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空调，风扇空调和风扇有你没我还是共生共存？( 二 )


综合以上近五年数据分析 ， 如马佳所说 ， 如今的电风扇产品正走在和空调共同存在的产品道路上 ， 风扇的使用功能已经不仅仅局限于驱暑解热 。 它还有空气循环、甚至有些产品有冷热两用、空气净化等功能 ， 空调和电风扇之间的竞争关系在渐渐弱化 。
升级持续后几年
如果说2019年是新产品新技术跨进市场成熟期的一年 ， 那么进入2020年 ， 新冠疫情这场巨大公共卫生安全事件的发生 ， 则为电风扇销售带来了致命打击 。 疫情期间 ， 小家电基于单价低、体积小、免安装、轻服务、易配送的特点在线下渠道受到重创的情况下能快速迎合线上销售减轻疫情伤害 ， 甚至部分强调健康功能的小家电产品短期内还出现了“井喷”式增长 。 但对于季节性很强的电风扇品类来说 ， 疫情高发的一季度一则不是业内约定的风扇季 ， 二则产品没有注重于除菌净化等功能技术的创新研发 ， 这也就导致疫情催生的小家电线上“火热”消费需求并未惠及电风扇 。 根据中怡康数据显示 ， 今年以来到目前为止 ， 电风扇线下累计销量下降55% ， 销额下降46%;线上累计销量下降35% ， 销额下降32% 。
进入第二季度 ， 国内疫情已经基本得到控制 ， 疫情防控常态化下 ， 出于谨慎细致考虑 ， 一些办公场所会有采购电风扇的需求 。 但就市场主流形势来看 ， 电风扇成为抗疫产品的可能性并不大 ， 至于制约其市场发展的因素 ， 首先在天气环境方面 ， 以北京为例 ， 今年进入5月北京平均高温25度 ， 而2019年同期则是29度 ， 天气情况上不排除今年可能是一个冷年 。 其次 ， 在产品技术方面 ， 据分析 ， 前3年电风扇技术革新带来的市场发展动力已经接近尾声 ， 目前尚无新的产品及功能面世吸引消费者 。 近日小米商城众筹上线了一款米家直流变频塔扇 。 但该产品无论是搭载的直流无刷风机 ， 还是支持多挡变速、超大广角送风、小爱智能语音控制等功能 ， 早前其它品牌产品已有类似先例 。 那么 ， 在技术步入成熟期后 ， 在后疫情时代 ， 电风扇应该如何走好后市之路?
结合疫情期间高端产品高端品牌的销量出现逆势增长的现象 ， 马佳认为 ， 电风扇接下来的发展方向有四 。 1.向高品质 ， 口碑好 ， 评价好的中高端产品进化 。 2.关注健康功能 ， 提升产品舒适度 ， 例如带空气净化甚至抗菌消毒、调节空气(循环扇 ， 多页扇)的产品可作为技术创新方向之一 。 3.冷暖两用、加湿、台地两用等多场景多功能的产品或成为趋势 。 4.融入智能家居 ， 提高人机交互的效率和用户友好性 。
长远来看 ， 作为消费者最喜闻乐见的消暑、空气调节产品 ， 电风扇的市场需求并不会随着空调市占率的提高而降低 ， 但市场该如何更好的发展 ， 问题还在于生产企业如何满足消费者不断变化的“升级”需求或者说企业该如何引导新的消费热点 。
（责任编辑：常丹丹 HO016）


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