虎牙发力dota2等硬核游戏品类持续夯实电竞资源( 二 ) rOtk、国士无双等职业圈人

近日,虎牙还与俄罗斯电竞赛事组织UCanCompany(UCC)达成战略合作,自2020年3月起,虎牙直播将获得UCC举办的8个分站CS:GO以及4个分站DOTA2比赛的独家转播权。 DOTA2板块的“血色竞技场”第二季比赛也已正式开战,由虎牙全程独播。

以赛事版权为首,平台如此看重DOTA2板块,背后的考量是什么?当竞核对虎牙DOTA2赛事负责人提出这个问题,对方表示:“事实上,DOTA2这个游戏已经是第10个年头了,但赛事期间平台的各项用户数据依然非常坚挺。同时,主打赛事直播版权,和我们DOTA2板块这边走高端职业和赛事路线是完全契合的。 ”

可见,虎牙目前的DOTA2战略,主要还是公司对于市场的判断和高层战略因素偏多。

今年4月,腾讯以2.63亿美元现金收购了1650万股虎牙B类普通股,成为了虎牙最大股东。虎牙CEO董荣杰表示,双方今后将在直播内容拓展和直播能力建设上进行合作,针对游戏、电竞和AI技术等领域改善产品和服务。

DOTA2无疑位于这个范畴之中。对于DOTA2这种关注度属于头部的项目来说,平台对主播和选手的热切需求可以说是必然的。老版块如何留存新用户?还是要靠新的主播、战队、赛事来丰富内容体系,为观众提供平台特有的看点。

巨变之中的DOTA2

随着电竞整体向专业化、产业化升级,DOTA2本身也经历着巨大的变革,联赛改革、疫情爆发、新血不足……全新形势下,直播平台如何为观众提供更高质量、更公平的内容?对此,虎牙有自己的理解。

2020年,DOTA2的联赛改革,被看做是这个老牌项目迎接新体系的全新尝试,从杯赛转变为联赛,业界对此进行了热烈的讨论。虎牙赛事负责人表示:“对于直播平台来说,联赛赛制相比杯赛会有更加长的赛事周期,更延续性的赛事日程和更少的赛事真空期,肯定是平台这边更希望的一种模式。 ”

但全新的尝试没有前例,习惯了Major、Minor体系赛事的观众和行业将如何应对改革,其中必然涉及现有利益的再分配,该负责人认为,这种尝试对于项目的具体利弊,还是需要时间来证明。

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与此同时,突然爆发的疫情也对DOTA2项目赛事产生了巨大的影响,下半年的赛事计划基本上被打乱,年度最大赛事TI去向如何,依然未有定论。

针对这种局面,虎牙的应对是提前联系赛事方和职业战队,了解最新的职业圈赛事计划,提早做好准备。

据负责人透露,目前虎牙运作的赛事,基本上达到了预期的观众流量和效果,“当然最大头的赛事如果取消,对我们冲击还是会蛮大的,后续尤其是下半年,我们面对的挑战还是非常的多。 ”不过既然困难已经存在,只能从困境中寻找新的机遇。

至于原来线下赛的赞助植入、媒体曝光等资源,虎牙DOTA2赛事负责人承认,商业框架在仅仅只有线上赛的情况下,“肯定是影响比较大的。 ”目前虎牙选择尽量放大线上各个渠道的影响力和关注度,包括加大和媒体的联系。 “当然相比赛事方,我们受的影响还是小多了。 ”

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