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电视最后一个“欧洲贵族”飞利浦电视 在中国还有市场吗？

电视最后一个“欧洲贵族”飞利浦电视 在中国还有市场吗？
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不少人提起飞利浦这个品牌 ， 会想到剃须刀、吹风机、吸尘器甚至是灯泡 ， 但很少有人会提起电视 。 这个成立于1891年的欧洲荷兰百年国际品牌 ， 电视也曾是其王牌产品之一 。
不过 ， 如今许多80后和90后对飞利浦电视越来越有陌生感和距离感 。 不是飞利浦电视做得不好 ， 而是年轻人的第一选择甚至第十选择都不会是飞利浦电视 。 这种被消费者抛弃的尴尬场面直接体现在数据上 。
奥维罗盘彩电销售数据显示 ， 今年1-4月 ， 飞利浦线下销售排名第17 ， 线上排位12名 。 两个不同渠道的排名 ， 充分显示出飞利浦电视当前在消费者心目中的地位 。
飞利浦电视是一直这么寂寂无名吗？并不是！
曾经的飞利浦电视无论在中国还是世界 ， 都占据了一段时间的霸主地位 。 据资料查看 ， 2005年7月份 ， 飞利浦电视曾以4.69%的零售份额夺得了中国液晶电视市场外资品牌冠军；据DispiaySearch的统计数据显示 ， 2006年第一季度飞利浦电视以13.9%的市场占有率位列全球液晶电视销售量榜首 。
15年过去了 ， 飞利浦电视急转直下 ， 其销量连前10名都进不去 。 什么原因造成飞利浦电视步入低谷？
这就不得不说一下飞利浦电视的身份“不纯” 。 虽然飞利浦电视号称设计上秉承欧洲设计基因 ， 在技术上传承飞利浦电子上百年经验 ， 遗传优点的同时依然坚持不断创新 。 但2004年底 ， 冠捷科技以3.5亿美元收购了飞利浦所有显示器及基础类平板电视业务 。 自2010年起 ， 飞利浦电视在中国的商标使用权正式归于冠捷 。 所以目前在国内市场 ， 飞利浦电视全由冠捷运营 。
也就是说 ， 最后一个“欧洲贵族”飞利浦电视 ， 在中国没有自己的生产工厂 ， 却已经改头换面成为地道的中国品牌 。 当年曾短暂创下中国市场卖的最好洋品牌电视成绩 ， 就是利用大众的信息不对称 ， 以及消费者当年对欧洲品牌的信任才创造了在中国市场的历史 。
随着市场环境的变化和消费升级 ， 中国自有品牌完经完全占据主导位 。 消费者在选购家电产品时也越发理性、全面 ， 再加上中国彩电在技术上完全可以媲美或超越外资品牌 ， 因此 ， 中国彩电品牌在国内市场已经具有压倒性优势 。 海信、TCL、长虹、康佳、康佳以及小米电视等 ， 成为消费者首选 。
这期间 ， 飞利浦电视不管是质量管理、产品研发还是核心技术都与中国品牌的长足进步存在较大的差距 。
虽然也曾请过林志玲、张钧甯等明星代言扩大知名度 ， 但品牌溢价能力不强 ， 可以看出冠捷对于飞利浦电视品牌DNA没有过多传承 。 整体还是停留在利用“洋品牌”外衣和冠捷科技的低成本制造能力 ， 以“洋家电便宜货”的手段抢夺中国市场的份额 。
从奥维1-4月份彩电销售数据来看 ， 飞利浦线下销售排位17 ， 别说和洋品牌竞争 ， 连同样代工出厂的小米都竞争不了 。
即便是在互联网电视品牌云集的线上电商市场 ， 飞利浦电视的整体表现也一般 。 其实飞利浦电视在京东、苏宁、天猫等电商平台都有产品销售 ， 也是秉承着“有平台、有品牌、有低价”的战略 ， 甚至个别产品的价格与低价著称的互联网电视品牌旗鼓相当 。 但即使如此广泛撒网和价格吸引 ， 1-4月份彩电销售数据飞利浦线上仅排位12名 ， 仍然处在电商渠道的非主流品牌行列 。
仔细看一下飞利浦的电视产品线 ， 覆盖OLED、量子点、曲面、超薄、大屏等 ， 多元化的技术其实能满足不同消费者的诉求 。 现在飞利浦电视代表着什么？他们的核心技术和品牌文化又是什么？
能说得出来的用户似乎很少 。 不是飞利浦电视没有基础 ， 而是在中国快速发展的过程中 ， 飞利浦的步伐似乎慢了一步 ， 无法很快适应市场需求 ， 更不能创造需求引领行业 。
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