。
不过 ， 随着星期六、御家汇、三五互联的暴跌 ， 到梦洁股份股东套现近亿元后开始下跌 ， 似曾相识的剧情或再度上演 。 （北京时间财经武竹一）
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