天猫618购物季，天猫引领的电商新时空今年的6.18

今年的6.18 ，正从普通的电商节日，上升为后疫情时代的最大消费季。

5月25日，以天猫、京东等电商平台，早早挂出首份预售战报，通过微博、公众号、朋友圈、抖音快手等等图文音视频媒介，进行全方位传播了。

今年一季度，新冠疫情突然按停线下消费键后，人们意识到，电商市场的新机会已经出现。

从38女神节大促到五五大促再到618消费狂欢节，市场逐步检验消费能力的复苏和消费水平的回升。

阿里一把手张勇曾对团队说过：
要做造风者，而不是追赶风口的人！
具体意思，就是要重新定义一个个消费新场景。

换句话说，在后疫情时代，天猫想要引领的电商新时空是什么？

作为最大的电商平台，天猫的任何举动，都不能不引起市场的围观和热议。

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让消费者享受到主场服务

天猫、京东和拼多多都要做618 ，而快手、抖音、B站等玩家也在觊觎处于裂变期的电商江湖。

今年的6.18 ，正验证这样的事实：被新冠疫情压抑太久的全民消费开始回暖，并由此转入加速期。

天猫用首份预售战报予以响应并向外界宣示:
618的绝对主场就在天猫！

淘宝顶级流量薇娅和李佳琦，直播间成交额均是上亿。

5月25日，距离6.18大促预售仅10小时，负责天猫大快消和时尚板块的阿里巴巴集团副总裁胡伟雄公布：天猫618预售首小时成交额与去年同期相比增加5倍。数码3C行业7分钟破亿，其中电蒸锅的交易规模同比增长100倍，空气炸锅增长了85倍，面对即将到来的高温季，空调增长了27倍。

这是后疫情时代天猫寻找创新赛道的结果，它从消费者的需求出发，通过品类创新、场景经济、人群破圈和情感共鸣所达成。

英国首相丘吉尔说过，不要浪费任何一次危机。这一次，天猫的回答是精彩的，它包括精准复盘和超前预判两部分。

天猫618购物季，天猫引领的电商新时空

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第一是对去年618天猫表现的精准复盘。

知名的易观国际在2019年的618专题报告中表示，天猫在618期间的市场份额超过京东和拼多多总和的两倍。作为阿里集团插入下沉市场的“倚天剑” ，聚划算加速下沉，拉动天猫大盘三分之一的成交份额。根据易观数据，仅聚划算成交份额同时超过京东和拼多多。天猫成为品牌商家在618期间的增长主阵地，流量红利、加速下沉和高增长，同时带来上半年最大增长机会。

另外天猫购买用户来自四五六线城市的占比高达49% ，展现了正品好货对下沉市场消费者的强大吸引力。

第二是天猫对今年市场的超前预判与凯度的调研报告，在一定程度上不谋而合。