「音乐」玩在一起|QQ音乐致力打造Z世代娱乐营销生态蓝图
在QQ音乐 ， 年轻人基于音乐爱好而聚集进行社交互动 ， 注重音乐个性化与音乐文化圈子的融合 。 针对Z世代对数字音乐的需求 ， QQ音乐通过IP跨界、文化出圈和内容共创展开了一系列音乐娱乐营销 ， 用新鲜有趣的营销玩法打造了一个Z世代音乐娱乐生态 。
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今年两档偶像团体类节目《青春有你2》和《创造营2020》话题热度一骑绝尘 ， 而《天赐的声音》和《我是唱作人2》实力派歌手齐聚带来听觉盛宴 。 QQ音乐更是一举成为"综艺大户" ， 将这些节目的独家音乐内容收入囊中 。
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此外 ， 即将在B站上线的《说唱新世代》等新节目也许会更新说唱类综艺市场的格局 ， 而QQ音乐继今年与B站达成战略合作后 ， 将以独家音乐互动平台的身份与《说唱新世代》展开合作 ， 为如今略显疲软的说唱综N代市场注入新鲜的血液 。
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聚焦Z世代音乐内容消费偏好 ， 精准撬动粉丝群体
QQ音乐选择与年轻人玩到一起 ， 第一时间为用户带来最热门的综艺音乐 。 《创造营2020》首播当天 ， 希林娜依·高等几位vocal选手唱的《喜欢你》迅速成为当晚QQ音乐用户喜欢搜索的热歌作品 。 《王牌对王牌》中以华晨宇翻唱作品为首的经典重现系列 ， 《周游记》中周杰伦独家系列 ， 以及《乐队无限公司》乐队遇上神曲系列等 ， 都在QQ音乐上收获了大量用户的互动讨论 。
QQ音乐还借势热点话题 ， 助推热歌出圈反哺节目 。 《青你2》播出期间 ， "淡黄的长裙 ， 蓬松的头发"引爆话题热度 ， 成为新的流行梗并触发了全民自发参与的海量病毒视频传播 ， QQ音乐立即推出S制造企划的李熙凝翻唱版《Melody(淡黄的长裙)》 ， 上线短短2天迅速进入QQ音乐站内飙升榜top2 。
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除了音乐用户的二次传播 ， QQ音乐为综艺节目粉丝打造专属的互动区 。 粉丝们可在QQ音乐为《我是唱作人2》中张艺兴的《爱莲说》投出千万票 ， 形成关于原创精神的新舆论探讨高潮 。 在《创造营2020》中 ， QQ音乐作为官方音乐通道 ， 粉丝们可在平台内为学员选歌 ， 为爱豆投票 ， 支持爱豆演唱喜欢的音乐 。
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粉丝营销玩法促使平台帮助节目粉丝实现对综艺音乐的持续跟进 ， 也让平台用户与节目粉丝形成更为融洽的音乐文化圈层 。 从QQ音乐的一系列联动举措 ， 可以看出平台对Z世代娱乐内容消费的敏锐感知力 ， 以及年轻人对音乐社交体验的消费需求 ， 从而做出对内容年轻感的持续挖掘举措 。
打造新型共创综艺IP ， 新鲜玩法带动青年共振
除了为综艺营销市场展现新的娱乐营销玩法外 ， QQ音乐也在完善音乐内容生态的布局 ， 自制IP打造新型共创综艺 。 今年上半年 ， QQ音乐重点打造了三大自建IP：《QQ音乐·大牌空降评论区》《见面吧!大片》《见面吧!首唱》 ， 将综艺音乐作品、影视OST和艺人新歌发布三大领域的优质内容集结 ， 形成对影视、综艺、艺人三位一体的立体式宣发 。
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