又创下新纪录！天猫618预售开场成交额同比增长超5倍
上半年最大的报复性消费来了！全国人积蓄了半年的洪荒之力 ， 在天猫618释放 。 5月25日 ， 天猫618预售开场1小时 ， 成交额同比增长高达515% ， 其中消费电子增长最为迅猛 ， 7分钟破1亿 。
【又创下新纪录！天猫618预售开场成交额同比增长超5倍】
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2月失去的快乐 ， 现在补回来！预售两小时内 ， 兰蔻、欧莱雅、后等品牌成交额突破1亿 。 天猫消费电子、家装等行业率先实现7分钟破1亿 ， 美妆7分钟成交额超过5亿 。 在消费意愿集中释放下 ， 超越去年同期全天的成交额仅需几分钟：DIY电脑1分钟、冰箱7分钟、洗衣机10分钟、电脑26分钟……
从单品来看 ， 增长更是迅猛 。 预售的第一个小时里 ， 电蒸锅同比增长100倍、电饼铛同比增长87倍、空气炸锅同比增长85倍、空调扇同比增长27倍 。 在疫情后最大规模大促来临的那一刻 ， 年轻人购物车里躺了半年的心水好物 ， 终于等到了一键清空的最好时刻 。
品牌也收获了自己的最佳业绩：预售的第一小时 ， 包括悦木之源、纪梵希等27个品牌成交额超过去年全天；其中娇韵诗30分钟同比去年翻10倍；Sisley1分钟是去年全天的10倍 。
作为疫情后最大规模的购物季 ， 今年的天猫618发放100亿消费券和补贴 ， 引领疫后消费回归 ， 促进内需的潜力释放 ， 并给品牌带来今年上半年最大的增长机会 。
对参与天猫618的10万商家来说 ， 经历过特殊的一季度 ， 天猫618就是一次最好的回血之战 。
为了参加今年天猫618 ， 湖北商家洪湖农家投入了6年来的最大力度 ， 参与人员是去年的2倍 。 疫情发生后 ， 线下餐饮停业 ， 1200多名员工停岗 ， 粗略计算损失了6亿 。 而3月以来 ， 一场淘宝直播让洪湖农家重拾了信心 。
“1晚卖出了200万元藕带 ， 相当于我们平时1个月线上的销售额总和 ， 瞬间觉得希望回来了！”电商负责人余愿说 。 天猫618开场1小时 ， 洪湖农家成交额增长迅猛 ， 超过预期 。
知名市场分析咨询公司Kantar日前发布的调研报告显示 ， 淘宝天猫已成为618绝对主场 ， 疫情强化了大家的网购习惯 ， 95%的消费者表示将参与618 ， 对天猫618充满期待 。
（燕都融媒体采访人员李春炜）
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