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联播＞独播＞非独播，排播模式决定影片命运

作者|猫叔
优质内容向来是文娱行业发展最核心的推动力 ， 网络电影行业也不例外 。
某种意义来说 ， 头部内容的多少 ， 直接决定了视频平台在网络电影市场的市场份额 。
虽然受疫情和政策影响 ， 2020年网络电影产能从数量上来看或将减少 ， 但视频平台对于网络电影精品化的决心却并未降低 。
联播＞独播＞非独播，排播模式决定影片命运
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2020年最明显的变化 ， 就是平台加大了对头部内容的争夺 。 以前是“内容为王” ， 现在可能是“头部内容为王” 。
影片的内容质量 ， 决定了平台定级 ， 决定了影片是联播、独播还是非独播 ， 而排播模式直接决定着影片的命运 。
联播＞独播＞非独播，排播模式决定影片命运
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平台争夺头部作品 ， 从未如此卖力
近日 ， 优酷发布“优质内容激励计划” ， 票房超过1000万 ， 每超出100万激励20万 ， 分账越高奖励越多 ， 最多可拿走500万奖金 。 激励周期为“2020年4月1日-2021年3月31日上线影片” 。
也就是说 ， 按照优酷发布“优质内容激励计划” ， 如果票房分账达到3500万 ， 加上激励金500万 ， 最终片方拿到手的就是4000万 。
很明显 ， 优酷加大了对头部内容的争夺 。
但需要注意的是 ， 这样的奖励只针对1000万票房分账以上的头部影片 。
2019年 ， 优酷票房分账破千万的影片仅12部 ， 预计2020年将突破20部 。 也就是说 ， 只有20部左右的影片能够拿到激励金 。
事实上 ， 2019年9月 ， 优酷就曾推出类似的现金奖励机制 ， 其中有一条考核标准就是 ， 2019年4月-2020年3月 ， 项目第一出品公司与优酷全年合作重点项目占其全年出品数量比例60%以上 。 具体哪些公司获得了奖金 ， 目前还不得而知 。
此次优酷发布的“优质内容激励计划” ， 就是2019年“现金奖励机制”到期后的升级版 。
此外 ， 此前优酷还联合发布了“锦绣合制计划” ， 参与到网络电影的投资和宣发 ， 打破制作方与平台方的边界 ， 更大概率地生产更具品质的内容 。
优酷的一系列激励政策 ， 其实就是为了吸引头部片方 ， 扩大头部效应 ， 跟头部片方深度捆绑 。
不仅优酷 ， 自2019年腾讯视频将网络电影升级为“自制电影” ， 数量不降反升 ， 对于项目的参与度也明显提高 。 2020年更是对网络电影对分账模式进行了升级 ， 并将推出“腾讯视频VIP开放平台” ， 实现了账单的“月度结算” 。
甚至还打破既有的网络电影定级规则 ， 跟爱奇艺联合推出了双平台“联播”模式 ， 这在以往是不可想象的 。
联播＞独播＞非独播，排播模式决定影片命运
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联播＞独播＞非独播 ， 决定影片命运的排播模式
最初的网络电影 ， 多平台上线是常态 。 比如 ， 2015年上线的《道士出山》《阴阳先生3》都属于当时的爆款头部 ， 但在当时均选择了多平台播出 。
但是从2016年开始 ， 视频网站为争夺头部作品 ， 先后出台了各自的分账规则 ， 明确了定级标准 。
在这样的情况下 ， “独家发行”成了网络电影主要的发行模式 ， 独家影片定级越高 ， 给予的分账比例就越高 ， 平台匹配的推广资源就越强 。 非独播的影片分账单价普遍较低 ， 推广资源极为有限 ， 甚至不会匹配任何推广资源 。
这就导致 ， “非独家发行”的影片都是不满足独播要求而被刷下来的影片 ， 因为视频网站不会给予推荐位 ， 基本上处于自生自灭的状态 ， 所以到现在已经趋于销声匿迹 ， 每月的非独家影片仅一两部 。
但是 ， 3月19日在爱奇艺和腾讯视频上线的《奇门遁甲》再一次开创了双平台“联播模式”的先例 ， 如今票房分账已经高达5303万 ， 打破了网络电影票房历史纪录 。
“联播模式”看似属于非独家播出 ， 但是视频网站依然给予独家播出的分账比例和推广资源 。 比起以往的独播 ， 联播模式意味着影片的传播覆盖面更广 ， 受众抵达率更高 ， 影响力更大 。
虽然爱优腾三大平台均未出台联播模式的相关标准说明 ， 但因为有了《奇门遁甲》这个先例 ， 目前网络电影排播方式已经出现了变化：多平台联播模式＞独播模式＞非独播模式 。
未来 ， 较差的影片将不得不选择“非独播” ， 大多数优质影片将选择“独播” ， 当然独播也分了好几个不同的等级 ， 少数的头部影片将有机会继续尝试“联播模式” 。 这种播出模式的不同 ， 将直接决定影片的命运 。
联播＞独播＞非独播，排播模式决定影片命运
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制片公司迎来最佳时机
对于具有制片能力的公司来说 ， 2020年将是跟视频平台建立深度合作的最佳时机 。
多平台联播模式的出现 ， 意味着头部影片将获得跟多个平台议价的能力 ， 而视频平台也愿意为头部影片尝试不同的排播模式 。
以前是“内容为王” ， 以后可能是“头部内容为王” 。 只有头部内容 ， 才可能拿到独播 ， 才有可能争取到独播所匹配的那些资源和关注 。 只有更加优质的头部内容 ， 才有可能选择多平台“联播模式” 。
视频平台众星捧月的对待头部内容 ， 将给予片方更大的信心 ， 平台对于网络电影的重视 ， 将促进行业的进一步升级 。
平台之间的头部内容争夺战 ， 将催生一批专注于制作的制片公司 ， 也让更多制片公司可以专注于制作 。
【联播＞独播＞非独播，排播模式决定影片命运】对于大公司来说 ， 可以多平台维护 ， 争取资源最大化 。 但对于大多数片量有限的中小公司来说 ， 选择一家适合的平台深度绑定 ， 不仅有机会获得平台的投资 ， 降低投资风险 ， 而且还可以匹配到前所未有的营销资源 ， 在未来的市场里占据更多优势 。


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