商标保护李佳琦又上热搜！这次网友吵翻了
最近 ， 李佳琦注册“oh my god ， 买它买它”声音商标的新闻引发关注 。 对此 ， 李佳琦方面回应称 ， 系保护性注册 。 13日 ， #李佳琦申请注册口头禅声音商标#冲上微博热搜榜第一 。
据企查查显示 ， 4月7日 ， 上海妆佳电子商务有限公司申请注册声音商标“oh my god ， 买它买它！”
该声音商标的具体描述为：本件声音商标以知名网络主播李佳琦人声 ， 念出“oh my god ， 买它买它！”语速较快 ， 奔放有力 ， 极具情绪调动性 ， 声音具有极强的个人风格和识别度 。
上海妆佳电子商务有限公司成立于2019年3月 ， 法定代表人为戚振波 。 大股东为美腕（上海）网络科技有限公司 ， 持股比例51% 。 李佳琦为第二大股东 ， 持股比例49% ， 位列最终受益人 。
声音也能注册商标吗？
此新闻一出 ， 不少网友发出疑问：声音也能注册商标？
还真可以 。
我国《商标法》第八条规定 ， 任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志 ， 包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等 ， 以及上述要素的组合 ， 均可以作为商标申请注册 。
2014年5月1日开始施行的《商标法》首次将声音商标纳入可注册范围 ， 原中国国际广播电台申请注册的“中国国际广播电台广播开始曲”成为我国首个获准注册的声音商标 。
声音成为注册商标 ， 有非常严格的要求：
第一 ， 必须按照法律规定 ， 不能滥用商标法规定的禁用条款 ， 比如军歌、国歌等；
第二 ， 声音要具有显著性和独特性 ， 第一时间引发客户对商品或服务的联想 ， 也就是人们通常所说的条件反射；
除此之外 ， 声音商标的申请原则和传统商标还有很大差异 。 它必须是已经为大众所熟知的 ， 有特定指向性的声音 。
作为声音商标的第一批申请者 ， 腾讯公司于2014年5月4日就通过代理机构向商标局提出将QQ消息提示音（六声短促且频率一致的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”）申请注册为商标 。 商标局与商标评审委员会先后驳回了腾讯公司的注册申请 。 认为该申请商标为“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音 ， 该声音较为简单 ， 缺乏独创性 ， 指定使用在申请注册的服务项目上缺乏商标应有的显著特征 。
但在此后的行政诉讼中 ， 两级法院均认定该申请商标具有显著性 ， 在指定使用的服务项目上能够起到标识服务来源的功能 ， 应当准予注册 。 从而使得该商标成为我国首个经司法程序确认准予注册的声音商标 。
网友：自带声音的热搜！
对于李佳琦申请声音商标一事 ， 不少网友表示支持：
【商标保护李佳琦又上热搜！这次网友吵翻了】“现在很多商家用他这段声音制作视频 ， 卖一些他没推荐过的东西 ， 好多人因为这个声音购买产品被骗 ， 支持李佳琦！”
李佳琦方面回应：系保护性注册
目前 ， 李佳琦持股的上海妆佳电子商务有限公司所申请的“oh my god 买它买它”声音商标 ， 状态为等待审查 ， 最终结果如何 ， 还有待相关部门的审核、确认 。
对于注册该声音商标 ， 李佳琦方面回应称 ， 系保护性注册 。
【商标保护李佳琦又上热搜！这次网友吵翻了】北京志霖律师事务所律师赵占领告诉澎湃新闻采访人员：“没听说保护性注册这一概念 ， 所有商标注册都是为了获得保护 。 不过有一种防御性注册 ， 这个是为了阻止别人注册 ， 自己未来可能实际使用 ， 也可能不使用 。 ”
我国的《声音商标形式和实质审查标准（试行）》显示 ， 一般情况下 ， 声音商标需经长期使用才能取得显著特征 ， 商标局可以发出审查意见书 ， 要求申请人提交使用证据 ， 并就商标通过使用获得显著特征进行说明 。
赵占领表示 ， “李佳琦注册声音商标不是合法与否的问题 ， 主要是看声音商标是否有显著性的问题 。 只要有显著性那就是可以注册的 。 至于判断显著性 ， 是相关审批部门说了算 。 ”
来源:中国知识产权报、微博网友评论、经济日报等
责任编辑:胡晨曦
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