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“前浪”微博财报里的悲喜两极

“前浪”微博财报里的悲喜两极
近日 ， 微博发布了2020年第一季度财报 。 和众多在疫情中受益的线上平台不同 ， 作为在疫情期间将一座座孤岛连接起来的微博 ， 反而迎来业绩的下跌 。财报数据显示 ， 在2020年第一季度微博实现营收3.234亿美元 ， 同比下降19%；归属于微博的净利润为5210万美元 ， 同比下降17% 。营收与净利润出现双双下滑 ， 作为曾经网络霸主的微博 ， 现在抽到了一支中下签 。流量王国产不出真金在曾经微博大战存活下来的新浪微博 ， 自2014年悄然改名之后 ， 一路前行畅通无阻 。 至今也没有能出现强有力的竞品 ， 独步武林的微博在疫情期间更是得到了前所未有的关注 。这一点在用户数据飙升上体现得淋漓尽致 。根据微博2020年第一季度财报数据结果显示 ， 截至2020年3月 ， 微博月活跃用户数（MAU）达到5.50亿 ， 同比净增长约8500万 ， 当中移动端用户占比为94%；平均日活跃用户数（DAU）为2.41亿 ， 同比净增长约为3800万 。从用户数据上来看 ， 坐拥上亿月活跃用户的微博可以说让众多媒体平台艳羡不已 。 相关数据显示 ， 而频频刷屏的B站月活跃用户数为1.7亿 ， 微博可以说遥遥领先于B站 。 而且和抖音与快手相比 ， 微博也毫不逊色 。然而尽管微博的流量王国底盘越筑越大 ， 但庞大的流量却不是微博的金山 。在微博最新发布的2020年第一季度财报中 ， 和微博增长的月活跃用户相反的是 ， 微博营收与利润的双双下降 。 财报数据显示 ， 微博实现营收3.234亿美元 ， 同比下降19%；归属于微博的净利润为5210万美元 ， 同比下降17%；归属于微博的美股摊薄净收益为0.23美元 ， 去年同期为0.66美元 。在赚钱方面微博的力不从心 ， 导致资本对其信心不足 。 5月19日在微博发布最新一季财报之后 ， 截至5月22日微博股价出现连续三日的下跌 。同时微博在财报中预计 ， 2020年第二季度按照上一年同期汇率计算的净营收年对年可能会出现7%-12%的降幅 。 面对营收即将可能要面临的持续下降 ， 微博却显得一筹莫展 。 而在营收能力不足的背后 ， 是微博各项业务的糟心表现 。直播赚不到白银一场疫情黑天鹅事件 ， 再一次将在线直播行业推到大众的视线中 ， 直播似乎成为了全民热潮 。 在之前不看重在线直播的明星、企业家 ， 现在也对直播真香 。直播领域热火朝天 ， 微博也不甘愿落下这个风口 。 根据微博官方信息 ， 在第一季度中微博的直播场次超过百万场 ， 和上一年同期相比增长一倍 ， 比上一季度相比增长80% 。然而尽管微博表现积极 ， 但是手握上亿用户的微博也没有能在直播里赚到钱 。微博2020年第一季度财报数据显示 ， 微博增值服务收入为4800万美元 ， 同比下降17% 。 而微博在财报中解释的原因是 ， 由于直播业务收入的下降 ， 这一部分被会员业务收入增长抵消 。和微博的弱势形成对比的是 ， “后浪”B站的强劲 。 B站财报数据显示 ， 在2020年第一季度 ， B站的直播和增值服务业务收入达到7.9亿元人民币（约为1.12亿美元） ， 同比增长172% 。微博CEO王高飞表示 ， 将会在第二季度把企业直播与电商直播做成标准化产品 ， 将网红与企业一起推出 。 同时也声明 ， 直播业务的收入增长主要是来源于品牌广告 ， 对整体秀场直播甚至存在一些负面影响 。 而且就从商业化方面来看 ， 直播还并不能成为主力 ， 微博直播变现的模式还在探索 。微博在直播领域方面要走路还有很长 ， 而在特别能打的广告和营销方面 ， 微博的表现却也显示出疲态 。雪上加霜的广告业务2019年互联网遭遇经济寒冬 ， 微博的各大金主开始缩减广告营销费用 。 在2020年开春又遭遇疫情黑天鹅影响 ， 这对于广告和营销业务收入几乎是全部命脉的微博来说并不好过 。广告和营销业务收入的减少直接导致了微博在2020年第一季度营收的下滑 。 微博的财报数据显示 ， 其广告和营销业务实现收入为2.754亿美元 ， 同比下降19% 。 同时KA（重点品牌客户）广告和营销收入+SME（中小客户）广告和营销收入为2.479亿美元 ， 同比下降24% 。对比微博在广告领域的表现弱势的是 ， “后浪”B站的强势 。 B站的财报显示 ， 在2020年第一季度 ， 其广告业务实现收入为2.143亿元人民币 ， 同比增长90% ， 也并不是所有平台的广告收入都出现下降的局面 。微博的广告和营销业务收入由三部分组成：KA（重点品牌客户）广告和营销收入+SME（中小客户）广告和营销收入+阿里巴巴 。而前二者的收入通常占据微博广告和营销业务收入的90% ， 尽管由于疫情的影响 ， 中小企业对广告营销预算方面更加紧缩 ， 但微博广告和营销业务收入之所以会减少 ， 还有其竞争能力不足的原因 。除了微博之外 ， 中小企业还乐意于在抖音与快手这样的短视频平台上投放广告 ， 因为此类平台的算法推送与受众 ， 能够实现广告更加精准的投放 ， 变现率也会提高 。虽然随着时间拉长疫情得到控制 ， 广告行业也能出现回复 ， 但到那时 ， 微博在广告领域还能有几分竞争力就不得而知了 。 而目前微博还要面临着 ， 其平台内容越来越僵化的问题 。日渐僵化的微博生态微博营收增速日渐变缓甚至出现下降的原因 ， 表面上是两大业务收入减少所导致 ， 实际上是微博生态竞争力日渐不足的表现 。微博的首页登录语“随时随地发现新鲜事” ， 被众多微博用户调侃成“随时随地发现糟心事” ， 也不是没有理由的 。微博用户苦微博久矣 。 长期被“营销号”、“僵尸粉”、“炸号”包围的用户对微博的不满日渐加剧 。 在继网文作者对阅文发出抗议的“55断更节”之后 ， 微博众多用户也进行了在5月8日-9日的“一天不刷微博挑战” 。还有走泛娱乐路线的微博对下沉市场吸引力 ， 远远不如接地气的短视频平台快手之类 。 “打败微博的 ， 从来不是另一个微博 。 ”或许即将成为可能 。同时尽管现在微博坐拥令无数社交媒体平台艳羡的流量 ， 但是其用户转化率、真实性一直为外界所质疑 ， 看似坚固的流量王国 ， 却并没有那么坚不可摧 。在这种背景之下 ， 不难窥见虽然由于疫情的缘故 ， 微博得以实现月活跃用户数的大幅增长 ， 但是在微博平台的内容生态逐渐失去吸引力的时刻 ， 顶流微博也难再圈钱 。文/刘旷公众号 ， ID：liukuang110


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