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复工复产!家电企业如何抵御疫情冲击

强大自身随着疫情得到有效控制 ， 家电企业需要不断强大自身 ， 来抵御更大的冲击 。
【复工复产!家电企业如何抵御疫情冲击】疫情当下 ， 家电企业正通过外销转内销、增加产品型号款式、发展多种销售模式来进行自救 。
复工复产!家电企业如何抵御疫情冲击
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4月24日晚上8点 ， 格力电器董事长董明珠直播带货首秀 ， 但只卖了20万元 ， 卖得最多的却是充电宝 。
董明珠也谈及格力2月份的销售数据不佳 。 她表示疫情之下 ， 空调行业门店全部关闭、不能上门服务、上下游合作链条也不畅通 ， 打击极为严重 。 应该说家电行业受到的冲击最大 ， 特别是空调 ， 几乎停摆 。 生产销售全面受到影响 ， 意味着可能损失两百亿元 。
一叶知秋 ， 受到影响的不只家电巨头格力 ， 根据奥维云网的线上数据显示 ， 彩电零售同比增长16.03%;空调零售同比下滑41.53%;冰箱零售同比增长15.21%;洗衣机零售同比下滑8.62% 。 其他诸如厨电、小家电等家电品类也都是大幅下滑 ， 只是在具体程度上有所不同 。
如今 ， 中国国内的疫情高峰期已经过去 ， 但国外疫情形势依旧严峻 ， 家电公司生产和市场路在何方?
家电行业着实感受到了痛
2月上旬 ， 企业复工复产后 ， 陈明经历了一场过山车式的心情波动 。 年后一来到办公室 ， 首先是接到国外商家一大堆的撤单 。
陈明在广东顺德经营的是一家电磁炉、电饭煲、热水壶等小家电企业 ， 主要出口欧洲 ， 工厂共有600多员工 ， 这几年发展还算比较顺利 ， 2018年在原有厂房的基础上 ， 购买了30多亩土地 ， 去年投了8000多万建设新厂房 。 4月中旬 ， 《小康》采访人员来到其位于顺德五沙工业园的工厂看到 ， 8层高的新厂房即将封顶 ， 按照原计划 ， 今年9月份便可投入使用 。
“年后至今 ， 被撤销的订单总额应该在一千万元以上吧 。 ”陈明对此还算乐观 ， 碰到全球疫情 ， 撤单也是可以理解 ， 因为都没有正式生产 ， 现在撤单对于工厂来说 ， 损失是最小的 ， 没有了生意 ， 就是少赚一点 ， 如果准备了材料 ， 出了成品 ， 那就全成了库存 ， 这对于企业来说 ， 才是打击性的损失 。
陈明告诉《小康》、中国小康网采访人员 ， 去年年底接了一张5000万元人民币的单 ， 按照合同是今年4月份交货 。 但年后刚复工复产时 ， 工人不充足 ， 产量根本上不来 ， 没办法达到计划产量 ， 当时真是着急 。 到了3月份 ， 好不容易完成了订单的30% ， 这时欧洲疫情日趋严重 ， 有很多国家也开始要求居家不外出 ， 3月2日 ， 他接到国外撤单的消息 ， 一下子慌了 。 “这是一张出口法国的订单 ， 因为长期合同 ， 去年只收了80万美元的订金 ， 实际为600万人民币 ， 而3月份时我已生产出了1/3一的货物 ， 此时他要是撤单 ， 即使没收了他的订金 ， 我也要亏损一千多万元 。 ”陈明说 ， 为了存放这一批货物 ， 不得不提前将还没有完工的新厂房启用为仓库 。 对于当时的他来说 ， 心凉了一大截 ， 虽说这近二千万元的国外订单产品也可以转内销 ， 但因为中国人与欧洲人生活习惯不一样 ， 对小家电的选择也不会完全一样 ， 而且 ， 一两千万元的产品靠零售 ， 成本大大增加 。
值得庆幸的是 ， 一个星期后 ， 陈明再次接到欧洲客商的电话 ， 订单恢复!陈明向采访人员分析称 ， 之前之所以要撤单 ， 是因为销售国也在实行居家隔离 ， 商场超市都跟国内一样 ， 几乎都处于停滞状态 ， 客商判断为不会有销量 。 然而 ， 一个星期后 ， 发现这些小家电不但销售没有下降 ， 反而上升了 。 “居家生活增大了小家电的使用频率 ， 损坏更新的概率也大大增加 。 ”陈明说 ， 这5000万元的订单已按时完成 ， “真是有惊无险 ， 据我所知 ， 冰箱、洗衣机等大家电受疫情的影响就比较大了” 。
4月14日 ， 格力电器、海信家电、长虹美菱、康佳集团等家电龙头企业纷纷发布2020年第一季度(Q1)业绩预告 。 其中 ， 格力电器、海信家电净利润同比下滑均超七成 ， 长虹美菱和康佳集团则由盈转亏 。
