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直播带货各色花式主播纷纷登场 直播带货能否保持长久火力

任何一个新鲜事物都有“保鲜期” ， 如不加以正确引导 ， 直播带货很可能会像大多数网红一样“昙花一现” 。如何将直播带货常态化 ， 实现可持续发展 ， 值得各方关注 。
“老板 ， 你直播了吗?”近来成了一句流行语 。随着疫后线上产业快速发展 ， “带货”直播作为一种网络消费新业态正成为潮流 。
前有李佳琦 ， 后有薇娅 ， 带货主播们凭借巨大的流量和人气 ， 正在资本市场掀起一波又一波“巨浪” 。“李佳琦概念股”金字火腿和新文化暴涨之后 ， 成为了正宗“薇娅概念股”的梦洁股份也迎来了自己的高光时刻 ， 5月12、13、14日连续三个一字涨停板 。
从商界跨领域跳入电商直播带货的企业家不在少数 。5月15日晚间 ， 格力电器董事长董明珠现身京东直播间 ， 开启品牌福利直播 ， 全场直播带货7.03亿元 ， 创下家电行业直播带货史上最高成交纪录 。
如果说电商直播在2019年迎来了暴发式增长 ， 那么2020年新冠肺炎疫情催生的“宅经济”则让直播带货彻底火了 。
各色花式主播纷纷闪亮登场
5月16日上午10时 ， 重庆市沙坪坝区领导网络直播小康集团专场活动举行 。直播过程中 ， 沙坪坝区委书记江涛、区长常斌客串“网红主播” ， 为“沙坪坝智造”站台 ， 为小康汽车带货 。
截至中午12时 ， 直播累计观看量达266万 ， 观看人数131.6万 ， 点赞互动量达到20万次 。据天猫旗舰店统计 ， 累计818个订单 ， 货值约1.12亿元 。
重庆大足龙水是名副其实的五金重镇 。大足工业园区管委会统计数据显示 ， 2019年底 ， 园区聚集了五金企业595家 ， 产值205亿元 。疫情期间 ， 以可视化、互动性、体验感为优势的直播带货 ， 开始进入企业的视线 。尝到甜头的企业 ， 点燃了直播带货的热情 。如“重庆老字号”邓家刀 ， 就请来杭州知名主播烈儿宝贝卖货 ， 仅3分钟就引导成交1000多单 。
大足工业园区管委会常务副主任杨爱民告诉采访人员：“目前 ， 园区有78家企业开展网络直播带货 ， 线上交易量大多能达到企业销售总额的三至四成 。园内搭建了6个公共直播间 ， 但这远远不够用 。”接下来 ， 园区将引导电商产业园建设一个2400平方米的大型直播基地 ， 规划建设50个公共直播间 。
5月10日 ， 在重庆天生三桥景区280米高的悬空玻璃眺台上 ， 武隆区长卢红化身“网络主播” ， 热情洋溢、诙谐幽默地向网友们推介武隆的景区景点、文创产品和特色农副产品 。短短两小时直播 ， 浏览量超过73万 ， 销售仙女红茶、羊角豆干等特色产品411万元 。
近段时间来 ， 重庆开州、綦江、潼南、江北、荣昌、云阳等一大批区县领导纷纷走进抖音、快手、拼多多、淘宝等平台的直播间 ， 推动直播带货和“网红经济”发展 。据快手、携程联合发布的大数据报告 ， 通过“直播+旅游” ， 重庆旅游人气明显回升 ， 成为“全国10大人气城市” 。
企业纷纷转场直播带货
当前 ， 电商直播已经成为推动传统商业模式变革的一股新力量 。站在直播带货这个新风口上 ， 许多滞销产品不仅顺利卖了出去 ， 甚至还成了“网红产品” 。
据不完全统计 ， 今年以来 ， 上场直播带货的知名企业家超过40位 ， 涵盖旅游、体育、餐饮、家电、服饰鞋包、美妆个护、数码3C、生鲜电商、母婴、重型卡车等行业领域 。


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