后疫情时代，轻社交时装COCOON业绩为何逆势而上
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2020年已过去三分之一 ， 新冠病毒对全球时尚行业形成全方位的冲击 ， 未来情势依旧不明朗 。 据波士顿咨询对全球百位快时尚、奢侈品公司的CFO、CEO的问卷调查 ， “43%的奢侈品CEO觉得2021年的销售能反转回来 ， 但只有19%的快时尚CEO觉得2021年能反转回来 。 ”
每一个危机的背后往往都蕴藏着巨大的转机 。 2020年5月8日 ， 近20年历史的轻奢时装品牌COCOON（可可尼）于杭州举办了冬季新款的发布大秀 ， 此次大秀是品牌重塑计划的一部分 。 COCOON也借着本次大秀 ， 正式对外发布了全新的品牌战略定位：“轻社交时装” 。
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危机时期的时尚
事实上 ， COCOON早在疫情期间就在悄然进行品牌战略的升级 ， 在困境中用20年的沉淀和自身原有优势去拓展品牌的边界 ， 力求在危机中找到变革之路 。 据悉 ， COCOON的销量也因此在疫情之后快速回暖 ， 五一销量是同比增长近三成 。
在大秀现场 ， COCOON的创始人兼艺术总监应翠剑（VivianneYing）女士 ， 如此诠释新的品牌战略：“我们发现很多顾客 ， 在相对轻松的社交场合中 ， 有非常微妙的着装需求 。 穿着随性时 ， 也想要展现优雅 。 穿着得体时 ， 又想别致吸睛 。 而COCOON在近20年的历史中 ， 始终坚持对精致美感的探索 ， 设计上不会太隆重 ， 也不会太随意 ， 恰到好处的匹配了微妙的轻社交着装需求 。 ”
在本次大秀中 ， COCOON同步更新了品牌精神口号：美 ， 是美好生活的开始 。
作为一个创立近20周年的品牌 ， COCOON曾两次拿下“中国十佳时装设计师” ， 荣获“年度十大女装品牌” ， 是上海时装周与北京国际时装周的常客 。 今天的时尚不再是关于衣服本身 ， 而COCOON坚定地锁定了轻社交场合 ， 呈现清晰而丰富的消费美学样本 。
据悉 ， COCOON将在零售终端与线上触点端将品牌战略进行更系统化落地 。 以数字化手段 ， 进一步优化消费者体验 ， 由依靠门店销售的传统线下品牌 ， 蜕变为依托门店 ， 但不局限于门店的新零售品牌 。
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美好生活 ， 从美开始
COCOON作为率先提出“轻社交时装”定位的女装品牌 ， 在新的款式设计中 ， 突破单纯的风格与美感的维度 ， 从消费者的社交场景需求出发 ， 以连衣裙为核心单品 ， 呈现当代社交新场景 。
据透露 ， 品牌未来将引入欧洲的设计大师与制作工坊 ， 开发针对轻社交场合的经典配饰 ， 真正为轻社交场合定制整体解决方案 。
在这个崇尚数据主义与效率主义的年代 ， 人们在话语权和流量的竞局里乐此不疲 ， 应翠剑（VivianneYing）女士却认为：“一件好的衣服 ， 不是一块面料的选择 ， 也不是一针一线的剪裁 。 一件衣服的存在意义 ， 应该是为它的主人 ， 铺设一条通往美好生活的小径 。 ”
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在爱和美里找到慰藉
这场疫情让人们真正领会到了 ， 什么叫“众生皆不易” 。 在面对共同的痛苦之时 ， 有很多平凡人做出实实在在的事去帮助他人 ， 比如奋战在一线的医护人员 。
4月8日是武汉解封的第一天 ， 品牌创始人发起COCOON“守护美好生活的你 ， 值得更美”——致敬守护我们的医护人员 ， 只要是女性医护人员 ， 便可以凭执业证在爱心门店任意试衣服 ， 喜欢的限量款服饰可以直接穿走 。 据说解封那一天 ， 武汉门店一大早就排起了长队 ， 白衣天使们试衣服的刹那露出发自内心的笑容 。
事实上 ， 大到企业小到个人 ， 都要肩负自己的责任 ， 对过去的责任 ， 对当下的责任 ， 以及对未来的责任 。
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【后疫情时代，轻社交时装COCOON业绩为何逆势而上】早在2015年 ， COCOON发起微笑行动 ， 关爱与守护唇腭裂儿童 。 设计蝴蝶卫衣 ， 得到诸多明星好友支持的同时 ， 品牌也在无形中提升了美誉度；今年延续设计了蝴蝶T恤 ， 20多位艺人穿上身表示支持 ， COCOON最终将全部利润捐赠给中国妇女发展基金会母亲微笑行动公益项目 。
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