核桃饮品核桃成本仅0.25元，业绩下滑后，老板身价却翻了5倍
一个企业想要长期的发展下去 ， 需要靠着长期主义致胜 。 虽然抓住短暂的“红利” ， 能够迅速的“捞金” 。 但是与此同时 ， 相对而言“寿命”也比较的短 。 所以养元饮品就是看中了这一点 ， 决定做一个长期主义的品牌 。
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1997年 ， 养元饮品公司正式成立 。 当时其实是衡水电力实业总公司和衡水电业局劳动服务公司共同成立的河北元源保健饮品有限公司 。 早期的养元饮品 ， 并没有激起什么大的水花 ， 甚至还因为经营不善等问题 ， 濒临破产 。
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直到2005年的时候 ， 姚奎章收购了该公司 ， 养元饮品才开始慢慢地步入正轨 。 说到这 ， 你肯定还是想要问一句 ， 养元饮品卖的是什么 ， 怎么感觉没有听说过 。 其实该公司名下 ， 最有名的单品就是六个核桃 。 靠着这个产品 ， 养元饮品也迅速在国内饮料市场站稳脚跟 。 更是在2018年2月的时候 ， 成功挂牌上市 。 登陆的第一天 ， 养元饮品就实现了44%的涨幅 ， 养元饮品成为又“补脑”又“赚钱”的产品 。
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【核桃饮品核桃成本仅0.25元，业绩下滑后，老板身价却翻了5倍】而养元饮品能够获得成功 ， 和公司的营销投入也有着联系 。 先是6000万聘请鲁豫担任代言人 ， 后又成功拿下新闻联播后的“黄金30秒”广告时间 。 2013年的时候 ， 1元的销售费用就可以转换为10.93元的营业收入 。 同年它的业绩 ， 也突破了百亿 。 2015年的时候 ， 养元饮品的营业总收入达到了最高值 ， 共计91亿元 。
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但是“树大招风” ， 养元饮品靠核桃火了 ， 也因为核桃遇到了难题 。 当时六个核桃主打就是健脑益智的功效 ， 所以广告词也是：“经常用脑 ， 多喝六个核桃” 。 可是在后续的调查中 ， 发现名为六个核桃的它 ， 最贵的成本居然是易拉罐(0.57元) 。 作为补脑的主要成分 ， 核桃的成本仅有0.25元左右 。 一罐成本仅为1元不到 ， 但是售价却翻了几倍 。 再加上越来越多的饮料品牌开始崛起 ， 养元饮品也开始走向了“下坡路” 。
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2020年4月17日 ， 养元饮品的2019年“成绩单”发布 。 2019年 ， 公司的营销收入为74.59亿元 。 相对于巅峰时期的91亿元而言 ， 出现了明显的下滑 ， 是2015年以后的最低值 ， 全年净利润也不到27亿元 。 也是2019年 ， 公司的1元销售费用 ， 只能够转换为6.95元的营业收入了 。 但是公司老板姚奎章 ， 他却实现了财富的积累 。 2019年的时候 ， 身价105亿元 。 和养元饮品巅峰时期(2015年)相比 ， 身价翻了近5倍 。
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不过成绩的退步 ， 并没有阻挡它前进的步伐 。 在这样的大环境下 ， 养元饮品不急不躁 ， 始终坚持研发创新 ， 以及品质升级 。 正是靠着这股创新劲 ， 让其的产品不断地更新 ， 品质不断地升级 。 现在的养元饮品 ， 或许最看重的就是对品牌的信奉 。 靠着像六个核桃一样的产品 ， 在其中的某一块领域独树一帜 ， 是长期发展的一种决策 。
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现在的养元饮品 ， 也先后推出了“六个核桃”的一系列产品 。 新的营销战略下 ， 促进品牌的年轻化、高端化以及美誉度 。 更是邀请了国际化的明星郎朗 ， 担任六个核桃的品牌代言人 ， 呼应品牌形象 。 不知道在未来 ， 养元饮品会不会重新给我们带来惊人的营销成绩 。
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