湖南卫视春招打头阵，释放哪些后疫情时代营销信号？
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“何老师 ， 你能不能（把品牌）唱出来？”
“特仑苏带我们来云南 ， 小米10居然它也在~”
“小度、七猫它少不了 ， 京东、作业帮也都在……”
最近热播的《向往的生活4》中 ， 何老师倾情演唱了一首《我们有14个好朋友》 ， 每句歌词都融入品牌 ， 将广告玩出了花 。
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特殊情况影响下 ， 娱乐市场遭受的冲击还未真正远去 ， 很多节目不好招商 ， 品牌也不敢贸然押注 。 而从《快乐大本营》、《歌手当打之年》到《向往的生活4》 ， 湖南卫视的节目内容却全面开花 ， 口碑、流量双丰收 ， 成为众多品牌的选择 。
这背后的奥秘值得思考 ， 5月18号 ， 湖南卫视春招会召开 ， 更引起了TOP君的关注 。 作为疫情之后今年的首个卫视招商会 ， 这场活动无疑释放出许多信号 。 招商会有哪些亮点？寒冬未远 ， 湖南卫视的底气来自何方 ， 又会对行业带来哪些深层影响？接下来 ， TOP君跟你好好唠唠 。
综艺大剧爆款待发
【湖南卫视春招打头阵，释放哪些后疫情时代营销信号？】大直播计划首创新玩法
“别慌 ， 因为有我们！”
5月18日 ， 湖南卫视同步线上直播 ， 开启了疫情之后的首个招商会 。 现场客户云集 ， 伴随着一句温暖而坚定的“别慌 ， 因为有我们” ， 湖南卫视的制作人联盟也再度集结 ， 以内容力量直面行业焦虑 ， 传递湖南卫视的实力与坚守 。
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制作人联盟集结
制作人联盟无疑代表了湖南卫视对优质内容和创新力量的高度倚重 ， 这场招商会也的确不负期待 ， 为品牌们奉上了一场内容盛宴 。 一方面 ， 是顶流IP矩阵蓄势待发：《快乐大本营》、《天天向上》、《向往的生活》等经典节目依旧能打；原创黑马《舞蹈风暴2》赛制升级 ， 左手艺术右手商业 ， 流行更出圈；《中餐厅4》美食+户外全新“移动航线”玩法来袭 ， 终点站落脚武汉 ， 再添温暖治愈；《嗨唱转起来2》音乐party欢乐重启 ， 充满看点……
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张亮现场介绍《中餐厅4》
另一方面 ， 更有多档全新节目创新并举：730创新节目机制上线 ， 周一到周四 ， 《一键倾心》主打情感跨屏社交综艺 ， 《鲜厨100》嘉宾内容“秀色可餐” ， 《谁知盘中餐》寓教于乐 ， 推动儿童乡村体验……
还有主持人力荐的四大新品黑马值得押宝 ， 暑期大杀器《元气少年》再燃“快综”风潮 ， 新型明星游戏竞技体系趣味十足；《声计划》瞄准Z时代二次元爱好者 ， 用声音开启跨次元选秀之战；《运动吧少年》推动素人造星 ， 青春热血；《喜剧不谢幕》的双剧场设置 ， 更是有望掀起欢乐飓风 ， 打造喜剧节目新形态 。
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除了优质IP令人眼花缭乱 ， 招商会上最值得关注的 ， 还是被湖南卫视称为十年来品牌营销最大创新的“大直播计划” 。 受开年黑天鹅事件影响 ， 线下受限情况下 ， 品牌营销纷纷向线上迁移 ， 湖南卫视再一次成为抓住风口 ， 甚至创造风口的弄潮儿 。 据湖南卫视广告部文威主任介绍 ， 2020年 ， 湖南卫视将硬核启动“大直播计划” ， 打造电视大屏与直播小屏联动的“穿屏事件” 。 这也成为招商会的高光时段 。
