你只记住了98年罗纳尔多的悲伤，却忽略了胸前那双球鞋背后的故事
对于很多球迷来说 ， 1998年世界杯绝对是最星光璀璨的一届 ， 也是很多朋友口中的“足球初恋” 。 而说到那届世界杯最大的悬案 ， 毫无疑问便是决赛时 ， 罗纳尔多那全场梦游的表现 。 对此 ， 很多媒体爆出了各种猛料 ， 意图将这件事情说成是外力因素导致了外星人的水平失准 。 赛后 ， 罗纳尔多沮丧的望着大力神杯 ， 胸前挂着那双耐克为其定制的水星鞋 ， 却成了一代人永恒的经典 。
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或许 ， 你只记住了98年罗纳尔多悲伤的神情 ， 却忽视了那双球鞋背后的故事 。
1996年 ， 巴西足协和耐克签了一份10年1.6亿美元的超级大合同 ， 当时正值两大体育用品巨头“争山头 ， 抢地盘”的割据时代 ， 而这份合同却显示了耐克公司图霸世界足坛的巨大野心 。
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在24年前 ， 1.6亿美元绝对是一个天文数字 。 而这份大合同背后也有很多比较苛刻的规则 。 比如 ， 所有巴西队的成员 ， 包括教练和其他工作人员 ， 必须穿着耐克公司的产品；规定了巴西足协要在10年内进行50场友谊赛等等 。 第一条尚且好办 ， 第二条可就很伤脑筋了 。 作为世界足坛毫无争议的强队 ， 在保证每年各类预选赛、杯赛的情况 ， 还得进行不低于5场比赛的热身赛 。 如果比赛地不远倒可以理解 ， 但巴西队的热身赛更多的时候像一场拓荒之旅 。 近如厄瓜多尔、阿根廷 ， 远至横跨半个地球的中国、韩国 。 而作为巴西足球的象征 ， 外星人罗纳尔多无疑是热身赛的常客 ， 甚至于每一场比赛都不能缺席 。 这对于当时刚刚转会巴萨的巴西人来说 ， 的确是一个不小的考验 ， 联赛、欧冠、球队训练、热身赛、美洲杯、世界杯、各类预选赛 ， 再加上场次不低的热身赛 ， 即使对于罗纳尔多来说 ， 都是吃不消的 。 但是巨大的利益驱使 ， 还是让罗纳尔多必须坚持下来 。
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这份合同间接促成了巴西队和中国队的热身赛
1998年世界杯决赛前 ， 有媒体和巴西队“野兽”艾德蒙多证实 ， 罗纳尔多出现了昏厥、口吐白沫和往大腿注射麻醉剂的情况 。 原本没有进比赛大名单的情况下 ， 罗纳尔多却神奇的出现在了法兰西大球场 。 但出人意料的是 ， 罗纳尔多全场梦游的表现 ， 显然与连续两届蝉联世界足球先生的名头不符 。 尽管如此 ， 赛后 ， 罗纳尔多胸挂球鞋 ， 面色凝重的照片还是成为了那届世界杯永恒的经典 。
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不清楚 ， 耐克公司是否与罗纳尔多有着某种协议 ， 从而逼迫他决赛必须上场 ， 但这张醒目的商用LOGO无疑让耐克成了那届世界杯的最大赢家 ， 这也从某种意义上造成了后来两大巨头“瓜分天下”的局势 。
有了前车之鉴 ， 便有后事之师 。 无论是梅西、还是C罗 ， 亦或是内马尔 ， 这种以致敬传奇的方式打广告的方式 ， 无疑在不经意间为其带来了巨大的曝光量 。
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比如 ， 梅西在欧冠标志上大方的晒自己的球鞋
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在2008/09赛季欧冠决赛在罗马奥林匹克球场 ， 梅西在70分钟头球破门 ， 顺便晒起了自己的球鞋 。
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某奢侈品牌 ， 为C罗造的水晶鞋
尽管C罗没有直接晒球鞋的举动 ， 但欧冠淘汰尤文图斯的那粒惊世骇俗的倒钩 ， 还是为他的球鞋带了无与伦比的曝光量 。
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2018年 ， 巴黎在法国联赛杯1/4决赛中客场2-0战胜亚眠晋级四强 ， 内马尔罚进点球后顶起了球鞋 。
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2019男篮世界杯决赛后 ， 西班牙球星埃尔南戈麦斯将球鞋挂在了脖子上 ， 因为上面有科比的签名还有赞助商的标志 。
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写在最后
【你只记住了98年罗纳尔多的悲伤，却忽略了胸前那双球鞋背后的故事】当新冠疫情在世界肆虐之时 ， 德甲赛场终于做了五大联赛中“第一个吃螃蟹的人” 。 与其说德国人热爱足球 ， 倒不如说 ， 为了俱乐部的生存 ， 即使在牺牲门票的情况下 ， 也要保住最大的广告赞助等收入 。 从场外绚烂林立的广告牌 ， 到球员身上的Logo ， 无一不是支持球队活下去的最大来源 。 德国球员绝非不怕病毒 ， 只是他们太过专业了 。 这就是罗纳尔多1998年世界杯晒球鞋背后的故事 ， 聪明的 ， 你想到了吗？
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