拉夏贝尔或被实施“退市风险警示” 将全力以赴争取2020年度扭亏
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5月14日晚间 ， 拉夏贝尔发布公司股票可能被实施退市风险警示的提示性公告 。
据公告显示 ， 2018年度拉夏贝尔经审计的归属于上市公司股东的净利润为负值 ， 经公司财务部门测算 ， 预计公司2019年度归属于上市公司股东的净利润约为-21.39亿元(未经审计) 。 若公司2019年度经审计后的归属于上市公司股东的净利润为负值 ， 公司将出现最近两个会计年度经审计的净利润连续为负值 。 根据《上海证券交易所股票上市规则》的规定 ， 公司A股股票将在2019年年度报告披露后被实施“退市风险警示”(在公司A股股票简称前冠以“*ST”字样) 。
拉夏贝尔是一家定位于大众消费市场的多品牌、全渠道运营的时装集团 ， 自成立以来始终专注于服装服饰领域 。 2011年-2017年 ， 其采取“多品牌、直营为主”的业务发展策略 ， 从而实现销售规模的不断增长 。 其中 ， 7m和LaBabité两个品牌自2012年推出后 ， 门店数量和收入更是实现了快速增长 ， 这也成为公司2013年-2017年收入增长的最主要拉动因素 。
公开资料显示 ， 2013年至2017年拉夏贝尔营业收入分别为50.35亿元、62.09亿元、74.39亿元、85.51亿元和89.99亿元 ， 逐年快速增长 。
但该模式也确实给公司带来一些问题 。 “比如直营模式带来的人工、租金等成本上涨的压力 ， 如果无法实现单店销售增长 ， 将会导致公司盈利能力下降；比如如何避免品牌雷同的问题 ， 如果无法实现差异化定位 ， 将有可能出现对于目标消费群体不够清晰聚焦 ， 也会导致超额资源投入带来产出低效的情况；比如新品牌处于培育期会出现亏损 ， 拖累公司利润等问题 。 针对上述问题公司将主动、积极、彻底实施结构性改革 。 ”拉夏贝尔相关负责人接受《证券日报》采访人员采访时表示 。
面对当前困境 ， 拉夏贝尔方面从以下几点做出了转变 。 公司表示 ， 一方面会摒弃唯规模论的粗放式增长 ， 追求有质量的增长和有效益的规模 ， 以数据赋能运营决策 ， 优化整合供应链资源 ， 加快库存周转速度 ， 重点通过强化会员销售、升级营销手段、与上下游价值链伙伴合作共赢等方式实现有机增长 。
另一方面 ， 公司将启动品牌重塑战略 ， 以目标消费者为核心 ， 强化差异化定位 ， 全力打造以Lachapelle主品牌为核心的女装多品牌集群 。 品牌回归做好产品的本质 ， 区域回归做好门店服务的本质 ， 从一线、细节抓起 ， 努力把产品和服务做到极致 ， 提高顾客满意度 ， 提高单店销售及盈利水平 。
此外 ， 公司会以现金流管控为核心 ， 以数据和事实为依据 ， 以高绩效结果为导向 ， 完善价值评估与分配体系 ， 在明确年度目标和评价标准的基础上 ， 加大力度奖优罚劣 ， 加快组织和文化的变革 ， 加速打造专业、高效的管理总部 。
【拉夏贝尔或被实施“退市风险警示” 将全力以赴争取2020年度扭亏】“2020年是公司转型发展的关键一年 ， 公司将全力以赴争取实现2020年度扭亏的目标 。 ”上述负责人向采访人员透露 。 “后续公司将继续对线下直营渠道实施战略性收缩 ， 进一步关闭直营低效、亏损门店 ， 从以线下实体为主的业务模式逐步向线上业务模式转移 。 另一方面 ， 公司将进一步拓展线上销售渠道 ， 并着力拓展会员营销、微信营销、社交电商、网络直播等新兴零售业态 ， 与已布局的传统电商平台形成补充 。 同时 ， 公司将优化整合供应链资源 ， 打通全渠道体系下的供应链管理全链条 ， 实现根据终端销售数据进行产品企划、及时上新和快速追单的供应链体系 ， 提升公司生产控制力和库存管理效率 。 ”
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