良品铺子总裁直播首秀携手演员刘敏涛 | 美通社
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5月22日晚8时 ， 在良品铺子抖音直播间 ， 集团总裁杨银芬也加入到“总裁直播带货”大军 ， 为良品铺子全新的儿童零食“小食仙”系列“摇旗打call” 。 这一次 ， 新人杨主播还带了一位直播搭档--不久前 ， 才凭借独特颜艺晋升“姐圈顶流”的演员刘敏涛 。
【良品铺子总裁直播首秀携手演员刘敏涛 | 美通社】这场直播不但创下超303万人观看的在线峰值 ， 也凭借90分钟的直播 ， 直接为良品铺子抖音直播间带来70000+粉丝的拉新 ， #刘敏涛用rap唱儿歌#话题引发网友热议 。 不只有出圈流量 ， 良品铺子用总裁携手话题明星直播的策略 ， 带货效果也同样高能--作为“良品小食仙”系列的重磅新品 ， 具有护眼功能的叶黄素酯软糖 ， 创下5分钟全部秒光的销售纪录 ， 释放出顶流带货实力 。
作为很早就开始布局线上线下渠道、社交电商和物流仓储等供应链环节的良品铺子 ， 对直播领域的认知一直是超前的 。 早在2017年 ， 良品铺子就率先开启直播业务 。 今年2月24日 ， 正值全国疫情胶着时刻 ， 良品铺子开创性地启动“云上市” ， 在自家仓库中直播官宣上市消息 ， 成为第一家通过直播上市的中国企业 。 4月8日 ， 武汉解封第一天 ， 良品铺子董事长杨红春走进抖音的湖北带货专场 ， “宝宝们 ， 我是新人 ， 请多关照”的开场白 ， 展现出对直播生态的游刃有余 。
而5月22日晚的这场直播 ， 又让良品铺子在直播带货领域玩出新意 。 由总裁杨银芬坐镇良品铺子抖音直播间 ， 搭档大势姐姐、演员刘敏涛 ， 贡献个人的直播首秀 。 与一个月多前的那场直播颇为不同 ， 这场直播活动旨在推广、安利良品铺子全新的儿童零食“小食仙”系列产品 。 以主播姿态站台的总裁杨银芬 ， 代表着儿童零食在良品铺子高端战略中的业务权重和未来方向 。 他的到来 ， 不单纯是带货 ， 更重要的是 ， 通过一次聚焦流量的直播营销 ， 将儿童零食系列所附加的品牌理念和价值 ， 推入大众视线 。
作为一个总部在湖北的公司 ， 良品铺子于4月28日发布了其上市的第一份年报 ， 主营收入增长20.97% ， 扣非净利润增长31.78% ， 利润增长大于收入增长 。 良品铺子在疫情之下的表现可圈可点 ， 侧面反应出公司在产品和销售渠道方面的竞争力 。
（美通社,2020年5月26日武汉）
阅读全文:总裁直播首秀携手演员刘敏涛：良品铺子混搭直播背后的战略雄心
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