360化妆品资生堂中国区业绩迎五年来首降，一季度销售额利润双下滑
昨日（5月12日） ， 资生堂发布了2020年第一季度财报 。
资生堂集团财报显示 ， 第一季度的销售额为2268.93亿日元（约合145亿元人民币） ， 按实值计算 ， 销售额比上一年度减少了17.1%；而营业利润为64.96亿日元（约合4.17亿元人民币） ， 同比下降83.3% 。
销售额减少造成了差额利润的减少 ， 产品出售结构比例发生不利变化 ， 是资生堂销售额和利润双下降的主要原因 ， 这也是资生堂中国区业绩五年来的首次下降 。
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资生堂在财报中表示 ， 新冠疫情之下 ， 受消费者外出受限、零售店营业时间缩短、临时停业等因素影响 ， 加之访日外国旅客减少导致入境需求减少 ， 日本化妆品市场自2月份起形势恶化 。 国外方面 ， 伴随着新冠肺炎疫情的扩大 ， 中国以及其他亚洲地区自2月份起、欧美自3月份起化妆品市场的发展态势也开始急转直下 。
【360化妆品资生堂中国区业绩迎五年来首降，一季度销售额利润双下滑】主要由于新冠肺炎疫情扩大 ， 中国业务自1月下旬起就受到了很大影响 。 一度大约有7成左右的零售店关闭 ， 但到3月下旬左右已经有9成以上零售店重新开业 ， 因此中国大陆地区已经出现了恢复的兆头 。
此外 ， 公司持续加大投资的电商部门 ， 以高端品牌为中心整体销售实现了增长 。
在一季度财报中 ， SHISEIDO、CPB、怡丽丝尔、IPSA、安热沙、NARS等品牌均下滑严重 ， 前三者跌幅均在双位数以上 ， 分别为21%、22%和31% 。 在大多数品牌销量下跌的情况下 ， 而醉象却逆势实现14%的增长 ， 抵消了线下下滑 ， 目前 ， 其电子商务占比超过了50% 。
这主要是因为醉象很好地捕捉到了包括被称为“千禧一代”、“互联网一代”的年轻人在内的广大顾客的价值观变化 ， 从而成为一个备受青睐的护肤品牌 。
财报最后指出 ， 由于受日本国内外新冠肺炎疫情不断扩大的影响 ， 目前市场上已经出现了消费者需求减少、购买行为变化、企业经济活动停滞等情况 ， 最差的情况 ， 经济、市场以及人们的生活需要2-3年 ， 到2023年才能全面恢复 。
今后疫情发展情况仍然不明 ， 各国的管制也让经济活动重启时间难以预测 ， 各种不确定因素较多存在 ， 所以目前很难对其动向以及对本公司业绩的影响做出准确预测 。 所以资生堂暂时撤下有关2020年12月期全年合并决算业绩预测及分红预测的相关内容 ， 二者将在发布第二季度决算时再行公布 。
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