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实现稳健高质量发展，广汽集团是如何做到的？

实现稳健高质量发展，广汽集团是如何做到的？
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广汽研究院副院长张帆为广汽传祺直播带货 。
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广汽员工在车间生产 。
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广汽智联新能源汽车产业园 。
专题
突如其来的疫情 ， 让中国汽车行业不得不按下暂停键 。 然而 ， 短暂的暂停是为了更好的出发 。 今年一季度 ， 广汽集团营收107.65亿元 ， 归属于上市公司股东的净利润1.18亿元 。 在行业下行叠加新冠疫情的影响下 ， 广汽集团能够实现稳健盈利 ， 实属不易 ， 彰显广汽集团发展的韧性与含金量 。 广汽集团是如何做到的？以党建工作为引领 ， 坚持合资合作与自主创新共同发展 ， 23年的坚守让广汽集团形成了全面完善的业务体系 ， 铸就了高品质、好服务、敢创新的口碑 ， 为可持续高质量发展奠定了稳固的基础 。
4月产销同比双增长
今年3月中旬 ， 广汽集团董事长曾庆洪强调 ， 广汽集团要坚决贯彻落实疫情防控的各项决策部署和复工复产“五到位”、“8个一”要求 ， 确保疫情防控、复工复产、扶贫攻坚“三不误” ， 通过实施“保加力压”计划 ， 实现企业持续高质量发展 。 何为“保加力压”？即 ， 努力确保零部件供应、加班加点努力挖掘产能、全力促进销量提升、压开支降成本等措施 ， 全力以赴追回进度 。
在广汽集团等优秀企业产销回暖带动下 ， 今年4月 ， 中国汽车行业结束长达21个月的下滑 ， 实现“产销”同比双增长 。 广汽集团开足马力 ， 集团全年产销目标锁定为增长3% ， 为中国车市全面复苏 ， 增添新动能 。
新能源车和中高端车热销
除了销量同比增长超过6.1%的“硬核”指数之外 ， 广汽集团4月产销快报当中 ， 还有两大亮点：一是新能源汽车和节能车销量同比大幅增长 ， 二是中高端车型在销量中的占比持续攀升 。 如果说 ， 同比增长是体现在数量级别上 ， 体现强势逆转的高速度；那么 ， 上述这两大亮点则充分彰显出 ， 广汽集团“逆转”的高质量 。
当大多数车企还在强调“同比”提升的时候 ， 广汽集团已经将高质量发展落到实处 ， 售出更多的新能源汽车和中高端车型 。 这成为广汽集团4月销量的最大特点之一 ， 也是全行业的一大亮点 。
东北证券分析称 ， 当前中国乘用车消费需求中的换购需求占比正不断提升 ， 新能源汽车和中高端车型在车辆可靠性以及经济性等方面的优势明显 ， 符合换购消费者的需求 ， 因此长期来看在换购需求占比不断提升的背景下 ， 新能源汽车和中高端车型确定性较强 。
打造“汽车新硅谷”再迎利好
汽车是制造业重中之重 。 智能网联新能源汽车产业不仅产业链长 ， 而且经济带动能力强 ， 是当前技术革命浪潮中电动化、智能化、网联化、数字化技术和相关商业模式创新的较佳载体 。 在广州番禺化龙 ， 获得总投资450亿元的广汽智联新能源汽车产业园 ， 被视为中国汽车的新硅谷 。
目前 ， 广汽智联新能源汽车产业园项目按计划推进 ， 广汽新能源智能生态工厂一期正式投产 。 广汽爱信变速箱、广汽乘用车动力总成二工厂、广汽时代、时代广汽、南方（韶关）智能网联新能源汽车试验检测中心等项目相继开工建设 。
显然 ， 广汽集团没有因为当下企业品牌和车型处于强周期而掉以轻心 ， 反而是积极筹划 ， 重视研发与创新 ， 为未来移动出行进行前瞻性布局 。 而“汽车新硅谷”建设的稳步推进 ， 便是前瞻性布局的开局 。 一个能够进行前瞻性布局的企业 ， 往往能在充满挑战的环境中 ， 更高效地寻找到“确定性”坐标 ， 从而能够在企业发展的低谷期蓄能 ， 在强周期爆发 。
服务、营销再发力
好的产品离不开正向研发 ， 好的产品同时离不开好的服务和营销 。 在研发、科技、产品、服务全方面 ， 广汽集团发布并践行“广汽e-TIME行动” ， 这是广汽集团立足当前 ， 以顾客体验为核心 ， 面向未来高质量发展 ， 落实集团“十三五”战略规划的重要举措 。 在营销方面 ， 广汽集团面对疫情主动求变 ， 积极推出创新营销 ， 用贴地气的手法 ， 助力销量快速复苏 。
时下 ， 直播带货是一个备受瞩目的创新项目 。 5月16日 ， 一场超级重磅的带货直播在广汽传祺长佳店掀开帷幕 。 在直播过程中 ， 广汽研究院副院长张帆全程在线 ， 以风趣幽默、通俗易懂的方式向观众们讲解了新车传祺GS8S的硬核产品力 ， 分享了即将上市的传祺GS4COUPE、全新传祺GA8的造型设计亮点 ， 以及传祺GM6的整车优势 ， 引发弹幕火热谈论 。 值得一提 ， 在一个小时直播当中 ， 引来超过360万粉丝的观看 。 另外 ， 在4月30日番禺区的“区长带货番禺严选”网络直播带货活动中 ， 直播观看人数突破880万 ， 广汽传祺共收到2299张订单 。
今年以来 ， 广汽集团旗下合资和自主板块双发力 ， 先后推出威兰达、新款冠道、GS4coupe、GS8S等新车型 ， 并启动埃安V的预售 。 与此同时 ， 广汽集团还整合了直播、VR看车、电商、线上K歌赛、社交裂变等多种线上营销方式 。 通过线上营销、线上集客 ， 打通线上线下环节 ， 更好地满足客户需求 。
点评
【实现稳健高质量发展，广汽集团是如何做到的？】好的开局 ， 往往是成功的一半 。 今年一季度实现盈利 ， 4月率先实现产销同比双增长 ， 这令外界对于广汽集团新一轮产品强周期的增长态势 ， 多了一分期待 。 再加上 ， 各地相继出台了刺激汽车消费的政策 ， 尤其是广深地区 ， 政策包含新增传统车牌照、新能源汽车额外补贴、以旧换新、汽车下乡等等 ， 预计被抑制的汽车消费需求将被持续拉动 ， 广汽集团产销将进一步企稳 。 可以预见 ， 广汽集团的高质量发展在经受暴风洗礼之后 ， 会更加的茁壮 。


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