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大买版权的网易云音乐，会成为下个腾讯音乐吗

5月15日网易云音乐方面宣布 ， 与少城时代达成版权合作 ， 而从官方公布的海报中可以看到 ， 此次合作帮助其拿到了包括邓超元、张碧晨、王铮亮在内歌手的音乐版权 。 事实上 ， 这已经是近两个月来网易云音乐第四次加码版权资源 ， 从今年3月宣布与吉卜力工作室达成独家版权合作 ， 获得《龙猫》、《千与千寻》、《哈尔的移动城堡》等多部经典动画的音乐作品版权 ， 以及后续与滚石唱片达成战略合作之外 ， 最引人瞩目的则当属近期与华纳的合作达成 。
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5月12日 ， 网易云音乐宣布与华纳版权(WCM)达成战略合作 ， 双方约定将在曲库内容、在线K歌、音乐IP开发等音乐产业上下游领域展开全方位合作 ， 而更为重要的是 ， 此后网易云音乐将获得华纳版权旗下音乐作品的词曲版权 。 因此也让网易云音乐既有了陈楚生、陶喆、李宗盛、罗大佑等国内知名歌手的歌曲版权 ， 还包括EricClapton、KatyPerry、Madonna等国际巨星的相关版权 。
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网易云音乐与世界三大唱片公司之一华纳音乐旗下的版权公司达成合作 ， 在外界看来是其在版权方面的“翻身”之战 ， 也意味着网易云音乐终于握有了具备竞争力的独占资源 ， 以稳固其在行业中的地位 。 而如此频繁的“爆买”版权 ， 无疑也是过去网易云音乐想做 ， 却又并没有做的事情 。
【网易云音乐扬眉吐气背后 ， 多少沾了阿里与百度的光】
根据天眼查等平台的数据中显示 ， 在2013年上线的网易云音乐直到2017年才进行了A轮公开融资 ， 因此这也意味着在过去很长一段时间里 ， 其资金问题多由内部“解决” 。 据业内人士分析认为 ， 正是因为花的是“自家的钱” ， 使得网易云音乐在最开始没有选择大肆购买版权与竞争对手正面对抗 ， 而是选择另辟蹊径以社交+歌单等精细化运营的方式来占据市场 。
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显然 ， 这是个不错的决策 ， 而其随后也展现出了不俗的执行力 。 但整个行业却并不会等待一个有潜力的选手逐步发展 ， 到了2018年 ， 一场突如其来的音乐版权大战突然爆发 。 回顾这场战役 ， 用“悄无声息”这个词来形容许是恰当的 ， 一方面对于用户来说 ， 这场冲突的爆发毫无征兆 ， 等到硝烟散去后才看到一首首歌曲变灰 ， 乃至下架的结果 。 而这场危机 ， 也迫使网易云音乐不得不将版权放在发展计划的首要位置 。
或许是因为网易云音乐自身的表现确实优秀 ， 又或许是因为在线音乐领域头部平台 ， 如QQ音乐及酷狗音乐等均来自腾讯 ， 给其他竞争者也带来了一定的压迫感 ， 因此网易云音乐很快就获得了两笔大的融资 。 2018年11月12日 ， 网易云音乐宣布完成B轮超6亿美元融资 ， 其中包括百度等方面的参与；2019年9月 ， 阿里确认以20亿美元的价格收购网易考拉的同时 ， 也领投了网易云音乐B+轮7亿美元融资 。 这些弹药的补充 ， 无疑也让网易云音乐有底气与更多唱片公司进行版权方面的合作 。
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但是从长远来看 ， 除了拿投资的钱换版权之外 ， 网易云音乐更需要抓紧时间思考 ， 如何造血并维持后续更长久的独立发展 。
【凭社交娱乐挣钱的腾讯音乐 ， 会是参考答案吗】
虽然互为竞争对手 ， 但腾讯音乐目前显现出来的成绩 ， 显然很能给同行带来参考 。 根据日前腾讯音乐公布的截至2020年3月31日第一季度未经审计财务报告显示 ， 2020年第一季度腾讯音乐在线音乐付费用户数量同比增长50.4% ， 达到4270万 ， 在线音乐付费率为6.5% ， 在线音乐订阅收入同比增长70% ， 至人民币12.1亿元(1.7亿美元) 。
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从总整体来看 ， 在总营收同比增长10%达人民币63.1亿元(8.91亿美元)的情况下 ， 在线音乐服务只占其中的32.3% ， 而剩下的67.7%则是由社交娱乐服务贡献 ， 相关营收高达42.7亿元 。 从腾讯音乐的招股书中显示 ， 社交娱乐业务的载体 ， 则主要包括全民K歌以及酷狗酷我等APP的直播相关业务 ， 具体内容包括销售虚拟礼品为主 ， 通过销售优质会员从在线卡拉OK和直播服务中获得收入 ， 以及音乐相关商品 ， 包括耳机、智能扬声器和其他硬件产品 。
就音乐+社交而言 ， 无疑网易云音乐的表现并不差 。 在2016年在线音乐平台间版权之争还没有那么激烈时 ， 艾媒咨询发布的《2016年中国APP活跃用户排行榜(3月份Top450)》中 ， 上线尚不满三年的网易云音乐就已经进入了Top50榜单中 。 即便后来网易云音乐不断受到版权方面的打击 ， 但根据比达咨询的统计数据显示 ， 2019年第一季度中国主要在线音乐APP月均活跃用户数中 ， 网易云音乐的依然排在第四 。
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原本就重社交 ， 并在保持用户黏性这方面颇有心得的网易云音乐 ， 如果今后想依靠自己的力量独立找补在版权方面的付出 ， 是否也会尝试K歌服务 ， 并提供虚拟礼物打赏等服务呢？实际上就在今年3月 ， 网易云音乐确实推出了一款名为“音街”的APP ， 主打免费在线K歌服务 。 但从一开始就因为没有走主流买版权的发展道路 ， 有了今天成绩的网易云音乐 ， 会跟在腾讯身后亦步亦趋吗？
事实上 ， 网易云音乐现如今所面对的 ， 依然与当初刚刚“入行”时的情景相似 。 行业中现有成熟的玩法 ， 已经被QQ音乐、酷狗音乐等头部平台玩透 ， 同一玩法下单纯拼资源或既有服务 ， 又能与不差钱的巨头抗衡多久呢？面对类似的问题 ， 2013年网易云音乐在钻研用户深层需求后 ， 用歌单与评论区给出了一个让用户惊喜的产品 ， 那么这次 ， 他们又会开创出怎样的新思路呢？
【大买版权的网易云音乐，会成为下个腾讯音乐吗】【本文图片来自网络】


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