暴跌！一夜跌至“冰点价”……
今年上半年
国内手机市场有两个关键词：
“5G围剿4G”以及“价格大战”
而一向走高端路线的苹果手机
最近接连降价
那么 ， 究竟是什么原因
让苹果落得四面楚歌的境况呢？
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iPhone又降价了！
上周苹果手机线上渠道开启挥泪大甩卖 ， 上海苏宁易购五角场店店长施欢欢表示 ， iPhone11产品系列全线降价 ， 降价最高幅度达到1600元 。 系列套装最高优惠2600元 。
iPhone11被戏称为“真香”手机 ， 去年9月发布之初 ， 因为没有5G、缺乏创新遭到质疑 。 但预售首日即售罄的成绩令人意外 。 比前代苹果手机更加便宜的价格 ， 被归结为其热销的主因 。
同样的“真香”的还有今年4月刚刚上架的新iPhoneSE手机 。 外观落伍但价格相当感人 ， 3299元的起价 ， 成为苹果历史上起售价最低的iPhone 。
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苹果的另一路挑战来自于安卓5G阵营的围剿 。 今年以来华为、荣耀、小米、vivo、OPPO、三星的新款5G手机紧锣密鼓上市 。 5G手机的价格也在快速下探 ， 最低已到2000元以下 。
而苹果这边却是5G产品长期缺位 。 新旗舰5G手机iPhone12最快也要下半年发布 ， iPhone12很可能面临出道即巅峰 ， 遭受安卓5G的四面围剿 。
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从去年7月中兴抢先发布国内首款5G手机开始 ， 各大品牌密集推出5G机型 。 华为率先抢滩中高端机型市场 ， Mate30系列上市60天 ， 全球出货量已超700万台 ， 同比增长75% 。 主流品牌都不想错过2020年5G的春风 。
小米CEO雷军有句名言：“台风来了的时候 ， 连猪都可以飞” ， 但马云也曾为这句话补了下联：“但风过去以后 ， 摔死的还是猪 。 ”
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苹果公司2月份先是临时关闭了中国境内所有苹果零售店 ， 3月份又开始关闭全球除中华区以外所有线下零售商店 。 苹果在全球拥有511家零售店 ， 这两个月的线下销量几乎全靠开门的42家中国零售店硬撑 。
手机自救保产能
从赶订单到砍订单
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所谓的“5G爆发年”在2020年艰难开场 ， 需求的萎缩令供应链面临减产 ， 全球一线手机品牌纷纷调整到“砍订单”状态 。
有供应链信息表明 ， 国内一些主流手机生产商 ， 将在6月份进行集体砍单 ， 砍单比例从20%到40% 。 而一些国际手机大牌进入砍单程序更早 ， 2月份就已经开始砍单 ， 有品牌5月份砍单量甚至达50% 。
终端线下优势不再 ， 多场新品发布会改为线上召开 ， 一时成为新的潮流 。
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2月13日 ， 小米创始人雷军通过在线直播的方式发布了两款旗舰新品 ， 正式开售仅55秒 ， 销售额便突破2亿元 。
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4月8日 ， 华为春季新品发布会则采用了线上VR的形式 。 发布会后 ， 华为P40Pro在京东上的销量很快反超小米10Pro 。 线上销售效果初见成效 ， 国内手机市场有所回暖 。
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3月份 ， 国内手机市场总体出货量2175.6万部 ， 比上月增长240.79% 。 4月 ， 总体出货量4172.8万部 ， 比去年同期增长14.2% ， 其中5G手机占近四成份额 。
工信部数据显示 ， 截止到3月底 ， 全国购买5G套餐用户已达5000多万 ， 但其中使用5G设备连接5G网络的仅有2000多万 。 也就是说 ， 还有近3000万5G套餐用户都将是潜在的换机用户 。
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