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券商行情成杀手，4月券商APP活跃度集体下滑，华泰、国君、平安、方正、海通领跑，TOP1000中17家券

财联社（北京 ， 采访人员 陈靖 吴丹）讯 ， A股日平均成交额6327亿元 ， 环比下降约27% ， 4月份略显颓废的行情 ， 同时也拉低了4月券商和第三方APP的用户活跃度 。
根据易观千帆发布的《2020年4月份移动APPTOP1000榜单》（统计数据为月活跃人数）显示 ， 4月共有17家券商APP上榜 。 其中15家用户活跃度环比出现下滑 。 从月活人数方面看 ， 华泰证券（涨乐财富通）月活人数为878.65万人 ， 居月活人数榜首位 ， 环比微降1.31% ， 共14家券商APP活跃人数破300万 ， 券商自营类APP市场的竞争格局依然激烈 。
易观千帆行业分析师田杰表示 ， 4月证券市场成交量下跌影响了移动应用端活跃用户规模 ， 证券APP的活跃度与行情还是呈现出高度关联性 ， 这种小幅度的波动属于正常状况 ， 同比券商自营和第三方证券类应用可以看到 ， 本月第三方证券类应用的波动幅度很大 ， 且部分应用的降幅明显 。
光大、国信保持增长 ， 华泰用户体验最佳
根据易观千帆发布的《2020年4月份移动APPTOP1000榜单》显示 ， 4月共有17家券商APP上榜 。 与A股行情相差无异 ， 17家上榜券商APP中 ， 有15家用户活跃度环比出现下滑 ， 14家券商APP活跃人数破300万 ， 各券商APP月活人数两极分化显著 ， 券商自营类APP市场的竞争格局依然激烈 。
4月当月共有17家券商的APP上榜 ， 月活跃人数两极分化 。 其中 ， 华泰证券（涨乐财富通）月活人数为878.65万人 ， 位居首位 ， 环比微降1.31%；随后是国泰君安（国泰君安君弘） ， 活跃人数为492.91万人 ， 环比略降3.47%；平安证券（平安证券）位列第三位 ， 活跃人数为419.84万人 ， 环比下降6.58% 。 方正证券（小方）活跃人数404万人 ， 环比下降3.54% ， 位居第四；海通证券（e海通财）位居第五 ， 活跃人数400.94万人 ， 环比下降2.36% 。 4月份 ， 排名前5位的券商APP活跃用户人数均超400万人 。
17家券商中 ， 仅有光大证券（光大金阳光）和国信证券（金太阳）逆势增长 。
券商行情成杀手，4月券商APP活跃度集体下滑，华泰、国君、平安、方正、海通领跑，TOP1000中17家券
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月活环比降幅方面 ， 平安证券在券商APP中下降最大 ， 环比下降6.58%；招商证券（智远一户通）和中泰证券（中泰齐富通）也分别出现5.71%和5.48%的降幅；华泰证券（涨乐财富通）和申万宏源（申万宏源大赢家）分别下降1.31%和1.47% ， 月活人数环比降幅在2%以内；其余13家券商4月APP月活数均下滑超3% 。
此外 ， 基于苹果IOS市场的用户评分来看 ， 评分在4.5分以上的有11家 。 其中对华泰证券（涨乐财富通）的用户评分达满分5分 ， 用户体验最佳；对国泰君安（国泰君安君弘）和平安证券（平安证券）、方正证券（小方）、中信证券（信e投）和国信证券（金太阳）的评分均在4.8分以上；此外 ， 海通证券（e海通财）、广发证券（易淘金）、中信建投（蜻蜓点金）、中泰证券（齐富通）、长江证券（长江e号） 的用户评分也都在4.5分以上 。
值得一提的是 ， 虽然平安证券的月活环比下降幅度最大 ， 但其用户体验仍保持4.8的高分 。
三方APP同花顺、东财坐稳一哥
进入2020年 ， 尤其是春节过后 ， A股行情回暖 ， 各大板块接力上涨 ， 除了券商股气势如虹 ， 金融科技股也表现不俗 。 无独有偶 ， 4月份的A股市场行情也影响了第三方炒股APP的活跃度表现 。
券商行情成杀手，4月券商APP活跃度集体下滑，华泰、国君、平安、方正、海通领跑，TOP1000中17家券
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据《2020年4月份移动APPTOP1000榜单》显示 ， 4月共有10家第三方APP上榜 ， 与A股行情和各券商APP4月月活情况相差无异 ， 第三方APP月活人数也呈两极分化 。
易观数据显示 ， 10家上榜的第三方APP中 ， 仅有通达信、牛股王和股票灯塔3家环比分别出现2.29%、0.56%和0.13%的正增长 ， 其余7家全部下滑 ， "马太效应"趋势明显 。
具体来看 ， 4月份 ， 同花顺保持一家独大态势 ， 虽环比下滑4.58% ， 但其月活人数仍高达3722.54万人 ， 稳居第一；其次为东方财富 ， 月活人数1452.97万人 ， 环比下滑1.34% ， 位居第二；大智慧月活人数945.12万人 ， 环比下滑7.63%；牛股王月活人数314.71万 ， 环比实现0.56%的微增 ， 位居第四；腾讯自选股月活人数294.08万 ， 环比下滑1.51% ， 位居第五 。
月活环比降幅方面 ， 大智慧环比下滑7.63% ， 在第三方APP降幅最大；雪球次之 ， 环比下滑7.15%；同花顺降幅第三位 ， 环比下滑4.58%；文华财经随身行环比下滑2.75%；腾讯自选、东方财富和指南针股票下滑均维持在2%以内 ， 下滑幅度分别为1.51% 、1.34%和0.98% 。
