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：线上体育 将引爆体育产业新增长点

新冠肺炎疫情发生后 ， 线上体育异常火爆 。
对于体育产业特别是体育培训业、竞赛表演业来说 ， 当下是由“线下”转型到“线上”的重要契机 ， 但是体育行业与其他行业所不同的是 ， 它在很多时候无法完全脱离线下场景 ， 导致“线上”与“线下”之间仍存在着许多不可忽视的体验差别 ， 如体育训练、观赛氛围等 ， 而这极大制约了“线上体育”的进一步发展 ， 更需要科技与体育的高度融合 ， 拓展体育行业的新维度 。
通过科技的助力必然会带来体育产业的智能化发展 ， 不断推进科技助力体育事业和体育文化良性发展 ， 使科技更好地服务群众 。
：线上体育 将引爆体育产业新增长点
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【：线上体育 将引爆体育产业新增长点】近几年“人工智能”对于各行各业来说都是一个炙手可热的技术概念 ， 而“AI+”似乎成为“互联网+”之后又一场产业深度融合的创新革命 。2019年8月国务院办公厅颁布的 《体育强国建设纲要》中指出 ， 打造现代体育产业体系 ， 要“ 加快推进互联网、大数据、人工智能与体育实体经济深度融合、创新生产方式、服务方式和商业模式 ， 促进体育服务业提质增效 。”推动体育产业智能化、信息化建设 ， 是培育体育产业新动能 ， 完善体育产业链条的关键一步 ，“线上体育”在这其中扮演了十分重要的角色 。
人工智能的广泛应用能够提升“线上体育”的营销效率 。在消费升级的背景下 ， 消费者在消费的过程中已不再仅仅关注产品的价格 ， 更加注重产品与自身情况的适应性和消费的场景 。从这个角度来看 ， 线上体育产品的营销在未来应更加注重内容营销 ， 而这需要借助大数据分析和智能化设备来实现 。建立大数据体系 ， 通过深耕千万级用户消费数据 ， 分析掌握消费者的消费偏好 ， 同时结合消费者的身体情况、运动习惯等 ， 为消费者量身打造个人运动计划、产品 ， 与消费者产生更加深度的互动 ， 而这直接影响着购买转化率 。
对于传统的体育场馆而言 ， 积极与“线上体育”结合将是大势所趋 ，未来的体育场馆将是智能、智慧、无人、自助的体育场馆 ， 而这都有赖于无线终端技术的提升和体育人工智能的应用 。对于线上体育活动、赛事而言 ， “体验感”是非常关键的因素 ， VR技术的应用能够让用户获得沉浸式的媒体体验 ， 随着未来VR技术的不断成熟以及5G+4K/8K超清转播技术应用 ， 热感应技术以及运动医学身体检测等 ， 科学技术与体育领域将实现更加深度的融合 ， 用户足不出户就可以获得类似“言传身教”运动培训与身临其境般的观赛体验 。
未来“线上体育”的盈利方式将更加多样 ， 体育产品的营销方式将从大众营销转化为个性营销和体验营销 ， 不断拉近与终端消费者的距离 。同时利用大数据的优势 ， 实现广告的精准投放 ， 广告收入将成为“线上体育”的重要收入来源之一 。
未来 ， 传统的体育场馆将逐渐转型 ， 群众参与体育运动的方式将更加便捷、多样 ， 在线上参与体育运动 ， 观看体育赛事、接受体育培训将逐渐成为常态 ， “线上”与“线下”多领域、深层次的融合也将是体育产业发展的大势所趋 。（首都体育学院国家体育产业研究基地执行主任、教授霍建新）
文章来源：中国体育报


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