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综合快时尚为何失去了人心，从“买买买”到“衣橱瘦身”

10年的光阴 ， 能给人带来多大改变？多年来 ， 本文作者梅兰妮·瑞奇（MelanieRickey）一直在光鲜亮丽的时尚杂志上宣传“买买买”的购物理念 。 如今 ， 她却忙着给自己的衣橱“瘦身” ， 选择以合乎伦理的方式购物 ， 并好好保养自己的衣物 。
综合快时尚为何失去了人心，从“买买买”到“衣橱瘦身”
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沉迷买买买魅力 ， 却没想过一条牛仔裤只要5英镑背后的代价
本世纪头10年 ， 我在时尚周刊《红秀》（Grazia）工作时 ， 我们的口号是“趁它消失之前买下它！”——换句话说 ， 现在就买 ， 不要等到卖光了再后悔 。 我们的任务 ， 是让新闻和鞋子平起平坐 。 杂志上一页可能报道的是政治危机 ， 下一页就可能告诉你这一季最好的牛仔裤是什么 ， 为什么它们比你上一季买的那条更好 ， 还有 ， 为什么不再多买一条呢？
我的工作就是从诸多候选时尚单品中预测出下一个“爆款”——香奈儿（Chanel）会比圣罗兰（YSL）更火吗？Topshop是本周的高街品牌首选吗？哪个设计师和哪个连锁店合作了？哪款包是本季最值得买的？
然而 ， 直到几年后我才开始了解到 ， 告诉读者某件单品是“潮”还是“过时” ， 会产生什么样的连锁影响 。 2013年4月 ， 孟加拉国拉纳广场的一家工厂发生坍塌事故 ， 造成1134人死亡 ， 另有2500名服装工人受伤 ， 这些工人为包括Monsoon、Primark和Matalan在内的快时尚品牌生产服装 。
如今 ， 那些年的购物过剩行为 ， 带来了令人忧心的统计数字 。 英国议会环境审计委员会在2018年披露 ， 英国人的服装消费速度是欧洲最快的 ， 这并不令人意外 。
在2019年 ， 该委员会又披露 ， 英国每年要处理掉100万吨衣服 ， 其中30万吨直接进入了垃圾填埋场 。
【综合快时尚为何失去了人心，从“买买买”到“衣橱瘦身”】现在 ， 我已经知道快时尚会对地球和服装工人产生什么影响 ， 我为自己在宣传快时尚的过程中所扮演的角色而感到很糟糕 。
那时候 ， 我们买了又买 ， 我们的读者们总是买不够 。 登上我们页面的推荐单品经常被抢购一空 。 有一次 ， 我们杂志展示的一条非常昂贵的路易威登（LouisVuitton）围巾在英国售罄 ， 读者们纷纷跳上欧洲之星列车 ， 只为了去巴黎买一条 。
我们制造了一次次“爆款包”抢购潮 ， 其中最令人难忘的是2007年安雅·希德玛芝（AnyaHindmarch）设计的开创性5英镑布包 ， 上面写着“我不是塑料袋” 。
“简直卖疯了 ， ”希德玛芝说 ， “疯得很厉害 。 在英国 ， 一天之内就有8万人排队去买这个包！”讽刺的是 ， 希德玛芝刚刚发布了一款售价595英镑的塑料包 ， 名为“我就是塑料袋” ， 由32个回收的500毫升饮料瓶制成 。
即便是2008年末的金融危机 ， 也没能打消人们的时尚欲望 。 只不过 ， 我们时尚编辑考虑在杂志中加入某项内容时 ， 会问自己：“它是否适合现在？”为了让更多对价格敏感的读者也能享受到时尚 ， 我们选择的方式是分享从Peacocks和Primark等快时尚商店购买的最新款式 。 在这些地方 ， 服装的价格简直“感人” ， 一条牛仔裤只要5英镑 。
时尚和购物（无论是网购、实体店还是如今的Instagram）都会让人产生上瘾的多巴胺 ， 我们沉迷其中 ， 几乎没有考虑过全球供应链的问题 ， 也没想过为什么原本至少需要25英镑的东西却只要5英镑就能买到 。
人们每年购买约800亿件衣服
全球经济衰退让高奢设计师和高街品牌的联名合作进入辉煌时期 。 比如 ， H&M的联名合作对象包括2012年的浪凡（Lanvin）、2011年的范思哲（Versace）、2012年的马尔尼（Marni）和马吉拉时装屋（MaisonMargiela） 。 Topshop为我们带来了克里斯多夫·凯恩（ChristopherKane）和凯特·莫斯（KateMoss）的合作款 。 和许多人一样 ， 我排队买了一大堆衣服 ， 其中很多都放在衣柜里 ， 要么只穿过一次 ， 要么已经忘记了 。
在时尚对环境的影响方面 ， 统计数字更是让人目不暇接 。 据悉 ， 纺织业是世界上第二大水污染行业 。 根据联合国环境规划署2018年的一份报告 ， 时装业产生的废水占全球总量的20% ， 碳排放占全球总量的10% ， 比所有国际航班和海运产生的碳排放都要多 。 皮革制品就更不用说了 ， 鞣制皮革所用的化学品通常有毒 ， 为了放牧牛、绵羊和山羊（用于生产羊绒） ， 人们不断砍伐森林 。 常用的人造布料聚酯纤维是用原油制成的 。
这些问题并不会消失：在全球范围内 ， 人们每年购买约800亿件衣服 ， 预计未来10年这一数字还将增长63% 。
不过 ， 我一直无法释怀的是废物及资源行动组织的统计数字：据估计 ， 英国家庭中共有价值300亿英镑的衣服无人问津 ， 买回来后就没有被穿过 。
时尚对气候变化的影响实在太大 ， 而且是全球性的 ， 没有立竿见影的解决办法 。 人们对这个问题的态度也有很大分歧 ， 有的人深入思考这个问题 ， 审视自己的服装选择；有的人则因为感受纷杂而举手投降 ， 他们不知道该如何改变自己的购买习惯 ， 也不知道该从哪里开始 。 一条普通牛仔裤的标签上 ， 并不会告诉消费者它的生产过程对地球有什么影响 ， 但未来的某天 ， 它们或许会这样做 。


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