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【】全员“禁足”时，你要如何制作出一本时尚杂志？

本文转自【BOF】；
在过去的6周里 ， BoF深入美国版《GQ》杂志内部 ， 采访了这群尝试挑战极限的编辑和作家 。这个被疫情割裂的团队究竟还能不能做出一本水准在线的时尚杂志？《GQ》回答道：“要么做大做强 ， 要么收拾收拾回家 。”
美国纽约——疫情之下 ， 时尚媒体也正在渡过一段难熬的日子 ， 时不时会有一些坏消息传出 ， 《W》受疫情影响暂时休刊;美国版《Marie Claire》拖欠员工工资;曾经因卡戴珊封面造成轰动的《Paper》则直接无限期停刊 。
其他时尚媒体也不同程度地调整了自己的既定日程和运营计划 ， 由美国版《Vogue》主导的时尚盛会Met Gala转战线上 ， 许多杂志则也选择性地跳过部分月份的发行 ， 发力数字内容;《AnOther》和《Another Man》合并成半年刊或许是计划已久 ， 但相信疫情也加速了这一计划的落地 。
展厅和摄影棚关闭了 ， 读者在社交媒体上花费的时间比以往更多了 ， 用Zoom工作有显而易见的限制 ， 在这种恶劣的条件下 ， 你该如何制作出一本时尚杂志？
在3月至5月全美封锁期间 ， 美国版《GQ》的主编Will Welch与他的团队共同制作了最新一期杂志 。“在意识到制作危机的一瞬间 ， 我略微慌张了一下 ， 因为我们没法像原来那样气定神闲地用我们拿手的方式 ， 做我们拿手的事情了 ， ”他在接受采访时说道：“第二个想法居然是兴奋——我想知道这么做能做出一本什么样的杂志？”
【】全员“禁足”时，你要如何制作出一本时尚杂志？
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《GQ》6/7月合刊封面人物Robert Pattinson | 图片来源：对方提供 ， 由Robert Pattinson自行为《GQ》拍摄
《GQ》创刊至今已经有62年的历史 ， 39岁的Welch是后千禧一代的编辑之一 。他还是非常看好纸刊的力量 ， 认为纸刊可以为读者创造出在网络世界无法获取的东西 。Welch和他的团队每月在数字平台宣传最新一期杂志时 ， 都会带上“#printisgood” (纸刊是个好东西)的标签 。这个习惯从他2019年上任时启用 ， 并延续至今 。
新冠疫情的全球大流行使杂志制作陷入困境 ， 不仅无法进行大片拍摄 ， 连跟名人专访也变得很有距离感 。即便如此 ， 疫情期间制作的杂志有没有可能依旧创造出一些“好”的东西呢？读者被困在家里 ， 报摊和机场空空如也 。由于商店关门 ， 报摊销售几乎停摆 ， 时尚和快消品牌纷纷削减出版商赖以生存的广告预算 。
《GQ》的6/7月合刊于上周二在线上发行 ， 5月26日开始可陆续快递到读者手中 ， 这是该杂志社自3月份停工以来 ， 第一本完整制作出版的刊物
Welch和其团队想捕捉疫情期间人们心中五味杂陈的情绪 ， 他们被困在家里 ， 被禁止参加常规活动 。他批准推进了一些存在一定风险的项目 ， 比如首次让封面人物Robert Pattinson自己为自己拍摄、委托时装设计师绘制图纸 ， 并与一些创作者开启了第一次合作 ， 例如被称为@rayscorruptedmind的摄影师 ， 他主动联系GQ为本期杂志撰稿 ， 还为饶舌歌手Offset拍摄了大片 。虽然GQ印刷版的发行基调与其数字化风格相吻合 ， 但每一期杂志都似乎秉持着一种“要么做大做强 ， 要么收拾收拾回家”的决绝气质 。
在任职期间 ， Welch已将杂志原本的老大哥形象 ， 转变为象征着进取、前卫和自我意识的男子气概 ， 在变得不普适的同时也摒弃了平庸 。仅仅几个月 ， 这种巨变就能说服Larry David和Kanye West登上其杂志封面 。尽管有很多困难摆在他面前 ， Welch依旧不想让任何一期杂志失去应有的专业度 。
Welch说：“一本纸质杂志应当成为其所处时代的一份档案 。这考验了我们对自己的价值观有多么清晰和深入的理解……无论是作为价值观制定者的团队 ， 还是我们的读者——首先都是一群通过镜头 ， 从品味和风格切入世界的人 。”


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