“万场直播计划”出炉居然之家携三大爆款IP开战6·18 5月13日

5月13日，在云端KO大会上，居然之家携手阿里巴巴拉开“6·18天猫理想生活狂欢季”活动的大幕，双方牵手以来，这已经是第三次参战天猫“6·18” ，据了解，此次居然之家将推出“约惠总经理”、“超级e主播”、“BOSS来了”等多个直播爆款IP ，全国180个门店参与，目标锁定开播超过万场。

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5月13日，居然之家云端KO大会现场

“万场直播计划”出炉居然之家携三大爆款IP开战6·18。

线上营销成破局抓手

随着消费人群的迭代，消费者与品牌之间互动模式从静态的文字图片向动态的视频转变，正在成为一种趋势。从行业变化来看，今年以来，不少线下的消费需求转移到了线上，自2016年兴起的直播带货造就了薇娅、李佳琪等一大批KOL ，也让近段时间以来长期处于“宅”生活的人们更加依赖。当然，这一风口也成为了家居品牌的突破口。

2月以来，多个家居头部品牌开始试水线上直播，并且都取得了不错的成绩，也让直播真正成为卖场、厂商链接消费者的最佳通路和最便捷的方式。居然之家集团总裁王宁在接受采访时表示，疫情的发生倒逼家居企业进行线上布局，在一定程度上加速了家居行业互联网化的进程。一时间家居行业似乎已经进入了全民直播时代，成为后疫情时代破局的重要抓手。

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居然之家2019年天猫双11便成功引入了直播带货模式

基因优势抢占先机

一直以来，居然之家在新零售与线上营销层面都有着天然优势。自2018年牵手阿里以来，居然之家就被注入了互联网基因，此后，线上线下一体化的新零售模式成为家居卖场争相跟进的范本。

2019年天猫“双11”之际，居然之家成功引入直播带货模式，上千名导购化身“主播” ，直播带货覆盖了69家新零售门店，吸引1800余家品牌参与，累计直播1427场。步入数字化转型快车道的居然之家实现销售额208.81亿元，其中新零售门店斩获97.6亿元，同时，居然之家的直播首秀也拿下了2019年淘宝直播年度最佳直播商家的不凡成绩。

疫情以来，截至5月10号，居然之家淘宝直播开播门店超350家，累计开播时长近60000个小时，全国通过直播渠道拉新蓄客超64.7万人。作为线上流量转化的主要阵地、基于城市维度打造的本地化家具建材电商平台——居然之家同城站规模已覆盖超过120个城市、150家门店，上架商品超76万件，日均访客达30万。