李佳琦注册声音商标：是哗众取宠？还是大势所趋？
——随着中国快速发展 ， 人们的知识产权保护意识越来越强 ， 而相关法律也越来越完善 ， 这就给注册声音商标带来了可行性的条件基础5月12日 ， 企查查信息显示 ， 4月7日 ， 上海妆佳电子商务有限公司申请注册声音商标“oh my god ， 买它买它！” ， 目前状态为等待审查 。 上海妆佳电子商务有限公司成立于2019年3月 ， 法定代表人为戚振波 。 大股东为美腕（上海）网络科技有限公司持股比例51% 。 李佳琦为第二大股东 ， 持股比例49% ， 位列最终受益人 。
声音商标听起来很离奇 ， 在人们印象中注册的很少 。 但其实 ， 它与其它商标一样 ， 基理都是建立在特殊感观之上 ， 换言之 ， 这个声音要有清晰的辨识度 ， 而其中最抽象的成分就是他的特征 。但什么叫抽象特征呢？其实很好理解 ， 比如看到某明星的漫画 ， 那肯定不是本人的具体长相 ， 但人们依然可以认出他来 ， 而其中起到不可取代作用的那些线条 ， 就是这个明星的抽象特特 。可以这样说 ， 现在我们使用的无处不在的面部识别技术 ， 就是每个人抽象特征的使用 ， 系统抓住了这样的特征 ， 即使戴上口罩也不影响准确识别 。
明星们的长相经常被人利用 ， 用于商业活动 ， 也就是肖像权受到了侵犯 ， 这在传统的商业条件下几乎就是他们全部的被侵权情形 。而现在多媒体时代就不同了 ， 肖像只是其中的一个基本内容 ， 而多媒体既有画面又有声音 ， 而声音的使用频率已经与肖像一样高 ， 在一些广播类传媒中 ， 声音的使用远远高于肖像的使用 。因而 ， 随着传媒技术的发展 ， 人们已经走出了传统的时代 ， 在这种新情况下 ， 人的长相也就是肖像 ， 和人的声音都可以注册为商标 。 而从发展趋势看 ， 人的整体动态形象 ， 也可以注册为商标 ， 因为在现代传播中它的确有着商业价值 。
比如卓别林的体形动态 ， 他人无论穿上什么衣服 ， 只要做出了电影中的体态 ， 那人们就首先会想到卓别林 。还有 ， 花天价漂白了皮肤的 ， 美国黑人歌星迈克杰克逊 ， 他的太空步就是一种不得不承认的商标 ， 很多后起之秀都是通过模仿他赚得盆满钵满的 。而在中国本土 ， 人们最熟悉迪士尼动画的唐老鸭 ， 唐老鸭的形象早已在美国和很多国家注册了 ， 知识产权属于迪士尼 。 而它的中国配音最有特色 ， 当时悉迪士尼想在中国注册这个声音 ， 但由于中国法规还没有那么具体 ， 也就不了了之 。
因此 ， 这次李佳琦要注册"oh my god 买它买它”声音商标 ， 其实并不能简单理解为哗众取宠 。 因为随着中国快速发展 ， 人们的知识产权保护意识越来越强 ， 而相关法律也越来越完善 ， 这就给注册声音商标带来了可行性的条件基础 。而这对于广大艺人明星来说 ， 也是一个天大的好事 ， 他们的一切都可以通过法律得到保护 ， 自身的商业价值也会在多维度空间中全方位发挥 ， 而对于国外的影响 ， 更会体现出中国法治进步的切实进程 。
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