“诗”并不一定在“远方” 城市野餐热推动相关商品热销
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图说：小红书上各种与野餐相关的笔记采访对象供图
新民晚报讯（采访人员 金志刚）宅家久了 ， 自然向往室外活动 ， “野餐”成了春末夏初最有话题性、最有仪式感的生活方式之一 。 过去1个月 ， 小红书野餐相关笔记发布量同比增长13.6倍 ， 其中视频笔记增长3.4倍 。 上海、北京、广州、深圳和杭州成为发布量前五城市 。 而野餐热的兴起也刺激了野餐周边“网红物品”淘宝销量暴涨 。
“诗”并不一定在“远方” ， 发现“家边之美”成为很多人放飞自我的选择 。 早在4月初 ， 小红书就在站内发起了“城市野餐计划”话题 ， 30天内近4万人参与 ， 产生近1900万次浏览 。 站内大量美好、生机勃勃的UGC野餐分享 ， 也刺激了更多用户需求 ， 并成为他们的攻略 。 “野餐食物”“野餐穿搭”“野餐拍照”都成为小红书搜索热词 ， 野餐相关搜索同比增长了6.3倍 。
在小红书上 ， 一个用户通过线上分享消费体验 ， 引发社区互动 ， 能够推动其他用户去到线下消费 ， 这些用户反过来又会进行更多的线上分享 ， 最终形成正循环 。 野餐热就是这样一个社区正循环的典型场景 。
【“诗”并不一定在“远方” 城市野餐热推动相关商品热销】一家气球专卖店的店主 ， 在遇到许多顾客拿着小红书上的野餐照片进店询问之后 ， 开始将野餐垫子、竹篮之类的拍照必备商品与气球一同售卖 ， “只要与野餐沾边的 ， 转化率会飙升10%” 。 同时 ， 淘宝上新近出现了许多野餐用品专卖店 ， 许多本来主营户外旅行、露营用品的店铺 ， 也上架了野餐必备网红商品 。
目前 ， 上海正在大力发展“在线新经济” ， “五五购物节”也在火热进行中 。 移动互联网不仅能够精准满足消费者的购物需求 ， 更重要的是 ， 通过社区分享会创造和推动新的消费需求 ， 尤其是对于90后、00后来说 ， “生活在线化”早已成为一种潮流 。
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