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每日经济新闻李佳琦、薇娅等顶级主播“魔力”有多大？这家公司今天市值暴增近4亿( 二 )


C2M模式与传统模式对比
每日经济新闻李佳琦、薇娅等顶级主播“魔力”有多大？这家公司今天市值暴增近4亿
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C2M行业的参与者可以分为三类 ， 分别是大型综合电商平台 ， 制造商和小型C2M平台 ， 其中大型综合电商平台占据主导地位 。 C2M行业在国内还处于发展阶段 ， 小型电商在2013年开始曾率先试水 ， 2018年大型电商开始入局 ， 随着大型电商的入局、大数据技术发展以及消费升级带来的消费者个性化、多样化需求 ， C2M进入快速发展期 。
C2M模式根据客户需要定制产品 ， 厂商直销 ， 省略了中间环节 ， 价格低且质量有保证 ， 可以充分满足消费者个性化和追求性价比的消费需求 ， 并能针对下沉市场消费者对价格比较敏感的特点 ， 助力开发下沉市场 ， 促进消费扩张 。
电商巨头纷纷布局
值得注意的是 ， 各大电商巨头早已开始布局C2M行业 。
据中国证券报 ， 2018年12月 ， 拼多多启动“新品牌计划” ， 采用C2M模式共同打造爆款产品 。 2019年12月 ， 拼多多将“新品牌计划”升级为“新品牌联盟” 。
2018年1月 ， 京东上线“京东京造” ， 是京东集团首次尝试的精选电商联合中国制造业的平台 。 2019年9月 ， 京东打造“京喜”平台 ， 拥有工厂直供专属频道 。
2019年10月 ， 苏宁正式发布苏宁C2M生态 ， 并在2020年1月和首批20家企业签订C2M招商合作协议 。
虽然当时电商巨头纷纷布局C2M ， 但在A股市场反响一般 ， 并未引起投资者关注 。
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今年3月26日 ， 淘宝正式发布C2M战略 ， 并公布“超级工厂计划”和“百亿产区计划” ， 同时淘宝特价版APP正式上线 ， 三者成为淘宝C2M战略三大支柱 。
正是这个消息直接引爆市场对C2M概念的关注 ， 青岛金王、德力股份、朗姿股份等个股成为市场当时追逐的概念股 。
4月20日 ， 京东旗下的“京喜”高调宣布将面向下沉市场、采取C2M模式推出“产业带厂直优品计划” 。 根据京东方面的宣传 ， 京喜将聚焦中国1000个产业带和源产地的100万家优质工厂型及农场型商家 ， 赋能10万个工厂型商家具备C2M能力 。
方正证券策略研究指出 ， 电商C2M模式兴起有三大背景：
第一 ， 电商红利衰退 ， 倒逼电商平台挖掘存量 。
第二 ， 消费分层明显 ， 制造企业亟需精准捕捉需求 。 目前 ， “90后”年轻消费者正成为消费的主力军 ， 他们对个性化产品的消费诉求更高 。
第三 ， 制造企业具备数字化生产的能力 。 近年来 ， 家电企业“机器换人”的转型升级趋势明显 ， 并诞生了以海尔cosmplat为代表的工业互联网平台 。 生产组织方式的灵活化 ， 让消费指导生产成为可能 。
（本文仅供参考 ， 不构成投资建议 ， 据此操作风险自担）
编辑|徐豪 杜恒峰 肖勇
每日经济新闻综合
中国基金报、中国证券报、证券时报、券商中国


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