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B站能超过爱奇艺吗？年内股价大涨八成，但付费用户仅爱奇艺一成

B站能超过爱奇艺吗？年内股价大涨八成，但付费用户仅爱奇艺一成
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作者|市界可杨
编辑|朗明
2014年时 ， 爱奇艺立下了要盈利的目标 ， 六年过去后 ， 在实现盈利目标前的爱奇艺 ， 先一步迎来了“后浪”的冲击 。
5月26日美股收盘 ， 哔哩哔哩盘中一度涨超5% ， 市值曾超过同样在美股上市的爱奇艺 ， 不过随后B站股价回调报收33.13美元/股 ， 最新市值115亿 ， 而爱奇艺最新市值116亿 ， 两家公司市值差距仅为1亿美元 。
市值一度被B站反超 ， 有人开始担心爱奇艺会成为“BAT''中的“B” ， 开年至今 ， 爱奇艺已经跌去了三成股价 ， 而反观B站股价则水涨船高 ， 涨了近八成 。
不过无论是爱奇艺还是哔哩哔哩 ， 如今悬在他们头上的 ， 仍旧是盈利难题 。
后浪冲击 ， 爱奇艺遇上“至暗时刻”？
开年至今 ， 爱奇艺似乎一直在“水逆” 。
4月7日 ， 靠着做空瑞幸再次大出风头的浑水协助Wolfpack做空爱奇艺；5月18日 ， 爱奇艺发布了2020一季报 ， 再次延续此前的亏损态势 ， 一季度净亏损28.75亿；5月26日 ， 曾经被视为是小众视频网站的B站 ， 盘中市值一度超过爱奇艺 。
B站能超过爱奇艺吗？年内股价大涨八成，但付费用户仅爱奇艺一成
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同样“水逆”的还有爱奇艺的股价 ， 2020年的首个交易日 ， 爱奇艺的收盘价为22.97美元/股 ， 5月26日收盘报15.87美元/股 ， 开年至今跌去31% ， 4月遭做空当日曾一度跌至14.51美元/股 ， 创下自2019年1月来新低 。
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而反观B站 ， 靠着出圈的跨年晚会、“后浪”演讲以及亮眼的财报 ， 自2020开年的18.62美元/股到26日收盘的33.13美元/股 ， 已累计上涨78% ， 不断创下股价新高 。
撇开股价不说 ， 疫情助推线上娱乐行业迎来利好 ， 不过是爱奇艺和B站在今年开年都表现亮眼 。
对比来看 ， 财务数据方面 ， 一季度两家公司均处于亏损状态 ， 爱奇艺Q1亏损28.71亿元 ， 而B站则亏损5.35亿 ， B站的亏损规模远小于爱奇艺；不过爱奇艺一季度亏损同比扩大了58.57% ， 而B站则同比扩大了187.83% ， 远超爱奇艺 。
营收方面 ， B站的营收规模还远远不如爱奇艺 。 一季度爱奇艺营收76.5亿 ， 而B站的营收仅为23.16亿 ， 不过对比之下 ， B站的营收增速为68.59% ， 而爱奇艺仅为9.44% ， 略显疲软 。
尽管从营收规模来看 ， B站还远远不如爱奇艺 ， 但B站在用户黏性和年轻化方面 ， 却一直十分出色 。
从2019年下半年开始 ， B站一直把“出圈”当作口号反复强调 ， 先是拿下《英雄联盟》三年总决赛国内独家转播权 ， 再到签约冯提莫 ， 而后又首次举办跨年晚会《最美的夜》赢得站内9000万、全网50亿的播放量 ， 助推股价在开年首日暴涨12.51% ， 又在5月推出了播放量超两千万的《后浪》 ， 动作频频 ， 也确实达到了B站“破圈”的目的 。
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数据同样是B站的佐证 。
2020年一季度 ， B站平均月活用户为1.724亿 ， 同比增长了70% ， 平均日活用户为5080万人 ， 同比增长69% ， 均创下上市以来的最高增幅 。 此外 ， 一季度B站用户日均使用时长为87分钟 ， 投稿量、UP主数量也同比翻倍；而用户仍主要以年轻人为主 ， 平均年龄是20岁左右 ， 超过50%来自三线及三线以下城市 。
值得一提的是 ， 一季度受疫情影响 ， 各大视频网站的广告业务纷纷受到在冲击 ， 其中爱奇艺的广告收入同比下降了27% ， B站一季度的广告收入则仍然在同比增长高达90% 。
用户使用时长与年轻化一直是B站的两大法宝 ， 为其带来了腾讯、阿里、索尼等金主投资 。 两相对比之下 ， 这样的法宝让B站看起来很像是自己制作的演讲视频里的“后浪” ， 而一直稳居视频行业前三的爱奇艺看起来则像是演讲“后浪”的中年人 。
“后浪”奔涌 ， 但“后浪”不付钱？
目前 ， 爱奇艺还是走在前面的 。
从2020年3月份的数据看 ， 爱奇艺、腾讯、优酷的月活分别为6.06亿、5.9亿、4.46亿 ， 占据着视频APP的前三 ， 目前来看“优爱腾”还没有走上“BAT”的“去B”之路 。
而对于B站来说 ， 尽管劲头十足 ， 拥有着强大的用户黏性 ， 同时还喊出“破圈”的口号动作频频来争取更多的新用户 。 但是 ， 如何让用户买单仍旧是头等难题 ， 毕竟成立11年来 ， B站仍在亏损 。
B站的创始人徐逸曾经对用户许下“没有广告”的承诺 ， 如此以来 ， B站要靠广告变现来盈利 ， 变得更加困难 ， 尽管B站在2020年一季度的财报显示 ， 广告业务增长了90% ， 可见如果B站愿意 ， 大有广告主送上门来 ， 但事实上 ， 尽管增长了九成营收 ， 但广告业务在B站的营收里也仅仅占了2% ， 对比占了五成营收的游戏业务 ， 是少之又少 。
对比来看 ， 截至2020年第一季度 ， 爱奇艺会员规模达1.189亿 ， 单季度会员增长1200万 ， 而B站的月平均付费用户尽管同比大增了134%达到1340万人 ， 但还不及爱奇艺的八分之一 。
同时 ， 尽管B站推出了付费“大会员”模式 ， 意图通过“高清画质”、“付费内容”免费看等模式来吸引用户 ， 但相较于长视频APP会员免广告的吸引力 ， B站本就没有片前广告 ， 使得“大会员”也在一定程度上失去了对于用户的吸引力；而付费内容免费看 ， 则需要平台在版权上付出高额的成本 ， 这也是如今各视频APP面临的死循环 ， 以爱奇艺为例 ， 一季度 ， 爱奇艺内容成本为59亿元 ， 占总营收的比重达到78% 。
不过 ， 从B站8亿拿下《英雄联盟》总决赛直播权以及签下知名直播冯提莫来看 ， B站今年 ， 是把让用户付费的担子 ， 交到了直播业务上 ， 但直播这条路 ， 也并不好走 ， 数据显示 ， 7天内 ， 主播礼物榜中前10位 ， 分别被快手、斗鱼和网易CC的主播占据 ， 排名最高的主播最高礼物收入超过600万 ， 日均收入超过90万；而同期位于B站礼物榜前列的主播 ， 日均收入不超过5万 。
【B站能超过爱奇艺吗？年内股价大涨八成，但付费用户仅爱奇艺一成】对于B站来说 ， 在带领“后浪”拍死“前浪”之前 ， 如何让“后浪”掏钱或许才是最重要的事 。


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