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网红概念公司是怎么割韭菜的

网红概念公司是怎么割韭菜的
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?作者：郭儒逸
来源：商业人物（ID：biz-leaders）
壹
剁手党们捧着手机 ， 进入某个大牌网红的带货直播间 ， 一边听着产品介绍 ， 一边准备疯狂点击抢单 。 商品很快秒光 ， 几乎不需要休息 ， 主播便麻利地喊出了下一件 。
直播电商成了最新潮流 ， 明星、官员、CEO纷纷打开摄像头 ， 要感受蓬勃旺盛的消费能力 。 在直播间销售额蹭蹭上涨的时候 ， 没有一个剁手党是“无辜”的 。 每笔微不足道的交易 ， 都在做着令人感动的贡献 。
流下几滴感动热泪的 ， 应该要有一些网红概念的上市公司 。
要么高调宣布业务转型网络营销 ， 要么声称与网红直播机构进行合作 ， 借着网红经济的风口 ， 一批上市公司成了股民眼中炙手可热的标的 。
目前 ， A股的“网红经济概念股”有30多家 。 其中 ， 不少上市公司过去几个月的表现 ， 给外界的印象可谓深刻——股价持续大涨、高管频频减持 ， 还没来得及看到提振业绩 ， 就已经套现走人 。 一通操作下来 ， 不禁令人抚掌叫绝 。
在深交所上市的家纺公司梦洁股份 ， 是最近被盯上的那个 。
5月11日 ， 梦洁股份宣布与电商直播机构谦寻文化合作——当红主播薇娅便在谦寻旗下 ， 消息公布之后 ， 梦洁股份连续七天涨停 ， 股价大涨95% 。 即便是几天后深交所下发关注函 ， 都没能摁住上涨的势头 。
5月21日 ， 梦洁股份发布一则公告显示 ， 梦洁股份实控人的前妻在5月12日至5月18日期间 ， 精准减持1420万股股份 。 这几笔减持的均价在5.28-7.58元之间 ， 是今年来梦洁股份的股价高位 。
其实在宣布和薇娅合作前的一个月 ， 梦洁股份就预告了这次减持 。 而在公开合作消息的前一个交易日 ， 梦洁股份蹊跷涨停 ， 还一度引发交易所的质疑 。
在梦洁股份之前 ， 市场上最火热的网红概念股非“星期六”莫属 。 星期六是A股第一家上市的女鞋品牌 ， 去年收购一家社交电商公司之后 ， 开始从线下向互联网模式转型 。 今年最疯狂的时候 ， 星期六曾上演过26天17个涨停的神话 。
深交所在3月份就曾关注星期六 ， 要后者说明是否有炒作热点配合减持的情况 。 事实上 ， 星期六控股股东于一月份曾分四笔减持735万股 ， 多名高管也合计减持近40万股 。 到5月18日 ， 据星期六披露 ， 从1月16日至5月15日 ， 控股股东及一致行动人累计减持近2600万股股票 。 其中5月14日、15日这两天 ， 就减持1076万股 。
因类似情形而收到监管函的 ， 还有美妆公司御家汇、金字火腿以及三五互联等多家公司 。 其中 ， 金字火腿可算是今年开年首只网红概念股 ， 曾凭借与李佳琦的直播合作 ， 一时风头大盛 。 截至5月20日 ， 金字火腿今年来股价涨幅已近30% 。 而在5月11日、12日两天内 ， 公司实控人及一致行动人合计减持1% ， 减持均价也均为金字火腿近期的股价高点 。
贰
在高管、大股东和相关人士等忙着减持套现时 ， 有些网红概念上市公司已经“翻船” 。
首先是业绩方面 ， 今年一季度有25家相关公司净利润下滑 ， 12家处于亏损状态 。 其中 ， 梦洁股份一季度营收和净利润均大幅下降 ， 扣非净利润甚至腰斩 。 此外 ， 不少公司的直播带货收入在总收入中占比并不高 。 金字火腿此前就曾回复深交所称 ， 与主播合作的模式并不是主要销售来源 ， 所占销售比例还较低 。 御家汇也表示 ， 去年通过类似模式带来的收入仅占全年收入的10% ， 对公司业绩影响并不大 。
股价方面 ， 则以星期六为代表 ， 在经历了一波迅猛涨势之后 ， 目前已大不如前 。 截至5月21日收盘 ， 星期六从今年来36.56元的最高点跌至20.11元 ， 跌幅将近45% 。 而一季度 ， 星期六净亏损4900万元 。
两个多月前还被市场热捧的顶流网红公司 ， 气势已经去了大半 。 剩下一些追涨杀入的股民 ， 如今只能后悔不迭 。
不需要有多亮眼的业绩 ， 踩点发几份相关公告 ， “收割”起来可谓干脆、凌厉 。 在剁手党和股民擦肩而过的时候 ， 可能都没意识到 ， 自己都是抬轿子的人 。 除了赚得盆满钵满的主播们 ， 那些顺利高位套现走人的 ， 真是这轮直播带货的一大赢家 。
有媒体统计 ， 目前涉及薇娅或李佳琦两位头部主播的上市公司 ， 已达到21家 。 在星期六跌落神坛之后 ， 梦洁股份和御家汇等接棒成为了新的市场明星 ， 自5月以来的股价涨幅甚至超过70% 。 御家汇因宣传网络直播而近期股价大涨 ， 不过深交所几天前的一纸问询函 ， 令其动荡跌停 ， 这一幕似乎给市场敲响了警钟 。
A股市场上从来不缺少热点和概念 ， 也产生过太多的明星 。 不论上市公司多么理直气壮地表示 ， 线上直播是如此有前景的业务 ， 但高管和股东们的身体起码是诚实的——他们用频繁的减持 ， 给这张画出的大饼投了票 。
至于退潮之后的一地鸡毛 ， 谁会在乎呢 。
【网红概念公司是怎么割韭菜的】*头图为电视剧《猎户》截图


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