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国际博物馆日，再看疫情下博物馆的“危中寻机”，智慧博物馆的春天来了吗？

【国际博物馆日，再看疫情下博物馆的“危中寻机”，智慧博物馆的春天来了吗？】5月18日 ， 是国际博物馆日 。 因为全球范围发生的疫情 ， 今年的这个国际博物馆日也显得和往年有了很大不同 ， 也更珍贵——就在过去的几个月里 ， 包括卢浮宫、大都会博物馆在内的众多世界知名博物馆纷纷闭馆 。 同时 ， 也随着疫情的局面好转 ， 故宫、国博等一批国内知名博物馆又渐次恢复开馆 。
值得回味的是 ， 疫情期间 ， “云博物馆”加速走入大众视野 。 全球各大博物馆充分利用新媒体等技术 ， 在线向公众提供服务的同时 ， 也为博物馆带来全新的流量和关注 。 业内预测 ， 疫情过后 ， 博物馆展览方式将向着“线上+线下”模式的方向发展 。
而这也和今年国际博物馆日的主题不谋而合 。 今年 ， 国际博物馆日的主题是“致力于平等的博物馆：多元和包容（Museumsforequality:DiversityandInclusion）” ， 强调当下博物馆对于自身定位和功能的新思考和新认识 。
向云端延伸 ， 迎接智慧博物馆时代
在现有技术条件下 ， 云展览早就不是难事 。 但难的是 ， 如何真正走入云展览的“智慧博物馆”时代 。
不妨 ， 先来“游览”一下疫情期间关闭的卢浮宫 。 卢浮宫在疫情期间推出多项在线游览活动 ， 观众足不出户就可以“徜徉”在空无一人的卢浮宫展厅内 ， 与名画《蒙娜丽莎》“面对面” 。 甚至于 ， 借助虚拟现实可视化技术和手机应用程序 ， 蒙娜丽莎还能“跃出画面” ， 端坐在网友面前 。 来自卢浮宫的数据显示 ， 3月12日至4月21日期间 ， 其官方网站浏览量达到840万次 ， 社交媒体的粉丝总量增至870万 ， 其中在微博官方账号的粉丝量超过26万 。
看完了卢浮宫 ， 再来“游览”将迎来600岁生日的故宫 。 登录故宫官网 ， 把鼠标放到图上 ， 向各个方向拽动 ， 就能无死角地游览故宫 。 而包括雪景在内的数个高清真实场景 ， 更是让网友仿佛身临其境 。 除了1862690件藏品均有详细介绍外 ， 网友还可以来到奏折批阅区 ， “拿起”旁边的手写笔 ， 就可以像皇帝一样批阅奏折 。 或者 ， 用数字馆小程序扫描 ， 还能召见你心仪的王公大臣 ， 甚至和对方对话 。
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依托互联网 ， 这几年 ， 故宫的数字化走在了许多博物馆前列 。 此前 ， 故宫博物院院长王旭东就表示过 ， 让更多人了解及受益文物保护成果和研究成果 ， 是“数字故宫”的初衷 。 “过去那种‘文物和社会没有多大联系’的观念 ， 或者‘这些资源是我们所有’的观念 ， 能不能跟现在的时代相适应？这是我们迫切需要破解的 。 应该尽快把共享的理念树立起来 。 ”
五一前夕 ， “永远的东方红——纪念‘东方红一号’卫星成功发射五十周年”云展览也在国家博物馆云展厅开幕 。 “永远的东方红”云展览是中国国家博物馆第一次充分利用三维建模、全景漫游等数字技术 ， 汇聚多媒体资源 ， 在虚拟世界倾力打造的线上云展 。 云展览通过文字、图片、音频等数字资源以及8个视频 ， 10余个3D模型的汇聚融合 ， 展出从“东方红一号”到“神舟”“嫦娥”系列航天珍贵物证近50件套 ， 涵盖手稿、任务书、名单、邮票、模拟器、航天服等诸多品类 ， 其中包括邓稼先使用过的手摇计算机、“神舟五号”载人飞船航天员杨利伟穿过的舱内航天服等近20件国博展品 。 配合此次云展览 ， 国家博物馆联合中国空间技术研究院还出品了多款H5小程序 ， 邀观众细数“东方红一号”研制历程 ， 尝试在五线谱上奏响《东方红》 ， 在云端“穿上”航天服与“东方红一号”合影留念 ， 为“东方红一号”点赞 ， 为中国空间事业发展加油 。
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展览第一次在5G通讯技术的有力支撑下与多平台联动直播 ， 也标志着国博加速向线上拓展、向云端延伸 ， 迎接智慧博物馆时代的来临 。 “国家博物馆坚持移动优先策略 ， 向线上拓展、向云端延伸、向群众靠近 ， 把线上展示传播作为新阵地主战场 ， 在云端激发中华优秀传统文化的生机与活力 。 ”中国国家博物馆馆长王春法指出 ， 此次东方红云展在虚拟展厅创意开发了多个热点互动环节 ， 开启博物馆“云策展+5G直播导览+沉浸体验+深入参与+线上互动”智慧时代 ， 用新媒体新技术将数据资源转化为云端文化“新供给” ， 引领文博“新业态” 。
曲高不和寡 ， 在云端的不仅仅是艺术
除了用互联网技术展现更直观的艺术展品之外 ， 过去的几个月 ， 直播带货这股“网红”风也吹到了各大博物馆 。 据不完全统计 ， 受疫情影响闭馆以来 ， 中国国家博物馆、敦煌研究院、南京博物院等30多家国内著名博物馆均举办了直播 。