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双屏互动下 ， 六档大直播节目即将来袭：国内首个直播亲子运动会《未来可期 ， 六一亲子特别活动》“来势汹汹” ， 跨屏扶贫带货创举《出手吧 ， 兄弟——芒果扶贫云超市大直播》则将推动公益与社会价值双赢；《618超级惊喜夜》、《818全球汽车夜》商业空间无限 ， 《双十一嗨爆夜》、《双十二购物盛典》等直播大秀更是值得期待 ， 有望带动消费热潮……作为顶级的大众媒体 ， 湖南卫视将与头部带货主播合作 ， 以更强势的电视文化创新玩法 ， 进一步打通销售通路 ， 带动内容营销变革创新 。
品牌竞相角逐背后
芒果台的C位秘籍
看到这里 ， 你或许会问：现在的市场情况下 ， 不仅有底气开启2020首个卫视招商会 ， 新资源还被品牌竞相角逐 ， 湖南卫视凭什么？
首先自然是数据说话 。 纵观整个一季度 ， 湖南卫视人气爆棚 ， 全天、晚间核心时段收视率均高居省级卫视第一 ， 堪称传统电视用户市场“制霸” 。 电视屏幕之外 ， 湖南卫视全平台新媒体矩阵粉丝量超六亿 ， 网络综合影响力持续第一 ， 同样是全屏时代的佼佼者 。 多维数据下 ， 其传播价值都转化为助推营销的强大势能 ， 成为品牌的“初pick” 。
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数据背后 ， 是内容创新带来的核心竞争力 。 疫情期间 ， 湖南卫视在内容方面依然成绩不俗：《天天云时间》《嘿你在干嘛呢》第一时间创新生产方式 ， 引领“云综艺”风潮；《快乐大本营》、《歌手当打之年》等经典节目迭代升级 ， 屡屡刷屏出圈 ， 为品牌营销赋能；《声入人心》、《舞蹈风暴》等原创综艺引发热议……优质的内容是跨越流量壁垒的最佳媒介 ， 湖南卫视健全的内容生产体系和创新机制 ， 为品牌提供了全面的选择 。
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此外 ， 社会价值也为湖南卫视的影响力再加筹码 。 特殊时期 ， 湖南卫视用公益类内容传递抗疫信心 ， 体现作为主流视频媒体的责任和担当 。 同时 ， 湖南卫视凭借对女性、家庭、社交多领域的超强感知力 ， 以“超级女生”线、“元气少年”线、“向往的生活”线等节目线挖掘不同内容场景 ， 满足受众生活与心理刚需 ， 以价值观凝聚认同 。
后疫情时代
卫视招商重启释放了哪些信号？
打通传播力、内容力和社会力 ， 湖南卫视祭出了重启招商会这张牌 。 这既是“艺高人胆大” ， 也是后疫情时代 ， 市场发展态势下的必然 。
受上半年黑天鹅事件影响 ， 品牌营销线上化进程加速 ， 直播带货成为风口 。 究其原因 ， 是线下营销受阻情况下 ， 品牌急需建立起与用户直接沟通的渠道 ， 打通销售链路 ， 维持资金流 。
而随着各行业的复工复产 ， 最难的时候已经过去 。 想进一步撬动增长 ， 品牌需要立足长远 ， 与用户建立起深层次的情感链接和价值观认同 。 疫情时期的各种案例也证明了 ， 越是低谷期 ， 越要加强品牌建设 ， 才能在冲击之下 ， 提升抗风险能力和反脆弱性 。
可以说 ， 湖南卫视的春招会正是释放了这样的信号 。 对于广告主而言 ， 在观众需求不断增长、优质内容供不应求的背景下 ， 内容输出稳定、受众群体广泛、更具情感交流空间的卫视剧综将更具优势 。 比起直播带货 ， 品牌的投放天平正悄然向深度内容营销倾斜 ， 从硬广、植入阶段向内容阶段过渡 ， 对卫视“真香” 。
而从整个行业市场来看 ， 作为卫视领域的风向标 ， 湖南卫视对行业的判断 ， 也深刻影响着业界对卫视发展前景的考量 。 湖南卫视重启招商会 ， 无疑在直击广告主诉求的同时 ， 提振了行业信心 。
大考之后 ， 卫视招商重启 ， 品牌也需要转变营销思路 ， 寻找突围新路径 。 消费需求回暖态势下 ， 品牌和卫视能够碰撞出哪些新的火花？值得期待 。
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