新华网疫情改变传统家电零售模式 家电消费进一步线上迁移
5月19日,由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2020年中国家电行业一季度报告》发布 。 疫情突发,1-3月消费下降,国内家电销售受较大影响 。 报告显示,传统大家电受影响最为严重,销售额出现明显下滑;受益“宅”经济,部分健康类、厨房类小家电需求旺盛,实现逆势上涨 。
疫情抑制线下消费,促使网络消费支出份额进一步扩大 。 报告显示,一季度家电线上市场零售额较去年同期增长14.6个百分点,达到49.5%,电商贡献占“半壁江山” 。
疫情改变了传统家电零售模式,促进家电消费进一步向线上迁移 。 报告显示,冰箱产品受疫情影响规模收缩,线上市场贡献提升;厨房电器安装类产品销售受重创,健康类产品线上热销;疫情为净水产品带来发展机遇,销售结构向线上转移,份额进一步扩大;洗碗机等健康产品因疫情影响进一步升级,免安装产品受欢迎;生活电器整体增长遇阻,销售重点进一步向线上倾斜;空气净化器市场迎来发展新契机,健康除菌功能受重视 。
【新华网疫情改变传统家电零售模式 家电消费进一步线上迁移】全国家用电器工业信息中心执行主任吴海涛分析说,消费市场的恢复将是一个相对较长期的过程 。 他认为需关注一些积极的趋势,比如具有杀菌、消毒等健康功能的产品受到消费者格外青睐,比如大家电市场,产品升级的趋势十分显著,说明消费者对品质生活的追求始终不会改变 。 而渠道方面,越来越多的新消费场景在线上出现,催生了新的机遇 。
应对疫情对消费带来的不利影响,各地纷纷出台促消费政策 。 3月13日,国家发改委等23部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》 。 各地加大力度、精准施策,制定出台一批促消费政策,包括推动家电、消费电子产品更新消费等举措 。
报告显示,“五一”市场消费活跃,人气明显回升,多品类家电“五一”发力,线上同比正增长,线下降幅收窄 。 报告预计,在“4、5月家装季后,添置家电需求释放;清库存进一步进行,企业上新品刺激消费;复工复产有序进行,市场上产品供应充足”等积极因素推动下,接下来的“618购物节”消费市场将会进一步得到释放 。
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