3月1日 ， 拥有1388年历史的布达拉宫首次举办网络直播 ， 一小时内观看人数超百万 。 当日下午2时许 ， 布达拉宫网络游览活动通过淘宝直播“云春游”走进网友视野 。 布达拉宫管理处讲解员次仁卓嘎站在红山脚下 ， 从“雪城”及布达拉宫历史简介开始 ， 拉开了此次“云游览”的帷幕 。 在主播的引导下 ， 网友们的视线拾级而上 ， 顺利“走完”200多个台阶 ， 最终在互动交流的轻松状态下来到红山之巅 ， 走进“世界屋脊的明珠” 。 直播1小时内 ， 观看人数达92万人次 ， 超过了布达拉宫全年150万人次客流量的一半以上 。 除了常规参观路线 ， 布达拉宫此前极少对外开放的古籍文献数字化保护与利用工作现场以及金顶等区域也在直播中“开放” 。
吸粉之余 ， 博物馆直播的带货能力也颇为可观 。 同样在3月1日 ， 苏州博物馆在直播间开启第二次直播 。 这次直播共计吸引125万观看流量、33万人观看 。 苏州博物馆两场直播共计吸引193万观看流量 ， 共计58万人观看 ， 相当于苏州博物馆近3个月的观众量 ， 当天文创产品成交额较往日翻了4倍 。
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5月18日 ， 淘宝、天猫、微店等电商将集中上新沪上博物馆文创产品 。 上海博物馆、航海博物馆等将开展文创产品直播带货 。 上海韩天衡美术馆也将在抖音等网络媒体平台推出为期两日的《回眸两宋》直播网课 。 该网课以史志、诗词及古画为参考依据 ， 结合文物展览、真人展演、大咖演讲等形式 ， 全方位展现两宋时期文人的精致生活 ， 让学生和广大观众跨越千年历史 ， 深入感受宋代文化的典雅兴盛 。
韩天衡美术馆艺术总监韩回之表示：“时代在变化 ， 但年轻人想要的东西是一致的 。 各类文博人都在关注网络直播这个新鲜事物 ， 我们通过这种形式 ， 其实是想以传统文化为饵 ， 吸引更多的年轻观众走进来 ， 这就需要把展馆搬到网上去 。 ”
智慧博物馆的春天真正来了
如何让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字活起来？在业内人士看来 ， 数字技术为博物馆展览带来了新的生机与活力 ， 数字展览、线上直播等展览形式在本次疫情中显示出了其独特的优势 。
而除了云展览和直播带货 ， 越来越多的博物馆还在想方设法进行技术上的新拓展 。 4月13日 ， 以莫高窟经典壁画为原型 ， 敦煌研究院携手腾讯旗下腾讯影业和腾讯动漫联合出品的“敦煌动画剧”在微信和QQ小程序“云游敦煌”上同步首映 ， 用户不仅可以观看和分享该系列动画剧 ， 还可以亲身参与动画剧的配音和互动 。 从首映日开始 ， “云游敦煌”每日连续更新敦煌动画剧 ， 包括《神鹿与告密者》《太子出海寻珠记》《谁才是乐队C位》《医者仁心》《五百强盗的罪与罚》等 。 敦煌研究院院长赵声良与腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武一起担任敦煌“说书人” ， 为动画剧倾情配音 。
为了深入挖掘和系统阐发文物所蕴含的文化内涵和时代价值 ， 提升城市文化软实力 ， 上海市5·18国际博物馆日系列活动将组织全市博物馆开展系列宣传活动 ， 倡导线下绿色游览博物馆、线上智慧趣游博物馆 ， 搭建博物馆与公众便捷的沟通互动平台 ， 推动和引领博物馆公共文化服务能力提升 。 不少细心的市民发现 ， 在人民广场站、虹口足球场站、上海科技馆站、上海自然博物馆站、上海体育馆站、黄陂南路站、世博会博物馆站、大连路站等地铁站站内 ， 已上线了20个博物馆日主题公益灯箱 。 这些灯箱风格不一 ， 但都有一个共同的功能：扫描灯箱上的二维码 ， 就可以前往这些博物馆“云逛展” 。
国际博物馆日，再看疫情下博物馆的“危中寻机”，智慧博物馆的春天来了吗？
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今年5月1日 ， 故宫、国博等恢复开放 ， 这也成为疫情期间包括博物馆、美术馆在内的艺术展馆的一个最重要“风向标”——毕竟 ， 这两个国内重量级艺术展馆也开门了 ， 实体展览的春天真正“恢复”了 。 而从国博到敦煌 ， 从北京到上海 ， 不论是疫情“倒逼”下的“危中寻机” ， 还是拥抱新时代的“技术机遇” ， 全国博物馆都在云上积极拓展 ， 打造“2.0版”艺术展馆 。 尽管还有很多不足需要补上 ， 但智慧博物馆的春天是真正来了 。
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栏目主编：李君娜文字编辑：李君娜题图来源：视觉中国图片编辑：苏唯


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