格力电器发布2020年一季度业绩预告 ， 预计净利润为13.3亿元(人民币 ， 下同)至17.1亿元 ， 同比下降70%至77% 。
“这次的疫情影响大过SARS影响 ， 它涉及面太宽 。 最大的冲击之一就是空调等家电行业 ， 不能上门服务 ， 门店全部关闭 ， 上下游链条也不畅通 ， 这种冲击对我们来讲是极为严重的 。 ”格力电器董事长董明珠说 。
不光格力 ， 美的、海尔、海信等中国家电巨头也都“着实感觉到了痛” 。 海信家电一季度业绩预告显示 ， 预计盈利为0万元至12649.35万元 ， 比上年同期下降70%至100%;康佳一季度业绩也显示 ， 受疫情影响 ， 归属于上市公司股东的净利润亏损2.2亿元至2.4亿元 。
加速出口转内销
4月8日 ， 珠海市晶吴电子科技有限公司的一张放假通知瞬间刷爆网络 。 通知称:4月20日至10月8日全厂放假半年 。 据了解 ， 深圳市华鑫微电子有限公司也放假4个月 ， 事实上还不仅仅如此 ， 广东电器公司、广州珠宝公司、深圳微电子公司、东莞鞋业、浙江鞋厂、福建工厂等多个企业陆续发布了放假通知 ， 从3月左右开始放假 ， 放假时间从3个月至6个月不等 ， 有些甚至没有固定的复工时间 ， 颇有些一去不复返的感觉 。
《小康》、中国小康网采访人员在顺德、东莞等地采访时发现 ， 规上企业都已复工复产 ， 虽然订单有所减少 ， 但都还在运转 。 陈明说 ， “只要还能维持下去 ， 不到迫不得已都不会停工 ， 一停工放假时间长了 ， 到时再复工 ， 工人都没有 ， 那又是另一个大麻烦 。 只希望所有员工能认请当前形势 ， 与公司同舟共济 。 ”
沈青的电子配件厂也设在顺德 ， 厂区虽然不大 ， 但工人还在上班 。 《小康》、中国小康网采访人员在他工厂里看到 ， 四五十个工人正在工位上有条不紊地忙碌着 。 “现在就做一些小单 ， 但总比没得做好 。 ”沈青对采访人员说道 。
沈青表示 ， 所有工厂的生产过程都不是一个闭环 ， 因为涉及到上下链太多了 ， 只要有一个环节跟不上 ， 材料没过来 ， 就没办法做下去 。
深圳市电子商会秘书长徐慧英表示 ， 深圳是创新之城 ， 是消费电子市场重镇 ， 其电子产品备受国际市场青睐 。 深圳市电子商会下设十几个专委会 ， 所覆盖的企业达到3万多家 ， 其中 ， 有1800多家大企业注册会员 。 “深圳电子行业的情况是现在深圳企业可以实现100%复工 ， 但无法复产 。 主要因为深圳是移民城市 ， 春节返乡人口多 ， 受疫情影响很多企业面临复工的压力主要是人员压力 。 ”徐慧英说 ， 有一些订单要交付 ， 但是运转不起来 ， 内部的沟通成本、效率比较低 ， 阻碍正常的运作 ， 导致订单无法交付 ， 合同无法履行 。
此外 ， 整个供应链还会面临一些问题 ， 对于上游供应商而言 ， 现在欧美的元器件、芯片无法提供 ， 特别是东南亚的几个国际芯片厂停止运转 ， 整个电子产业链困难重重 。 目前仍在消耗库存 ， 四五月份问题凸显 。 对于深圳整个电子行业而言 ， 影响将会是持续的 。 另外 ， 跨境电商等也将受到影响 ， 比如 ， 亚马逊很多产品都不能入仓 。
无论是大企业还是小企业 ， 所作的订单都是年前的订单 。 同时 ， 供应链没法及时正常运转导致失衡 ， 订不到货 ， 生产成本上涨 ， 额温枪从原来几块钱已经涨到几百块 ， 因而 ， 仅有小部分企业赚到钱 。
“成本增加 ， 利润减少 ， 又没有订单 ， 很容易让企业进入死循环 。 ”陈明说 ， 国外订单短时间或难以恢复 ， 现正在加速转内销 。 去年年底 ， 他的公司便与北京一个销售团队达成了协议 ， 他旗下的小家电品牌全权委托这个团队运营销售 。 “如今看来 ， 这个事项必须提前、加快进入实操阶段 。 ”
目前 ， 国内疫情已经基本控制 ， 但是海外疫情处于暴发阶段 ， 中国家电受到影响是不可避免的 。 在全球疫情的影响下 ， 家电企业特别是全球化的家电企业受影响非常严重 。 降薪、裁员不是目的 ， 是企业抵御疫情更好地活下去的方式之一 ， 随着疫情得到有效控制 ， 家电企业需要不断强大自身 ， 来抵御更大的冲击 。
对于所有的家电企业来说 ， 不管是外销转内销、增加产品型号款式、发展多种销售模式 ， 都是为了在这艰难时刻能够生存下去 。


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