基于苹果IOS市场的用户评分来看 ， 用户评分在4.5以上的有7家 。 其中东方财富的用户评分满分 ， 体验最佳；其次为同花顺、雪球和股票灯塔 ， 评分均为4.9；腾讯自选股、大智慧和指南针股票的用户评分也都在4.5以上 。 而通达信虽实现环比2.29的增长 ， 但其用户评分仅为3.2分 。
对此 ， 易观金融行业分析师田杰告诉采访人员 ， "本月第三方证券类应用的波动幅度很大 ， 且部分应用的降幅明显 。 这与监管和第三方应用信息泄露有一定关系 ， 以海豚股票为例 ， 作为头条系旗下应用 ， 它近期引流开户的动作格外频繁 ， 引起了监管的注意 ， 主动缩减了渠道引流通道 ， 导致活跃用户规模大幅度下跌；而大智慧、万得、雪球等应用还是受到同花顺信息泄露传闻的影响 ， 同时第三方证券类应用对行情的敏感度也更高 ， 导致缩量明显 ， 而同花顺本身反倒是因为用户基数大 ， 导致用户量相对稳定 。 "
各券商继续加大信息技术投入
根据券商数据显示 ， 目前证券行业移动端开户数占比已超过95% ， 多数头部券商移动端开户占比接近100% ， 证券行业基本实现了全面移动端开户 。 在交易方面 ， 移动端交易客户数占比相对较低 ， 且PC端和移动端有重合使用的交易习惯 ， 使用手机交易的客户数占比仍达到70%以上 ， 证券APP已经成为主要交易工具 。
活跃用户规模是APP最重要的指标之一 ， 为了扩大用户规模 ， 各大券商采用了不同的发展策略 ， 主要分为重点发展线上化策略和线上线下联动策略 ， 在活跃用户规模TOP15的券商之中 ， 华泰证券、平安证券偏向于线上发展 ， 国泰君安、方正证券、海通证券和广发证券更偏向线上线下联动 。
为了扩大用户规模 ， 各大券商采用了不同的发展策略 ， 主要分为重点发展线上化策略和线上线下联动策略 ， 在活跃用户规模TOP15的券商之中 ， 华泰证券、平安证券偏向于线上发展 ， 国泰君安、方正证券、海通证券和广发证券更偏向线上线下联动 。
券商在站队不同发展策略的同时 ， 也需要考量自身研发投入实力 。 加大信息技术投入已成为证券行业的共识 ， 各家券商纷纷拥抱金融科技 。
【券商行情成杀手，4月券商APP活跃度集体下滑，华泰、国君、平安、方正、海通领跑，TOP1000中17家券】财联社采访人员梳理已发布券商年报数据发现 ， 2019年信息技术投入居前的10家上市券商 ， 年内投入金额均超过2亿元 ， 占当期营业收入比重在2%以上 。 华泰证券2019年信息技术投入高达14.25亿元位居第一 ， 占营业收入比重达5.73% 。 国泰君安的研发投入也超过10亿 ， 远高于其他券商 ， 头部券商研发投入普遍高于5亿 ， 而行业尾部券商在IT方面投资额很小 ， 尚有超50%的券商信息投入金额低于1亿 ， 只能维护基本交易功能 。
券商行情成杀手，4月券商APP活跃度集体下滑，华泰、国君、平安、方正、海通领跑，TOP1000中17家券
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当移动应用技术水平发展到现在这个阶段 ， 强稳定性和高交易速度已是证券类APP基础配置 ， 在满足流畅性的同时 ， 新型证券类APP分别向投顾、智能产品、资讯、社区等非交易功能发力 ， 依靠自身特长 ， 建立差异化竞争优势 。
财富管理转型新打法
发力金融科技 ， 增加预算投入 ， 以金融科技提升综合金融服务能力 ， 以期在下半场开赛时抓住机会实现弯道超车 ， 已经成为了券商行业的共识 。
从2019年券商在线上APP方面的布局路线来看 ， 华泰证券2019年移动端客户开户数达121万 ， 占全部开户数的98% ， 通过APP进行交易的交易客户为90% ， 推出"智能资产配置"、"投顾服务线上化"、"智能助手"、"场景化理财"等系列特色服务 。
国泰君安继续加大科技投入 ， 推出道合及Martix系统、优化"五端一微"数字化财富管理平台 ， APP手机终端用户3326万户、较上年末增加9.3%；深化人工智能和知识图谱应用 ， 持续推进智能投研建设 ， 建成全资产管理系统 ， 初步搭建起场外衍生品业务技术平台 ， 布局大交易体系 ， 提升主要交易系统自主研发率；首家开通科创板在线预约 ， 首批开通科创板交易权限 。
广发证券深化科技金融模式 ， 手机证券用户数超过2720万 ， 较上年末增长约23%；微信平台的关注用户数超过300万；易淘金电商平台的金融产品销售和转让金额达3662亿元（含广发金管家现金增利集合资产管理计划）；机器人投顾贝塔牛累计服务客户数超过80万 ， 同时实现金融产品销售额达228亿元 。
田杰向采访人员表示 ， "为了提高日均活跃用户规模 ， 各大券商加大自营APP的研发力度 ， 开发了一些人工智能产品 。 除智能分析以外 ， 各券商还推出了智能投顾、智能新闻推送以及智能理财 ， 其中投顾服务是券商进行数字化转型和财富管理转型的关键 。 整体来看 ， 当下中国资本市场拥有政策、市场和开放三重利好 ， 券商与用户的连接点日益紧密 ， 移动应用端已不单单承载服务的功能 ， 还承载了券商转型的方向 ， 预计2020年券商沿着数字化和财富管理转型有望进一步深化 。 "


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